1905電影網(wǎng)專稿 電影《獨(dú)行月球》票房破29億，向30億邁進(jìn)，成為了“開心麻花”系票房最高的長片作品。與此同時，它也成為了2022年暑期檔的票房冠軍。世間沒有絕對的完美，只是站在最高的位置，背后自然有不少議論。
不管是高達(dá)100%的“含騰量”，還是久違的“沈馬組合”同框，《獨(dú)行月球》的配置似乎都滿足了觀眾對“開心麻花”的最高期待。在業(yè)內(nèi)首輪放映結(jié)束之后，不少預(yù)測平臺給出了40億，乃至50億的預(yù)期。
口碑方面，不少業(yè)內(nèi)人士給出了“開心麻花最佳”的評價，但隨著影片上映后的發(fā)酵，豆瓣評分如今下降至6.8分，和導(dǎo)演張吃魚此前聯(lián)合創(chuàng)作的電影《羞羞的鐵拳》評分持平，遠(yuǎn)不及“開心麻花”闖入大銀幕的《夏洛特?zé)馈?/a>。
只是目前的票房走勢來看，或無法接近前期預(yù)測的票房。背后問題到底出在哪里呢？許是映前“最高”預(yù)期之下，觀眾的要求也逐漸變高，不如預(yù)期的觀影反饋，成為了路上的障礙。
換個更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑拋碚f，就是“預(yù)期管理”。那么，對于一部電影而言，該如何管理觀眾的映前預(yù)期呢？
我們試圖從《獨(dú)行月球》下手，再到年初“開心麻花”系電影《這個殺手不太冷靜》的“低關(guān)注博高票房”，找到“預(yù)期”如何與“結(jié)果”等比的關(guān)系。
《獨(dú)行月球》為什么不滿意？
“不夠好笑”，是很多觀眾對《獨(dú)行月球》不認(rèn)可的關(guān)鍵。很顯然，“開心麻花”自2015年橫空出世，過往浸淫于舞臺，歷練出的喜劇風(fēng)格，很快吸引了不少觀眾，甚至打破了過往喜劇電影市場的格局。
而這幾年，沈騰更是變成了行走的表情包，各種臨場反應(yīng)，或者綜藝節(jié)目上的互動，笑果拉滿。隨著《日不落酒店》等電影的奇妙宣傳操作下，“含騰量”更是成為觀眾認(rèn)證電影質(zhì)量的核心點(diǎn)。
回到《獨(dú)行月球》本身，我們試圖從若干個“不滿影片”的觀眾身上找尋答案。
“電影前一半是好笑的，同樣是很典型的‘開心麻花’，但是那些笑點(diǎn)沒有之前（電影）精彩，甚至有些梗是能猜到的。然后故事后面更重科幻元素，喜劇效果隨之降低，就顯得故事較冗長，可看性就不高了。”部分“開心麻花”迷表達(dá)了自己，類似“不滿”的觀感反饋。
正如某平臺上，影片頁面下被高贊的評論，“我非常討厭往喜劇片里塞煽情的部分，導(dǎo)致我從后半段就幾乎笑不出來了，煽情塞進(jìn)喜劇片里適配度很差”。
雖然《獨(dú)行月球》是一部喜劇+科幻的電影，但“開心麻花”標(biāo)簽在前，觀眾對“喜劇”更為期待，科幻或是一劑佐料。只是隨著影片的推進(jìn)，越來越多使命感的劇情發(fā)展，本身故事調(diào)性逐漸走向催淚的正劇向。
正如每個喜劇創(chuàng)作者說的，喜劇比悲劇難。尤其隨著如今各種視頻平臺的普及，網(wǎng)友對笑點(diǎn)的開發(fā)，早已超過了過往的喜劇市場。
沈騰就曾在我們的采訪中談及，“所有用過笑點(diǎn)都不能再用，不單是你自己用過的，還有別人用過的也不能用。然后你自己想到的，別人先給演了，你也不能再用。現(xiàn)在觀眾見到的、聽到的東西太多了，你想不掉幾綹頭發(fā)，就把它給糊弄過去，沒有這樣的事了。”
回頭再看《夏洛特?zé)馈罚藭r的“開心麻花”并沒有被過多的觀眾認(rèn)識，外界對當(dāng)時那部“三無”電影毫無期待，甚至連團(tuán)隊(duì)自己，都對南方城市的市場不信任。最終，觀眾的超預(yù)期早已通過票房，給出了最好的答案。
電影《這個殺手不太冷靜》的市場表現(xiàn)亦是如此。沒有沈騰參與，雖然主演打著馬麗的噱頭，但實(shí)際是“開心麻花”的資深成員魏翔在撐全片。整體在映前的關(guān)注度并不算高，甚至不被看好，首日排片處于末檔。逆襲，成為了這部電影的最好結(jié)局。
而沈騰在映后談到，以后不要再說“含騰量”，可以說“含翔量”了。如今，回頭再看大家對“含騰量”的關(guān)注，更多是對于這位演員在電影里表現(xiàn)的期待，以及演員和影片之間的化學(xué)作用。
《獨(dú)行月球》已然是整個“開心麻花”目前最為成熟的作品，從電影工業(yè)，到團(tuán)隊(duì)之間的配合?？勺罱K的不達(dá)標(biāo)，不免讓人疑惑，當(dāng)觀眾在期待“開心麻花”電影的時候，到底期待什么呢？
雖然煽情成為了《獨(dú)行月球》的原罪，但過往那些“開心麻花”的電影，煽情動人的劇情并沒缺席，只是對于故事更加宏觀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，如何結(jié)合自身特點(diǎn)，或許是關(guān)鍵。而觀眾從作品中，理解團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作進(jìn)步，殊不知，這也是一場美好的“雙向奔赴”。
背后的預(yù)期管理
有個問題擺在面前，當(dāng)電影面對市場的時候，宣傳起到了廣告的作用時，能否在前期進(jìn)行干預(yù)呢？
我們采訪了從事宣傳營銷工作的E女士，首先作為觀眾，她個人對《獨(dú)行月球》挺認(rèn)可的，加上自己身處行業(yè)，一直在觀察這部電影的很多動作。
“電影前期印象比較深的是，‘含騰量’和‘沈馬組合’。但是從整體上，它始終在各種物料中，強(qiáng)化科幻元素，還有之前導(dǎo)演參加航天活動，都在試圖傳遞觀眾這是一部科幻題材的電影。”
但是，觀眾對于國產(chǎn)科幻電影的認(rèn)知，始終停留在《流浪地球》和《上海堡壘》，這種相對傳統(tǒng)的硬科幻，“而《獨(dú)行月球》是一部類型融合的作品，有喜劇加成，對于很多觀眾而言，看見沈騰，就會想笑，可能這是落差的關(guān)鍵吧。”
蘇州某影院的王經(jīng)理談及這個現(xiàn)象，“我們有自己的影迷群，我看很多人討論，都沒想到《獨(dú)行月球》走向會這樣，有人被觸動，但也有人覺得有點(diǎn)像《流浪地球》。”
《獨(dú)行月球》并不是孤例，暑期檔另一部電影《外太空的莫扎特》也有類似的“貨不對板”。
王經(jīng)理表示，很多人對陳思誠之前作品的印象，以及《外太空的莫扎特》的認(rèn)知，以為是一部科幻電影，但沒想到是一部兒童電影，整體對此觀感非常差。
E女士則看到了宣傳團(tuán)隊(duì)的不易，“明顯能看到宣傳在努力做觀眾的預(yù)期管理，從后期的物料來看，都是突出‘莫扎特’，以及小孩子們的狀態(tài)，后面幾款海報風(fēng)格都非常童趣。”
只是，每一個物料都能觸及到觀眾嗎？
任何宣傳人員都不敢保證，“我個人始終覺得，說得極致一點(diǎn)，宣傳就像是‘洗腦’，讓觀眾接受這部電影的某種設(shè)定。畢竟電影最終成片出來之后，很多網(wǎng)上提到的問題，我們也知道，但無法修改補(bǔ)拍，只能不斷通過調(diào)整宣傳策略，去弱化它。”
如今，多數(shù)的電影都在映前進(jìn)行試映活動，從試映觀眾的反饋中，整理一部電影可能會遇到的各種問題，然后根據(jù)進(jìn)度，從內(nèi)容本質(zhì)進(jìn)行修改，或是根據(jù)試映報告，在宣傳策略上，進(jìn)行方向調(diào)整。
只是每一部電影都有自己的宿命，做各種的預(yù)期管理，也只是相對的。
每部作品都有觀眾自己的解讀和期待，或許對于觀眾而言，平衡自己的預(yù)期，必然會有不一樣的驚喜，而對于影片本身而言，如何用作品保證大家的期待，這才是最重要的。
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