“量多餡滿，闔家觀看”的中秋檔 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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“量多餡滿，闔家觀看”的中秋檔收起

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1905電影網(wǎng)訊 在剛剛過(guò)去的2022中秋檔，12部電影扎堆上映，題材豐富，可謂“量多餡滿”。2022中秋檔以3.7億元票房成績(jī)收官。其中被觀眾津津樂(lè)道的“新手”《哥，你好》以1.43億的成績(jī)奪得中秋檔冠軍，而分列二三位的則是《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》兩員暑期檔“老將”。而在整個(gè)中秋檔新片中，目前只有《哥，你好》一員突圍。

從歷年中秋檔大盤數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，今年3.7億的成績(jī)并不亮眼，去年同期的票房就比今年高出一個(gè)億。今年中秋檔上映的新片整體如何，有哪些出人意料的表現(xiàn)？本期《今日影評(píng)》邀請(qǐng)了北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸，與大家一同回顧今年的中秋檔。

@完美世界影城（北京太陽(yáng)宮凱德店）營(yíng)運(yùn)經(jīng)理周玲：針對(duì)于這一次的中秋檔，像剛上映《哥，你好》這種合家歡的片子、《海的盡頭是草原》還有《媽媽！》，很多都是攜家庭來(lái)觀看的一個(gè)片子。

“《哥，你好》是中秋檔看的第一部電影。”

“因?yàn)槭窍矂÷铮^(guò)節(jié)要開(kāi)心。”

“是奔著演員來(lái)的。”

“沒(méi)想到它詼諧幽默中，又帶有著一絲情感。”

“我們老師推薦的，好多演員的演技非常地感人”

“這應(yīng)該是疫情之后，第一次帶我母親出來(lái)看電影。她可能更希望看到的是比較軟性題材的、能夠引起人情感共鳴的東西。”

“這個(gè)影片就是感受很深，對(duì)孩子是一片愛(ài)心啊，我覺(jué)得這是我看到真實(shí)的一面，也是我從小記憶中真實(shí)的回憶。”

對(duì)比起春節(jié)檔、國(guó)慶檔等傳統(tǒng)檔期，中秋檔本身不是一個(gè)大體量的檔期。它僅僅有三天的體量，加上正值秋高氣爽的季節(jié)，很多家庭傾向于到戶外出行，觀眾觀影意愿相對(duì)會(huì)降低。今年的中秋檔上映新片數(shù)量上又比較多，而且大多為“小而精”的類型，缺乏能夠撐起檔期大盤的頭部影片。所以現(xiàn)在的票房結(jié)果是在預(yù)期之內(nèi)的。

雖然整體票房成績(jī)并不亮眼，但這個(gè)中秋檔上映的影片給予了想前去影院的觀眾不少選擇，而且不少作品都有家庭的主題，和這個(gè)檔期十分適配。《哥，你好》《世間有她》《海的盡頭是草原》《媽媽！》《還是覺(jué)得你最好》都是關(guān)于家庭，從燈塔專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，幾部影片面向的主要受眾的年齡段并不相同。

《世間有她》作為一部聚焦人們?cè)诩彝ァ?ài)情和事業(yè)當(dāng)中矛盾與掙扎故事的影片，觀眾畫像中相較其他幾部影片20到24歲這個(gè)年齡段是比例最高的。翁旸認(rèn)為：“我覺(jué)得第一個(gè)原因《世間有她》這部影片主打的是‘她’力量，可能會(huì)非常非常容易引起20到24歲、而且是具有購(gòu)票決策權(quán)的年輕女性天然好感。第二個(gè)原因是我覺(jué)得它可以說(shuō)是同檔期里面最星光熠熠的一部影片，其實(shí)對(duì)于年輕的觀眾群體，它也是有比較強(qiáng)的吸引力的。但是它的問(wèn)題是在于，它所吸引來(lái)的第一波觀眾群體其實(shí)并不能非常好地去理解影片的內(nèi)涵。”

而35到39歲觀眾比例最高的卻是聚焦于老年題材的《媽媽！》。這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)不難理解，對(duì)于這個(gè)年齡段的觀眾，他們既是父母，又是子女，生活在這兩種身份中切換。《媽媽！》這部影片里，60歲的女兒日常是需要照顧80歲的母親，但是當(dāng)病癥來(lái)襲時(shí)，職責(zé)發(fā)生了轉(zhuǎn)換。這方面容易引起該年齡段觀眾共鳴。

《海的盡頭是草原》則是40歲以上觀眾比例最高的，這部影片以“三千孤兒進(jìn)內(nèi)蒙”的歷史背景展開(kāi)的溫馨尋親故事。這段歷史對(duì)于上了年紀(jì)的觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)有親切感，有不少該年齡段的觀眾會(huì)希望在影片中尋找自己的記憶。影片的整體節(jié)奏也緩慢，像一部散文詩(shī)，對(duì)中老年觀眾非常友好。

喜劇在眾多檔期中都是熱門類型，中秋檔上映的影片中，《哥，你好》是最受關(guān)注的喜劇，自然也成為了中秋檔的最大贏家。而暑期檔“老將”《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》的堅(jiān)挺在出乎意料的同時(shí)，仔細(xì)復(fù)盤也是情理之中。在這結(jié)果背后，宣傳發(fā)行起到了重要的作用。《哥，你好》是同檔期影片最晚宣布定檔的，在疫情時(shí)代，極限定檔會(huì)成為一個(gè)新常態(tài)，作為硬通貨的喜劇，完全可以以映待宣。《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》持續(xù)投放物料和衍生品，宣發(fā)工作并沒(méi)停下來(lái)，因此形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

雖然有兩部舊片“霸屏”，但今年中秋檔影片整體從題材的豐富性和口碑來(lái)看，都十分優(yōu)秀。我們完全可以期待他們也形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，延續(xù)到即將到來(lái)的國(guó)慶檔。也讓我們期待即將到來(lái)的國(guó)慶檔會(huì)有一番怎樣熱鬧的場(chǎng)面。