作者 | 貓叔

作為一年中時間跨度最長的檔期，暑期檔向來是“兵家”必爭之地。院線電影如此，網(wǎng)絡(luò)電影也在跟進。

得益于《人生大事》《獨行月球》等佳片的亮眼表現(xiàn)，院線電影大盤在暑期7月開始強勢回歸。截至發(fā)稿，暑期檔院線票房已破70億，達到了71.27億。

在院線電影熱鬧非凡的襯托之下，網(wǎng)絡(luò)電影多少顯得有些寂寥。但其實不管是影片數(shù)量還是影片質(zhì)量都可圈可點，7月份的網(wǎng)絡(luò)電影為線上暑期檔打開了一個不錯的局面。

7月全網(wǎng)上線38部，拼播影片占1/3

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨家數(shù)據(jù)顯示，2022年7月各視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共計37部。在提質(zhì)減量的大趨勢下，這個數(shù)量其實并不是算少。

在38部新片中，獨播影片25部，拼播影片13部。單就全平臺總量來說，拼播影片占到了1/3。

但具體到各大視頻平臺，拼播影片已占據(jù)甚至超過了半壁江山。比如愛奇藝獨播8部，拼播12部，拼播占比高達60%；騰訊視頻獨播10部，拼播12部，拼播占比54.5%；優(yōu)酷獨播2部，拼播5部，拼播影片占比71.4%。

今年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影就已經(jīng)開始從以往以“獨播”為主的發(fā)行模式向以“拼播”為主的發(fā)行模式轉(zhuǎn)變。七月份這種趨勢更加明顯，拼播蔚然成風，甚至有成為主流之勢。

至少4部票房破千萬，線上暑期檔規(guī)模初具

跟往年一樣，視頻平臺也在備戰(zhàn)暑期檔這個流量高峰，集中釋放一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不過不得不承認，這種布局目前更偏向于劇集和綜藝，對網(wǎng)絡(luò)電影并沒有清晰的規(guī)劃。即便如此，網(wǎng)絡(luò)電影依然打出了一副不錯的牌面。

截至發(fā)稿日，7月份上線的網(wǎng)絡(luò)電影至少有4部票房破千萬。

為什么說“至少”呢？因為新分賬規(guī)則下，PVOD（單片付費視頻點播）模式影片和部分平臺自制網(wǎng)絡(luò)電影并沒有公布票房。

在普通SVOD（訂閱會員視頻點播）分賬影片中，愛優(yōu)騰拼播的《惡到必除》票房1801萬，優(yōu)酷獨播的《烈探》票房1631萬，位列冠亞軍。

而《雪山飛狐之塞北寶藏》《排爆手》《北游記之仙魂下凡》《嫦娥奔月》等影片，并未公布票房。

尤其《雪山飛狐之塞北寶藏》和《排爆手》，雖然未公布票房，但破千萬不在話下。

其中《雪山飛狐之塞北寶藏》改編自金庸經(jīng)典武俠IP，由趙華為、呂良偉等主演，在愛優(yōu)騰三大平臺以PVOD模式上線。

《排爆手》則由劉燁、余男、于榮光主演，直接拉高了網(wǎng)絡(luò)電影演員陣容的天花板，而且同樣在愛優(yōu)騰三大平臺以PVOD模式上線，市場反響頗為可觀。

“狄仁杰”和“怪獸們”遭遇滑鐵盧

一個不容忽視的情況是，一邊是《雪山飛狐之塞北寶藏》《排爆手》《惡到必除》《烈探》等影片撐起線上暑期檔大盤，一邊卻是腰部影片撲得悄無聲息，其中不乏一些本來被市場看好的怪獸片、公版IP以及原創(chuàng)IP系列續(xù)集。

例如，怪獸片《狂暴巨狼》7月13日在愛奇藝和優(yōu)酷上線，票房分賬397萬，不達預期；《大腳怪2》7月11日在愛奇藝和騰訊視頻上線，目前已經(jīng)上線1個月，票房分賬148萬。即便有“大腳怪”這個國外經(jīng)典怪獸IP加持，也未能在網(wǎng)絡(luò)電影市場掀起太大波瀾。

不僅怪獸片失去了市場，就連一些公版IP改編或系列影片也遭遇了滑鐵盧。

7月份有兩部“狄仁杰”上線，分別是《狄仁杰之浴火麒麟》和《狄仁杰之九龍玄棺》，票房分賬慘不忍睹，分別為210萬和116萬。

不僅如此，《霍家拳之鐵臂嬌娃3》7月17日在愛奇藝和騰訊視頻上線，截至目前票房分賬305萬。這是一個非常不理想的成績，要知道，2020年《霍家拳之鐵臂嬌娃》第一部在愛奇藝單平臺就創(chuàng)造了近1800萬的票房分賬。

誰能想到，短短兩年時間，原本炙手可熱的原創(chuàng)IP系列便淪落至此。

同樣的，《特殊保鏢5·無限街區(qū)》在愛奇藝和騰訊視頻播出，票房僅45萬。

此外，《不良人之幽冥蠱王》票房分賬204萬，《鐵血抗聯(lián)之血戰(zhàn)松山澗》票房分賬153萬，《蓬萊龍棺之徐福寶藏》票房分賬98萬，港片《重案行動之限時拯救》票房分賬僅57.6萬……這些影片要么是系列影片的續(xù)集，要么是想要打造成系列影片，但從市場反饋來看，情況不容樂觀。

或許網(wǎng)絡(luò)電影市場就是這樣，從來都是有人歡喜有人愁。

這個市場雖不能說瞬息萬變，但也至少三五個月一變，那些曾經(jīng)被奉為圭臬的爆款公式，半年之后就可能失靈。所以，即便還是原來的配方還是原來的味道，之前可以大賣，如今卻可能已經(jīng)不再符合觀眾口味。

不忘初心，保持匠心，堅持創(chuàng)新，或許才是立于不敗之地的根本。

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