1905電影網(wǎng)專稿 誰都沒想到，上映52天后，電影《隱入塵煙》單日票房還能突破365萬，成為了該片上映以來的最高單日票房。至此，該片票房突破3000萬，預測更是飆升至5000萬。而上映初期，外界對其的票房預測，不過200萬。
8月28日，市場單日總票房累計超1.1億，《新神榜：楊戩》《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》位居前三，《隱入塵煙》則以第五的優(yōu)勢，超過了《雀斑公主》《忠犬帕爾瑪》《斷·橋》等一眾新片。
很多業(yè)內(nèi)人士，見慣了電影在熱映中的逆跌，但時隔近2個月，且在影片已上線流媒體的情況之下，網(wǎng)絡口碑還能反哺票房市場，并創(chuàng)下歷史紀錄，可謂是鮮有見聞。
與此同時，《隱入塵煙》相關(guān)的多個詞條登上各個社交平臺的熱搜榜，其中一個“隱入塵煙后勁有多大”的詞條，或是如今對影片票房逆襲，做出的最好注解。
我們試圖在這場逆襲中找尋相應門道，但首先不能忽略的是，《隱入塵煙》前提是應該作為個例，而不一定能成為真正的案例。
《隱入塵煙》逆襲之路
8月8日，電影《隱入塵煙》上映一個月整。彼時的單日票房不過14萬，排片0.3%，累積票房達1812.8萬。次日，電影將正式上線各端流媒體平臺。
隨后半個月里，電影進入長線放映，工作日維持單日10余萬的票房收益，周末通常則有超過30萬的成績。
直到8月22日（周一），工作日單日票房突破32萬，接近電影上映首日的34.9萬，且上座率則高達15.8%。
隨后的一周里，電影上座率始終保持在12%以上，最高超16%。排片也從原來的0.2%，逐日遞增，直到8月28日，拿下了1.6%的排片。
很顯然，8月22日—28日的前后，《隱入塵煙》迎來了自己真正意義上的爆發(fā)。
此時，最大的問題放在面前，是什么撬動了大眾對《隱入塵煙》的關(guān)注，甚至超過了電影宣傳期間，海清加盟的明星效應。
答案很顯然，短視頻。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電影《隱入塵煙》相關(guān)抖音話題播放量已超13億，且在其他短視頻平臺，以及中視頻平臺，相關(guān)話題內(nèi)容數(shù)量，均呈激增狀態(tài)。
我們隨機調(diào)查了幾位近日觀看了該片的觀眾，得到的多數(shù)答復都是，由于被短視頻里的內(nèi)容引起的好奇。
和過往那些“3分鐘看電影”的視頻內(nèi)容不同，這次短視頻中多數(shù)內(nèi)容，都是對影片更直觀的情感表達，“全片不說苦，卻苦到天際；全片不談愛，卻愛到極致”，類似的文案成為了主導聲音。
在抖音相關(guān)話題下面，被推薦至最前面的是，粉絲數(shù)超400萬的博主“空空日記”，他于8月22日晚發(fā)布一條視頻博文，內(nèi)容表達了其對影片的感受。
截至發(fā)稿，點贊超46萬。雖然無法直觀判斷，他的內(nèi)容是撬動的關(guān)鍵，但從時間，以及評論的發(fā)酵來看，這條爆款內(nèi)容，有著一定的推動。
除此之外，據(jù)某視頻平臺影視區(qū)的運營人員透露，自電影上線流媒體之后，后臺明顯多了很多拉片式的解讀，很大程度上，對于這些視頻的創(chuàng)作者而言，有了更完整的線上內(nèi)容，可用素材變多，二度創(chuàng)作也相應變多了。
誠然，各種不同風格類型的二創(chuàng)視頻，成為電影出圈的核心。
整體票房數(shù)據(jù)從側(cè)面證明了該論證。《隱入塵煙》前期的市場始終以一二線城市為主，但隨著短視頻的傳播，反而得到了下沉的機會，帶動了三四線城市的票房上漲。
這種論調(diào)在過往不少案例中，都得到了各種證明，只是相較于已經(jīng)上線流媒體的《隱入塵煙》而言，能導流回影院，拉動票房，反而是難得的奇跡。
當流媒體和影院原本看似矛盾，存有競爭關(guān)系擺在影片面前時，《隱入塵煙》短暫地給出了一個較為和諧的答案。
短視頻二創(chuàng)“帶貨”
短視頻與影視作品的關(guān)系，似乎已經(jīng)不用過多言語。
只是回看這些案例，似乎多為商業(yè)電影，很難在藝術(shù)電影身上，找到很精準有效的作品。即便是被頻繁提及的《地球最后的夜晚》，觸及的更多是觀影儀式，而非內(nèi)容本質(zhì)。
而從《隱入塵煙》目前發(fā)酵的短視頻來看，正如上文提及的兩種，學術(shù)的拉片分析，以及容易共情的觀感分享。
尤其是后者的分享，并不存在太大成本，只需幾張簡單劇照，又或者是片段，用最樸素的話語，就能表達出自己最淳樸的情緒。
很多博主在分享情感時，除了提及影片故事帶動的情緒時，多數(shù)會表達自己也是農(nóng)村出身，曾經(jīng)見過或者聽聞過相似的故事。放眼更大的文化層面，農(nóng)耕文化始終是中華大地上，較為深刻的傳承，可以說這種刻在很多人DNA中的情結(jié)，是最真誠的表達。
自古農(nóng)耕業(yè)較為發(fā)達的中原地區(qū)，陜西和河南兩地的票房增漲是最為明顯的。
如果說過去都市愛情電影的共情，是來自觀眾的感同身受；那么這種發(fā)生在農(nóng)村的情感，是更具普世價值的反思和認識。尤其當現(xiàn)實生活中，關(guān)于農(nóng)村的社會議題頻繁提及，影視作品過往對此的表達，也是較少出現(xiàn)。
《隱入塵煙》引起的效益，顯然不是營銷行為，更像是自發(fā)行為帶動的某種潮流。無論這些行為是有感而發(fā)，還是博取流量，相關(guān)短視頻都成功“帶貨”《隱入塵煙》。
這不免令人再次思考，當二創(chuàng)視頻曾一度涉及版權(quán)問題的時候，長視頻和短視頻之間的博弈，是否能重新找到平衡點。尤其是陸續(xù)有長短視頻平臺簽訂合作協(xié)議之后，二創(chuàng)的導流，或是成為營銷團隊思考探究的話題。
當然，如何利用好這種二創(chuàng)，更是短視頻創(chuàng)作主需要反思的。和其他劇情性較強的電影不同，少有人以“三分鐘看電影”的形式，對《隱入塵煙》下手，用更生活平淡的形式，去講解故事里外的情感。
小美是近期觀看了電影的觀眾之一，他最大的觀影動機就是來自社交平臺的刷屏。其他人對電影的解讀，以及劇照考究的美學，讓他對內(nèi)容有了好奇，“如果是以往那種三分鐘解讀，可能看完也就看完了，刷到《隱入塵煙》更多是回味的感觸，反而想自己真的去看這部電影。”
當然，也有像小黃那樣，被入圍柏林國際電影節(jié)的消息，以及當時上映的內(nèi)容觸及，但始終沒有找到合適的時間場次觀看，“雖然已經(jīng)上線流媒體了，但是因為被頻繁刷屏，就又想起該去電影院支持一下。”
觀眾與影院
和小黃這樣，堅持去電影院觀看的觀眾并不在少數(shù)，尤其是在《隱入塵煙》已經(jīng)上線流媒體的情況下，反而涌入影院，更是很好的證明。
在調(diào)查中，還有不少觀眾提及，自己因為上映期間，影院關(guān)門導致遲遲沒有去支持，所以影院一開門就果斷前往。好電影，永遠能等來更多的觀眾；觀眾始終會為好電影，走進電影院。
在電影上映初始，部分院線和不少影院就發(fā)聲支持，愿意為《隱入塵煙》進行長線放映。濟南百麗宮影院的董經(jīng)理曾在微博上表示，“《隱入塵煙》上了流媒體，但我依舊在給它排片，因為我堅信，大銀幕的聲效畫面對于影迷來講，比電腦熒屏、手機屏更有吸引力。果然，雖然不是黃金場，我們每天的上座率依舊穩(wěn)定。”
這種情況在不少影院都得到了很好的驗證，上座率的穩(wěn)定，也足以給影院方足夠的信心，開始逐漸重新給予排片。
甚至不少已經(jīng)在片庫中刪除相應內(nèi)容的影院，開始向周邊影院借硬盤。而電影的發(fā)行方，在8月29日二次延長密鑰之后，第一時間給全國影院補發(fā)了拷貝，保證后續(xù)的排片支持。
當然，從事發(fā)行工作的小劉坦言，“從單日票房幾百萬來看，其實并不算多，過去有的電影延密，但同步上線流媒體之后，也能有這樣的票房收益。只是《隱入塵煙》比較特別的地方，在于它本身體量就比較小。而且單日票房超過了很多新片，可對比一些這些電影的口碑，它的逆襲，似乎就沒那么稀奇了。”
誠然，電影的口碑從上映初期的7.8分，一路漲至8.5分，也證明了它的品質(zhì)。如今，在逆襲話題之下，《隱入塵煙》的熱度隨之再起，自然而然，“想看人數(shù)”又得到進一步擴容。
正如文章開頭所說，《隱入塵煙》在當下，或許更多只能作為個例，但我們希望未來能有更多這樣的個例，慢慢地成為案例。
這些文藝片在發(fā)行過程中，創(chuàng)作者一直渴望的“長線放映”，不再是空談的訴求，而是更積極地變成產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)。
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