前言

小艾有個朋友Eileen，二十來歲，愛好廣泛，時尚弄潮兒。這兩天，卻看她在朋友圈賤賣自己的以前收藏的潮玩，半價出售，半賣半送。小艾就問她，怎么回事啊？

她解釋道，之前迷上了買盲盒，沒控制住買了太多，現在退坑了，里面的這些潮玩就留了幾件最喜歡的。此外，她還吐槽道：買盲盒就像玩游戲，容易上癮，一旦清醒過來就感覺真沒意思……

盲盒，似乎前一陣子，還很流行，在大大小小的商場都能看到。可火熱了沒多久，這一新興潮流卻開始走下坡路了……

近日，#泡泡瑪特股價創歷史新低#登上微博熱搜，引發不少網友討論。據悉，在二手市場，泡泡瑪特從萬元跌至千元。

而據北京商報報道，2020年，一款發售時被炒過萬元的可口可樂聯名款SPACE MOLLY，如今二手市場全新未拆封價格為5000元左右，部分SPACEMOLLY400%的產品在二手市場跌破1000元。

這么短時間內就大幅貶值，原因幾何？從熱搜下網友的評論來看，除了對其價格過高的抨擊外，還有兩點重要原因。一是說泡泡瑪特品控太差，缺乏創新；二是說對“開盲盒”這項娛樂已經失去興趣。

先來說說前者。

盲盒是什么？百度百科解釋道：“盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。

作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生?！蓖ㄋ椎膩碚f，就是消費者事先是知道盲盒里是什么類型的商品，只是不知道它具體是什么。

比如說用300元去買一個美妝盲盒，里面可能是口紅，也可能是粉底。但無論如何，消費者既然花了錢了，就不會愿意開出一個質量不合格，或者與期望相差過大，又或是毫無新意的商品。

再來說說后者。

消費者為什么愿意買盲盒？原因大概有這些點。一是追求不確定性所帶來的刺激感。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此盲盒容易成為讓人上癮的存在；

二是類似于買彩票的以小博大心理，消費者在開盲盒的時候也都會期待著花較少的錢，買到物超所值的商品；

三是追求潮流，近幾年，盲盒的走熱，加上潮玩的盛行，讓不少年輕人都沉迷于此……但無論是新鮮感，還是跟風時尚，這些都是短時性的，并不能持續很久。

所以，一些消費者熱衷于開盲盒，一是為了盲盒內的商品，二是為了追求，從購買盲盒到打開盲盒的整個過程的體驗感。

而盲盒的價格之所以比普通的同類商品要高，也是因為它是由，盲盒內的產品的價值+帶給消費者的體驗感來決定的。而盲盒想要賣的好，這兩者缺一不可。

這也讓小艾聯想到影院，因為從本質上看，消費者買盲盒與觀眾線下觀影，這兩項活動有著許多相似之處。

觀眾來電影院看電影，為的無外乎就是新上映的影片＋影院所能帶來的體驗感，這兩者也是缺一不可。

好電影，觀眾都喜歡，也樂意去看。

像最近上映的《獨行月球》，周末三天拿下了近10億的票房，而前一個周末三天的總票房僅為2.77億。像《人生大事》，在6月的一個普通星期五上映，上映3天票房破3億?，F在這兩部電影都躋身于2022年電影票房Top5了。

截至8月14日，今年上映了200多部影片（以有票房數據的影片計算），總票房約229億，而top5影片的票房相加約122億，占比一半有余。2021年，上映了近六百部電影，全年總票房470.36億，而top5影片的票房相加約113億，占比約40%。

這些都能證明內容優質的，大眾喜聞樂見的好電影是具有票房號召力的。

像我們之前討論的“觀眾吐槽電影票價過高”“觀影人次下降”等問題，其實最快捷、奏效的解決方法就是多一些優質電影。我們都希望國產電影能夠“卷”起來，在創作上多用一些心，多一些創意，不要浮躁，不要粗制濫造，不要連基本的邏輯、情節都是混亂的。更多的去尊重觀眾，想想觀眾到底想看什么，喜歡什么。

去年，王家衛曾說：“我厭倦了‘影院已死’的鬼話。大家喜歡看電影，就是這么回事。”

事實上，的確如此，大家對電影的情懷一直在，但前提是好電影。而電影產業的上中下游是唇亡齒寒的關系，要想整個產業發展，各方都需努力。

但是，撇開影片內容來看，影院也可以在為觀眾創造新鮮的體驗感這方面多做努力。

因為觀眾選擇線下觀影的很大原因就是影院所能提供的觀影體驗，但是國內的影院從興起到快速發展再到現在的平穩發展，已經歷時已久。

對于一些觀眾，尤其是年輕觀眾來說，簡單的、傳統的電影放映形式，可能開始變得有些單一，尤其是在現如今娛樂形式如此豐富多樣的環境之下。

創造新鮮的體驗感，一方面是可以不斷探索新的放映形式，比如除了普通的激光廳、3D影廳，影院還可以有巨幕廳，音效廳，這樣能帶給觀眾多種觀影選擇。

除此之外，有的影院還求新求異，緊跟潮流。像我們之前提到過廣州的某家影院，有一個彈幕影廳；還有，我們也講過一些影院對于“點播”形式的探索，雖然還沒能夠完全拓展這方面市場，但是毫無疑問，不斷創新遠優于停滯不前。

另一方面，影院還可以不斷探索新的體驗形式。在影廳觀影體驗上想要創新，不少方面都可以做文章。

像座椅，除了最普通的外，還有能躺的、能睡的，能按摩的；而銀幕上除了可以放映電影以外，也可以轉播演唱會、電競比賽等。而整個影廳，有著隔音好、沉浸感足的優勢，這一空間，不僅可以用來慶生、求婚、團建，還能舉辦脫口秀、小劇場、相聲等演出活動。

除此之外，影院還可以利用好影廳外的空間，拓寬餐飲、親子等休閑娛樂，這既能吸引了不同層面的人群，打造獨屬于影院的生活方式，也能借此實現額外的增收、變現。

總之，泡泡瑪特等盲盒如果還想要俘獲消費者的心，先得看到自己走下坡路的原因，再來做出改變，迎合消費者的喜好變化。而以此為鑒，要想提升觀眾的線下觀影頻次，整個電影行業需要努力的方面也很多……

（題圖、文圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關）