新國貨正當潮，浪乘風勢，不可阻擋。

億歐數據顯示，近十年來，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。在國人2021年最關注的十大國潮話題中，國貨數碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三。

隨著本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越來越多的消費者，尤其是“90后”、“00后”等年輕群體，開始將凝聚中國傳統文化內涵、中國現代制造工藝、中國科技創新力量于一體的優質國貨，視作一種表達情感和彰顯個性的消費時尚。

如果說文化與設計是支撐“老國貨”向“新國貨”蛻變的內核，那么技術與創新則是引領“新國貨”可持續發展的原動力。

8月19日，由億歐主辦的2022億歐ZAO新消費大會「新國潮 不作秀」正式在北京·美后肆時拉開帷幕，來自眾多新國潮品牌的行業大咖齊聚一堂，暢聊新國貨4.0時代的國潮新趨勢，一起發聲，助力中國制ZAO。

“新消費品牌的打造需要考慮三個維度。一、跳脫出原來的競爭范圍，找到一個新的理念；二、始終從用戶的需求出發打造品牌；三、關注變化，要深刻認知到所有的變化既是紅利也是風險。”

“餐飲創業是一場馬拉松，百米沖刺是沒有辦法跑到終點的。打持久戰，創始人的長期主義將是團隊作戰的勇氣持續來源。創始人應該對勻速增長保持著高度自律性。”

“新消費具備三個要素，要有新的供給、新的需求，再疊加新的流量，構成一個新的關系。隨著Web2.0碰到天花板，Web3.0可能還需要十年，未來10年社區將有希望誕生下一個萬億增量的新流量。”

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激蕩思想、碰撞智慧是2022億歐ZAO新消費大會的主旋律。會議期間，眾位嘉賓圍繞國貨升級、品牌出海、國潮消費等主題進行了深度交流和專業對話，基于豐富的品牌成長經驗和清晰的市場環境洞察，積極為新國貨品牌向上生長建言獻策。

值得一提的是，大會同期，集結了一眾新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，上演了一場ZAO動全場的國潮盛宴。集市現場吸引了大量觀眾駐足，大家穿梭于攤位之間，精心挑選商品，人潮涌動，氣氛熱烈。

從植物類肉品/飲料、功能性新茶飲等健康食品，到盲盒、手辦、鈦金屬杯具等工藝精品，再到智能動車、掃地機器人、骨傳導運動耳機等黑科技，潮品和好物齊飛，經典和時尚一色，吃喝玩樂一站式搞定，讓所有人都大開眼界。

2022年，億歐持續關注新國貨品牌的創新發展。這一年來，我們見證了資本退潮、行業降溫、疫情反復、流量見頂，但所謂“寒冬”，也正是消費品牌苦練內功、自我修正、醞釀變革的時刻。隨著品牌聲量與產品品質的同步增長，國貨崛起已是大勢所趨。

作為中國品牌趨勢的觀察者，億歐智庫在本次大會上同步發布了《蓄力、重構與品牌——2022新國貨CoolTop100品牌榜》，希望挖掘更多優秀的新消費品牌，讓優秀靠近優秀、讓經典煥發新生。

報告從新定義、新時代、新趨勢等多個角度全面解讀了新國貨品牌發展現狀，并基于消費者評價、專家評價、平臺指數和品牌業績表現等指標，從1000+新國貨品牌中篩選出了Top100品牌，旨在通過市場需求洞察，構建品牌價值體系，為諸多本土品牌提供建設性的趨勢指引。

在寒冬中攜手方顯真情，億歐和中國新國貨品牌站在一起，迎接春暖花開之時。