司若教授開場發言

主旨發言

白一驄：

短劇《浮生之異想世界》的發展過程

“我們更多的聚焦到內容本身，使內容本身有新的生命力，真正喜歡內容的人就會留下來。對于青年創作者來說，現在是一個非常幸福的時代，平臺非常開放和包容，只要你有想法有創新，你的才華是能夠被大家看到的。”

《浮生之異想世界》這個項目源于今年上半年特殊的經歷：上半年我們在橫店正在拍攝其他劇，在接近殺青的時候都沒法回北京和上海，所以當時劇組就說那一塊再拍一個吧，才有了這樣一個內容。它有一個偶然性，正常來講的話我們不太可能去以這樣一個團隊陣容做的，因為受制于成本。

其實在做的過程中間我們找到了久違的創作感，因為它的內容相對自由，給自己的空間比較大，所以在手法、表達形式、拍攝方法上都可以找到很多不一樣的東西，有些故事的光影是參與敘事的。短片格式其實充滿了實驗性，如果把它當做一個非常有趣的影像作品的話，它給了我們很多空間和可能性。

上月底我們開始在抖音播放，我們選擇了一種“冷啟動”的方式——我們沒有粉絲，還是一個新號播放，從我們一個專業的團隊來講，做一個相對來說制作水準中上的一個劇的時候，我們在抖音目前的播放量非常打不過很多人，這個我非常清楚。

一些其他的短劇是素人或者MCN拍的劇情短劇，但是他們的播放量挺高的，因為他們有其他很多很短視頻的內容，粉絲量也很多。一個幾百人的團隊做的一個東西可能真的就比不過幾個人拿著手機拍個東西，我覺得這是這個時代一個非常有趣的事情。可能在我們行業內部，有人會認為這種短的內容會侵蝕長視頻的市場空間，其實反過來說，如果這種事情真的發生了，這說明長視頻做的不好。我們非常希望像《浮生之異想世界》這樣的內容能夠有一定的成績，讓我們有自信，假如我們聚焦在內容本身上，那么內容本身還是能夠帶動生意的，未來可以和更多人合作產生更多的內容，然后這些內容能支撐著行業進入到另外一個發展狀態。

對于現在做影視的同學們來說，可能內容是一個很好的進入點，進入方式非常簡單，第一它非常靈活，第二成本很低。今天我們隨便拿一部手機，它的攝影功能可能已經超過了15年以前的專業設備，現在的平臺非常開放，大家可以隨時隨地上傳內容，這是一個非常幸福的年代。像抖音這樣的平臺，有可能會在未來很短的時間內起到非常強的作用。這實際上是一個改天換地的時代，會有一批新的創作者出來，而且會越來越年輕，這就是這個時代帶給我們最好的東西，也是短劇的這樣東西，帶來的旺盛的生命力。

我們今年拍攝這部劇的時間非常短，也是非常開心的一個過程，它如果能帶來非常好的結果的話，會刺激我們在這條路上走下去，道理非常簡單，就是用戶、觀眾去選擇內容，制作方提供內容、一切以內容為核心，觀眾喜歡就喜歡，不喜歡就不喜歡。這個市場就會變得更加健康。

錢立立：

抖音短劇 激發內容新價值

“短劇的魅力在于創新，內容生產和創作會直接面對用戶，快速的拿到用戶反饋。抖音對短劇是非常看好和支持的，平臺希望能夠做到：第一，讓短劇內容分發好，鼓勵更有長期價值的內容；第二，做好內容的變現，內容策略上鼓勵故事性和連續性，為用戶提供獲得性和滿足感。”

公司最開始在啟動短劇項目的時候，其實是個非常強的自發生長的過程，這個自發性來自平臺上一批之前的創作者。一些劇情的創作者最開始去創造這種段子確實可以在短時間內快速獲得用戶，但是很快會發現說這種段子整個表達會受到限制。有一批創作者就動腦筋，那我如果給這個加上更強的人設特征，如果加上一些微劇情，加上一些連續性，我的粉絲和用戶會不來看，所以其實是有自發創作的生產過程。他們做了這樣一些嘗試之后發現，第一粉絲的粘性強了，粉絲的粘性就是觀看時長，以及比如我看了你這條視頻，會不會看其他的視頻，然后他們會發現粉絲的粘性和增長速度越來越快了，所以其實短劇最開始的一波創作者就是這批劇情類MCN，從這種段子劇情的短視頻創作，然后成長到單元短劇的創作，到連續短劇創作的一個過程。

去年下半年，特別是今年上半年后，越來越多的影視公司以及很多青年導演工作室加入來去做短劇，能夠看到，一是創作者的類型和多元化是越來越多了，二是，在這個暑期之前，我們其實做過一個靈魂拷問：短劇應該更像短視頻還是應該更像劇？之前的一段時間我覺得短劇更像短視頻，這一方面大批量的創作者有他們的的創作特性和習慣，另一方面也和抖音的分發機制相關，你絕大部分的沉浸環境都是這種節奏和信息密度更快的短視頻，所以短劇在剛開始的時候會更偏短視頻；但是我們反思，什么樣的內容有中長期的消費價值，因為其實到抖音今天的這個發展階段，如果用戶只是kill time，抖音給你提供的信息深度和滿足感、獲得感沒有那么多，所以其實我們整個平臺在支持的內容，做時長更長的內容，其實都是在去提供這種獲得性和滿足感。

所以在這個背景之下，如果短劇只是更像短視頻，那他對于不管是用戶層面，還是對于創作者層面，還是對于平臺層面，提供了什么增量的價值？沒有了，所以我們這個暑期上了一批更偏劇的項目，其實從就是我們的像那個頭部的大號，到我們跟白老師這邊來進這個合作嘗試的這個這個《異想世界》，其實更多的影視公司作品大家都可以保持關注，應該陸續都會上。

我覺得影視公司對于故事性的理解更強，架構故事和創意的能力更強，都會打開短劇的多元化。大家現在看的大部分的劇會偏甜寵，偏都市情感，偏職場，偏家庭倫理，但其實我們在上的一批項目會偏懸疑、偏科幻、偏奇幻，偏高概念。《浮生之異想世界》這個項目是有點高概念的，其實我們也沒有做特別多的推廣，我們只是知道算法做了推薦。在這個日活6億的平臺上，是能夠找到用戶的。

短劇一個魅力在于它具有一定的創新點和創新價值，創新點我們理解是兩個層面，第一個在內容生產和創作層面，第二個層面在本身的這個內容經營模式的層面。生產制作比較好理解，除了成本低、周期短之外，最大的價值在于直接面對用戶，可以更快速地拿到用戶的反饋，比如我們開發長劇、電影，可能需要兩到三年的時間，好不好你只有到播出才知道；但是短劇即時拿到用戶反饋、用戶互動，其實對于這個作品有非常多的幫助。其實不在于起點，在于學習的速度，所以生產模式有很大的變化。

第二個為什么說的是經營模式呢？主要是基于抖音它本身的平臺模型，因為我們不像長視頻平臺可能是采買、定制內容，自制內容，然后內容的資產歸持平臺，然后賣給用戶；我們不是，我們更像一個雙邊模型，所以整個的IP資產其實都是歸于內容創作者我們其實只是搭建了一個這樣的機制，對內容如何分發給潛在的用戶，然后如何讓一些內容去做變現。但其實就實現了，其實我覺得劇集在長期以來都是to B的模式，它變成了一種to C的模式，那他一旦to C之后，它整個經營模式會發生挺大的變化。

其實我們剛開始是把抖音當成一個娛樂平臺，或者它有一點在改變你的娛樂方式，但現在其實甚至有些時候在改變一些生活方式，像我們的知識消費在去年整個市場占比超過20%。這個暑期我們做了一些整體的項目，這個反饋讓我們也非常有信心：單體超過了五分鐘，追看率是超過70%的，用戶在短劇上的人均時長是短視頻時長的兩倍。所以我覺得這些東西其實還是會給我們挺多的一些信心的。另外就是最近很多項目在開拍，我們觀察到90%的團隊都是年輕團隊，然后在這90%的團隊里，大概有30%可能是第一次去拍劇。

最后一點，期待更多的同學和青年創作者能夠加入到短劇來，其實短劇是一個更難創作的東西，因為既要有趣的故事性和劇情，同時要去保持單集的看點和節奏，更多的是做減法而不是做加法。

圓桌論壇

問

做長劇和做短劇有哪些區別？

白一驄：要堅持以內容為主導，短視頻平臺和長視頻平臺對內容質量重視度是一致的。創作者要堅持在制作和內容上雙創新，例如，《浮生之異想世界》的表達形式和拍攝方法都使用了很新穎的方式，我們希望它能夠取得一定的成績。

論壇主持人：王磊

問

短劇這個形式會讓我們的學生的群體更容易接受嗎？

司若：有的時候刷抖音，“附近”刷出來的經常是清華學生自己拍的，所以我們針對全校同學開了一門“視聽語言與短片創作”的課，很多同學都是理工科的，但是學完了之后發現很感興趣，然后我們也有一些工作坊；我們曹老師在這方面教一些影像傳播的課，就會發現學校有很多同學對影視創作感興趣。

從觀眾的角度來說，無論是對于時間這碎片時間的利用，還是劇情的沉浸感，不僅僅是殺時間的武器，也變成了可以去理解故事、共情的一種載體，比單純的短視頻以及單純的劇，會有自己的一些特點。

如果未來學生想進入這個行業工作，我認為短劇是一個好的契機，因為短劇是一個藍海，而且抖音平臺有很好的流量基礎，好的內容分發出去，無論是對觀眾還是對內容的創作者，都是雙贏的事情。

問

平臺會不會擔心觀眾的接受程度？

錢立立：抖音的用戶基數比較大，而且用戶群體非常多元。在抖音中像《浮生之異想世界》這種高概念科幻的內容是挺受歡迎的。短劇在短期內還是新生事物，處在一個非常早期的發展階段，所以在這個階段越多嘗試越好。在短期內短劇想要成為一個主流的產品形態，一定是因為短劇的多元性和包容性，而不是因為它的難度特點。

問

短劇快速傳播的主要原因是什么？運營特點又是怎樣？

曹書樂：我在2009年博士剛畢業時給自己找了一個新的研究課題，名字叫做“互聯網上的播出與觀看”，當時大家就覺得這什么題目，我們難道會在互聯網上播出和觀看任何的影視節目嗎？沒有想到當時很多人覺得似乎很邊緣的研究，當下是非常顯著的趨勢。最開始網絡平臺上所做的網劇，其實也不是現在的這個景象。所以它本身在發展，一開始的時候也是為了控制成本；但是會發現一旦質量非常好，回報就非常高，在一次又一次經驗積累當中，我們才看到外部的發展，習慣于把它稱為長視頻的賽道；又看到在新的格局下，像咱們的短視頻平臺其實起來也沒有幾年，發展的非常快。

像抖音、快手這樣短視頻平臺的出現，就這種輻射和廣泛的使用，就說明它是一個符合當下人的需求的平臺存在形式，所以非常自然在這樣的平臺上就長出了我們看到的新的短視頻格局。微短劇其實也不僅僅在短視頻平臺上出現了，其實長視頻平臺現在又開始大力發展自己在微短劇這一塊。

短劇同時也符合了平臺需要，因為畢竟它的整個投資規模跟長視頻比，差距是非常顯著的，以小搏大。另外也由于短視頻平臺本身的渠道優勢，就會使得大家有一種路徑依賴，我刷一刷自然就刷到劇，然后又是好劇，就可以進入到觀眾的眼中。這與基礎設施密不可分，假想在一個完全沒有智能手機的一個地方，很優質的微短劇其實也很難有這么大市場。

問

在短劇拍攝過程當中的想法，遇到了哪些困難？

衛立洲：短劇的拍攝更考驗導演的直覺，有時候第一反應反而會更打動人，拍攝的第一條可能就是最好的。對我來說短劇最大的意義在于它可以很有創意，可以把各種藝術形式融合到一起，使表現形式更加豐富，希望觀眾在看《浮生之異想世界》時能夠感受到新鮮感和頭腦風暴。

圓桌論壇結束后現場及線上的同學還提出了自己的疑惑，活動現場向白一驄提問：“以后還會做歷史題材、科幻題材或者是主旋律題材這樣的這種不一樣的短劇嗎？”白一驄答道：“問題中提到的這三個題材，希望在與抖音后續的合作空間里能有更好的體現。這些題材會考慮去做，只是目前沒有一個太完整的內容儲備。后續希望不斷提高短劇的內容質量，爭做短劇中的佼佼者，使短劇的品質對得起靈河文化身為專業影視公司的制作。”

“

寄語未來創作者

衛立洲

曾經有一個學生問老師，能不能給我推薦十本書，老師給學生說一句話：我給你推薦十本書加起來一共五個字，就是“自己動手拍”。對于年輕人，多去嘗試就會知道里面的酸甜苦辣；另外像學畫畫一樣，就是臨摹，我之前試過看到一個好的電影，就一個鏡頭一個鏡頭去臨摹，會有很多就是不一樣的感覺。

白一驄

如果已經選擇了影視行業，大家盡量去熱愛去保持。

司若

既然選擇這個行業，就滿懷真誠去創作，總有自己的舞臺。

錢立立

三個字：敬畏心。短劇創作一方面是簡單的，因為門檻更低，成本更低；但另一方面，在一個短的格式里面，如何更好去表達故事和情感、塑造人物，其實是件非常難的事情，更需要在經典模式之上的創新，那首先你要去理解經典劇作結構，然后在上面找創新的點。年輕人最好的狀態就是學習的狀態，而短劇給了這種學習的狀態和速度。

曹書樂

大家多看片。最怕有同學跑來說，老師我想從書里面理論出發拍一個反映這個概念的電影，我說要不還是去多看點電影吧，知道好的是什么樣子，然后多看片才能去學習和模仿。

關于清影

清華大學影視傳播研究中心，是影視及視聽創作、研究、教育的平臺，是影像產業和影像政策研究的智庫，也是影像藝術和影像傳播的創新和實驗窗口。中心多年運行的清影工作室、清影放映、年度影視產業藍皮書、年度視聽產業藍皮書、年度電視劇發展報告、世界電影發展報告等均有廣泛影響。中心制作或參與了包括《喜馬拉雅天梯》《我在故宮修文物》《大河唱》《我在故宮六百年》《大學》《無問西東》等數百部影視作品，以及“人文清華”等融合媒體項目。面向世界、植根本土，中心致力于服務行業、培養人才，以影像文化傳達真善美，促進公平正義、文明進步。