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8月11日，國家電影局為促進電影消費、加快市場恢復，啟動了“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季。據悉，此次電影惠民消費季持續(xù)時間為2022年8月至10月。

本次電影惠民消費季的具體舉措之一就是發(fā)放觀影消費券。據通知稱：“聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發(fā)放1億元觀影消費券，設立‘愛電影·愛生活’2022年電影惠民消費季專區(qū)專欄，對觀眾購票費用予以補貼，激發(fā)消費熱情。”

一方面就目前暑期檔票房的恢復勢頭來說，國家電影局發(fā)放觀影消費券的舉動有助于進一步激活后續(xù)電影消費市場。

另一方面，觀影消費券增加了“消費杠桿”，激發(fā)了觀眾影迷的觀影熱情，對接下來的暑期檔、中秋檔乃至國慶檔觀影起到消費拉動作用。不過發(fā)放消費券能否立竿見影地起到刺激電影消費的效果，還需要通過多方面的推動，包括片方提供更多優(yōu)質內容、影院推出更多吸引觀眾的舉措以及形成“愛電影·愛生活”的社會輿論氛圍。

政策平臺：多地廣撒觀影消費券

早在國家電影局啟動電影惠民消費季之前，全國各省市多地就已推出過多種形式的促銷費舉措，包括各種觀影消費券或文旅券。

截至7月22日，杭州共計發(fā)放四期數字消費券，累計總金額達2.95億元。據浙江日報數據顯示，目前已核銷金額2.7億元，直接拉動消費42.16億元，其中對于影院消費的帶動作用顯著。

無獨有偶，今年5月19日，江蘇省電影局同11個省級部門制定出臺了《關于我省電影行業(yè)相關助企紓困政策的服務指南》，撥款1000萬電影專資、促進觀影消費。具體到在實際政策落實層面，無錫、南通、淮安、鹽城多市都發(fā)放了大規(guī)模的觀影優(yōu)惠券。

此外，在今年5月的“五一”節(jié)、母親節(jié)、“5·20”等多個節(jié)慶假日，長沙、青島、長春、海南等全國多地都啟動了文旅消費券的發(fā)放，有的城市還搭配了系列消費活動，借助節(jié)假日氛圍，推動消費活躍度回升。

獲取途徑：覆蓋面廣、多措并舉

從此次電影惠民消費季來看，活動通過貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺進行發(fā)放，覆蓋全國電影觀眾。點入三大購票平臺的首頁，映入眼簾的就是電影優(yōu)惠券的領取界面。

再加上此前杭州、深圳、寧波、長沙等等一二線城市也推出幾輪地方區(qū)域性的消費優(yōu)惠券。兩相疊加，有效地加快了線下實體經濟的恢復。而電影消費券的針對性更強，通過多項措施的互相疊加，起到明顯的消費撬動效應。

一名接受艾維電影采訪的觀眾就表示：“今年杭州就發(fā)放了多輪消費券，像我平時就經常關注這些促銷優(yōu)惠的活動，再加上時不時會去看電影。所以對我來說，這些優(yōu)惠券確實增加了消費次數?！?/p>

同時，他也對觀影消費券目前還存在的一些不足提出了一些建議：“像我身邊的一些朋友平時就很少使用到觀影消費券，相對于餐飲券，我感覺觀影券還是太少、力度還有待加強?！?/p>

受疫情反復和高溫影響，當前的消費確實需要更多的政策措施來提振。今年的消費券發(fā)放就是最直接最有效的促進舉措。而電影消費券的發(fā)放更精準、更具有針對性，在宣傳上需要更多的投入。

觀眾反饋：搶券熱情高、社交拉動性強

北京大學光華管理學院的研究曾表示，政府每發(fā)放1元的消費補貼，平均能夠帶動3.5元以上的新增消費。

拿觀影消費券來說，也是如此。今年暑假，四川省綿陽發(fā)放了堪稱全國優(yōu)惠力度之最的文旅消費券。數據顯示：“6月16日至8月31日，綿陽市每周四（8月25日除外）發(fā)放‘樂游綿州文旅消費券’，持續(xù)10周。其中包含5折電影券，封頂優(yōu)惠100元。根據歷史數據統(tǒng)計，5月13日至6月26日，發(fā)放樂游綿州消費券1.76萬張，消費券金額150萬元；參與活動商戶共計銷售金額515.07萬元（不含微信支付寶交易），拉動消費增長21倍。”

以上數據傳遞出了一個信息：只要消費補貼措施有利、到位，自然對消費者的吸引程度高，為電影消費帶來增量的回報。并且，“看電影”本身還帶有強烈的社交屬性，在有優(yōu)惠券發(fā)放的前提下，很可能會起到“以一帶多”的連鎖反應，擴大電影受眾的基本面。

目前，8-10月“愛電影·愛生活”主題電影消費季的電影優(yōu)惠券領取情況和核銷率還尚未明確。不過，貓眼電影購票平臺上的兩款惠民優(yōu)惠券均顯示“已被搶空了，下次早點來”。據抖音平臺活動規(guī)則顯示：“本次活動時間為：2022年8月11日-2022年9月30日；電影滿減券的有效期至10月30日?！笨缍乳L達兩個半月的消費周期里涵蓋了暑期檔、中秋檔和國慶檔三大熱門檔期，相信此次發(fā)放的消費券核銷率會有質的提升。

票房拉動：效果顯著、但仍需時間轉化

就“消費券對電影票房的帶動”一事，艾維電影也聯(lián)系了多家影院了解實際情況。某影城經理表示：“消費券對帶動影院消費的作用還是比較明顯的。像這次國家電影局通過第三方售票平臺發(fā)放的電影優(yōu)惠券，加上近期影片不錯，來影院看電影的人還是比較多的。通過平臺購票的要占到八成，我們估計，這些觀眾就是消費券的主要惠及人群；而也有一部分影迷，還是會購買我們影城的會員優(yōu)惠卡和觀影代金券。對這些老觀眾而言，不定期發(fā)放的觀影消費券對他們的吸引力就不是特別大?！?/p>

此外，觀影消費券對票房的增勢也表現在電影優(yōu)惠券的核銷率上。像佛山南海區(qū)發(fā)放的4輪消費券，核銷率就達到了90%，其中電影消費活動效果顯著。

行業(yè)專家也向艾維電影表示：“各地的促銷費舉措覆蓋全領域，加上一些電影專項消費券，對電影行業(yè)和院線效益肯定是有拉動作用的。至于它何時體現在票房數據上，必然存在一定的轉化周期和條件。一般會在重點檔期與熱門影片上線時產生催化反應。”

而站在整個市場經濟的角度，目前各地的消費券或觀影消費券的確能起到“四兩撥千斤”的作用，但其邊際效應是不斷下降的。因此，電影行業(yè)要讓觀眾更多更頻繁地走進電影院、激發(fā)電影市場活力，還是需要更多優(yōu)質內容的投放。而此次國家電影局在通知中也特別強調了這一點。

（題圖來源：艾維電影圖庫；文圖來源：網絡，侵刪）