來源：中國藝術報

上海戲劇學院5個00后女生用京劇唱腔翻唱現(xiàn)代歌曲的短視頻在抖音火了，視頻中她們分別用梅派青衣、程派青衣、荀派花旦等京劇唱腔翻唱《赤伶》《探窗》等歌曲，極富辨識度的唱腔、拿捏到位的表演，給觀眾上了一堂沉浸式“視聽課”，在年輕人中掀起一股京劇潮。網友們紛紛“路轉粉”，并留言評論“有京劇內味了”“開始懂以前喜歡聽戲的人了”“老祖宗的愛好我終于明白了”。累計破億的播放量和數以萬計的點贊及評論讓許多人頗感意外，人們意外之余不免重新思考傳統(tǒng)文化的生命力問題。以往的觀點認為在現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)文化的生存空間日漸逼仄，大有明日黃花之勢。現(xiàn)實的發(fā)展卻柳暗花明，科技的高頻迭代催生出短視頻平臺，這不僅重新定義了我們精神娛樂的方式，還給面臨困境的傳統(tǒng)文化帶來了轉機。

傳統(tǒng)文化發(fā)展到今天面臨諸多困境，一是“缺兵少將”，專業(yè)人才斷層嚴重。傳統(tǒng)文化往往由于創(chuàng)新內驅力不足而脫軌于時代，導致無法體現(xiàn)足夠的社會價值，這顯著影響了年輕人的擇業(yè)觀，導致目前傳統(tǒng)文化很多門類的人才“青訓”體系“青黃不接”，“守藝人”不斷老去，接班人苦覓不得，略顯尷尬的傳承困境亟待破局。二是受眾群體流失嚴重。時下工業(yè)文明已然發(fā)展到較高的維度，科技的快速進階重塑了農業(yè)文明時代人們的工作、生活模式，快節(jié)奏、高標準、嚴要求、輕勞力、重腦力成為現(xiàn)代社會工作模式的鮮明特點。休閑之余人們往往不愿再去費勁娛樂，而會選擇一些“多快好省”的放松方式，“多”即娛樂種類繁復，“快”即反饋迅速直接，“好”即娛樂效果好，“省”即經濟成本低、省事省心。諸如此類的還有網絡游戲、網絡劇、綜藝節(jié)目等。和以上相比，傳統(tǒng)文化的欣賞往往需要走進專門的劇院場所，具備一定的知識儲備，進行較為費力的文化解構，反饋延時較長，精神愉悅的門檻較高，這讓很多人望而卻步，意愿雖發(fā)于心，卻止于行。三是受到外來文化沖擊。改革開放迄今已經四十余年了，歐風美雨、韓流日潮紛紛涌進國門，舶來文化中勁爆的打斗、離奇的情節(jié)、拍案驚奇的構思、虐心的愛戀等迅速吸引了年輕人的眼球，出現(xiàn)所謂的“哈韓”“哈日”風潮，不斷蠶食著傳統(tǒng)文化的市場。四是物質支持匱乏，比如場地不夠、經費不足、設備缺乏老化等。五是“黑天鵝”因素，比如新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓文化場所的演出難以持續(xù)開展，這加劇了傳統(tǒng)文化和人們的疏離。

面對如此困局窘境，傳統(tǒng)文化應該如何破局成為當務之急。上戲女生的走紅或許能給我們一些啟示，短視頻平臺作為一種新的信息載體和傳播媒介，具有受眾基數大、傳播效率高、入門成本低、效果好、變現(xiàn)快等諸多優(yōu)勢，以短視頻平臺之長來補傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展之短，從而達到雙向共贏，這不失為一種行之有效的解法。

短視頻平臺要充分發(fā)揮大數據優(yōu)勢，做好調研規(guī)劃，為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展“開好方子”。據2022年2月中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規(guī)模達10.32億，其中短視頻用戶規(guī)模達9.34億，占網民整體的90.5%。以華為應用市場為例，截至目前，抖音、快手、微信客戶端的累計安裝量就已經超過984億次。龐大的注冊用戶數和軟件裝機量會產生天量的數據包，每個短視頻平臺都是一個大數據中心。在合理合法的范圍內，平臺要充分發(fā)揮大數據的優(yōu)勢，通過統(tǒng)計分析歸納等方法對大數據做好“抽絲剝繭”“望聞問切”，在此基礎上做好系統(tǒng)性調研，找準傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會發(fā)展中遇到的痛點、難點、堵點，有的放矢采取舉措，制定短中長期扶持發(fā)展計劃（比如快手的“非遺帶頭人計劃”，抖音的“非遺合伙人計劃”等），精準施策，根治痛點、破解難點、疏通堵點，打出“組合拳”，助力傳統(tǒng)文化成功破“傳承發(fā)展之困局”，入“現(xiàn)代化發(fā)展之新局”。以抖音從事國風變裝的朱鐵雄和快手唱京劇的果小菁為例，大數據對比發(fā)現(xiàn)他們的系列視頻獲贊數均已達千萬量級，遠超大部分同類視頻，這時便可對他們的系列短視頻進行剖析，找出受歡迎的共性原因，到底是內容好、剪輯好，還是拍攝角度好、人物角色扮演得好，抑或是配音好、故事情節(jié)構思得好，透過大數據的薄紗，抽出其成功的內在邏輯條縷，進而用結論來為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播提供具有普遍價值的效理參照。

短視頻平臺要充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，做好扶持引導，為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展“搭好臺子”。傳統(tǒng)文化比如戲曲演出，對環(huán)境的要求相當苛刻，必須具備演員、道具、場地、后勤、交通乃至天氣等諸多條件。短視頻平臺的介入讓問題變得簡單，演員、道具、一臺手機就能演戲，不僅成本大大降低，而且直播間觀眾數量和獲取的打賞收益也很可觀。這緣于短視頻平臺強大的資源整合能力，它把內容、場地、觀眾、收益等諸多資源“打包”整合在一起，創(chuàng)作者入駐平臺即可享受一站式服務，從內容創(chuàng)作到傳播推廣，從互動交流到收益提現(xiàn)，所有的環(huán)節(jié)都可以在手機上完成。短視頻平臺要引導文藝工作者充分意識到短視頻平臺的獨特優(yōu)勢，促使大家跳出舊觀念、舊思想的束縛，重塑對新科技、新事物的認知，進而吸引他們關注、認識、加入、深耕平臺。短視頻平臺要拿出真金白銀對從事傳統(tǒng)文化的文藝工作者進行專項扶持，為他們量身定做創(chuàng)作發(fā)展計劃，鼓勵他們進行內容創(chuàng)作，從流量上、經濟上給予獎勵刺激，提供適合文藝人生長發(fā)展的“土壤”，構建一個適宜高效的文藝生態(tài)圈。

短視頻平臺要充分發(fā)揮技術和賦能優(yōu)勢，做好幫扶指導，為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展“鋪好路”。“守藝人”來到了平臺，成為了注冊用戶，但是時間長了發(fā)現(xiàn)發(fā)布的視頻并沒有多少人看，如何留得住他們呢？破解這個難題需要平臺在技術和賦能上共同發(fā)力。一方面，平臺要適當調整算法，要給“守藝人”推薦、給流量、給曝光，提振創(chuàng)作信心、提高變現(xiàn)能力，讓他們進得來、留得住、干得好，讓他們守護的手藝被更多的觀眾看得到、記得住、想得起、忘不掉。另一方面，平臺要對新進文藝從業(yè)者進行一定的賦能，比如進行入門培訓、創(chuàng)作輔導等，包括但不限于介紹短視頻平臺的特點、運行規(guī)律、如何制作上傳短視頻、變現(xiàn)渠道有哪些等等，幫助他們走好進入平臺的第一步，進而找準自己的發(fā)展定位，形成自己的短視頻特色，走上良性發(fā)展的道路。

圖片：抖音、快手

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