綜N代回歸新綜細分，Q4網絡綜藝趨勢前瞻

時間：2022.11.07 來源：人民日報客戶端作者：視聽廣電

2022年四季度開啟，各網絡視聽平臺的綜藝戰(zhàn)局也進入“決勝階段”。日前，愛奇藝發(fā)布2022—2023綜藝片單；更早時候，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等先后發(fā)布了2022年下半年綜藝片單。從這些片單中，我們可以窺見各大網絡視聽平臺的內容布局策略，以及不同題材網絡綜藝的創(chuàng)作趨勢。

從各平臺片單來看，四季度綜藝市場或將加速升溫，品牌綜N代回歸，喜劇類、音樂類節(jié)目陣容吸睛，新綜深挖細分賽道，元宇宙、國風國潮、經典懷舊等創(chuàng)新元素風格鮮明。

音綜開拓細分賽道

打破同質化競爭

音樂競演是經久不衰的綜藝題材，多年來保持高播出體量。從《我是歌手》《中國好聲音》到《樂隊的夏天》《中國有嘻哈》，音綜力求創(chuàng)新，打破同質化，從大眾流行向小眾圈層文化拓展，近年來不斷涌現出圈爆款。四季度的音樂類綜藝，在音樂風格、賽制、表演形式等方面繼續(xù)尋求突破。

愛奇藝繼樂隊、說唱后，繼續(xù)解鎖新圈層，將推出民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》，擬邀30組老中新民謠歌手，以城市線下live house形式上演多輪比拼，打造民謠音樂盛事。

芒果TV大力開發(fā)新音綜IP。2021年年末《時光音樂會》開啟“音樂慢綜”，弱化競技環(huán)節(jié)，表演場地也從棚內走向戶外，凸顯音樂治愈人心的力量，收視、口碑俱佳。四季度該節(jié)目將推出第二季，齊聚不同時代華語樂壇5位知名歌手同臺互唱經典。《披荊斬棘》團綜《我們的滾燙人生2》已經開始錄制，哥哥們將組成一支6人限定摩托車旅行樂隊，延續(xù)節(jié)目熱度。二季度《聲生不息·港樂季》以音樂獻禮香港回歸25周年，打開“音綜”格局，節(jié)目還將推出寶島季，豪華陣容疊加80后、90后的青春“回憶殺”，觀眾期待度十足。

騰訊視頻將演出形式作為創(chuàng)新重點，打造全開麥演唱會式綜藝《來看我們的演唱會》，從張信哲、伍思凱、周蕙等實力派港臺歌手，到陳楚生、張遠、周震南等新老“男團”，嘉賓陣容跨度吸引不同圈層受眾關注。此外，《繁星少年音樂會》以少年音樂能力成長為主題，發(fā)掘少年天籟之音。

優(yōu)酷《好聽》主打經典懷舊，節(jié)目定位為金曲新詞唱作競演真人秀，將邀請三位音樂圈知名人物，為經典旋律重賦新詞，打造跨時代金曲。

此外，音綜也開始融合更多創(chuàng)新元素，如炙手可熱的“元宇宙”將與音樂碰撞。愛奇藝《元音大冒險》、芒果TV《意想不島》將舞臺搬進虛擬世界，虛擬場景、虛擬形象等新元素的融入，或將帶給觀眾全新視聽體驗；優(yōu)酷融合音樂、喜劇兩大熱門主題，推出《怪獸音樂學院》，將集合國民音樂人和“全能喜劇人”組隊PK；bilibili主打音樂+國風，繼《舞千年》大獲好評后，將繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作推出《歌萬里》。

喜劇類綜藝形式多元

“團綜”、衍生節(jié)目扎堆

四季度喜劇類重點節(jié)目將回歸，除現已開播的《脫口秀大會》第五季，《德云斗笑社》第三季、《一年一度喜劇大賽》第二季也將回歸。喜劇類節(jié)目雖最為輕松逗樂，背后卻是巨大的創(chuàng)作壓力，如今市場已形成喜劇廠牌林立的競爭格局，亟需新形式、新血液注入活力。

近年來，網絡視聽平臺與笑果文化、德云社、開心麻花等廠牌聯(lián)手打造喜劇節(jié)目矩陣，不斷拓寬創(chuàng)作邊界，在表演形式上，從以相聲、小品、脫口秀等單一形式為主打，逐漸向多元化延伸。

去年，愛奇藝與米未文化聯(lián)合打造的《一年一度喜劇大賽》，讓素描喜劇、漫才、音樂劇、默劇等多種喜劇形式同臺競技，令觀眾耳目一新。笑果文化也積極嘗試漫才、音樂脫口秀、情景喜劇等表演形式，將推出新綜《新喜劇大會》，開一場“不說脫口秀的大會”。優(yōu)酷將推出《即興喜劇大聯(lián)盟》，以即興喜劇競技為突破點，考驗喜劇新生代“編、創(chuàng)、演”綜合應變力。

在喜劇創(chuàng)作之外，各大廠牌也紛紛推出“團綜”，將喜劇表演與真人秀混搭，如趙家班《象牙山愛逗團》、笑果文化《怎么辦！脫口秀專場》、開心麻花《麻花特開心》、德云社《德云斗笑社》等，持續(xù)強化廠牌與演員個人IP商業(yè)價值。四季度，騰訊視頻將推出《德云斗笑社》第三季，郭德綱、于謙、岳云鵬、欒云平、燒餅、孟鶴堂、張鶴倫、秦霄賢等相聲演員將繼續(xù)組隊PK。此外，騰訊視頻與笑果文化攜手打造脫口秀系列節(jié)目矩陣，喜劇微綜藝《打工不如打電話》現已開播，由程璐、趙曉卉擔任主持，聆聽打工人的匿名吐槽爆料。

探案推理類綜藝持續(xù)推新

開啟系列化、連續(xù)劇化探索

隨著密室逃脫、劇本殺在年輕群體中流行，主打探案推理的“迷綜”成為熱門。2021年愛奇藝推出“迷綜季”，《萌探探探案》《奇異劇本鯊》播出表現亮眼，芒果TV“明偵宇宙”的《大偵探》《密室大逃脫》多季以來保持高口碑，已成為老牌“迷綜”代表。2022年上半年，《萌探探探案》第二季、《大偵探》第七季已播出，下半年探案推理類綜藝仍將推出新作品，《奇異劇本鯊》將更名《奇異局中局》回歸。

相比以往探案推理綜藝多以兩至三期節(jié)目為一個單元的獨立敘事，連續(xù)劇式節(jié)目成為新的探索方向。今年芒果TV、騰訊視頻都提出連續(xù)劇式推理理念，以一條故事主線貫穿整季節(jié)目。騰訊視頻《開始推理吧》已收官，節(jié)目以“11號公寓”為場景，串聯(lián)起眾多人物，保持故事的完整性。節(jié)目也預埋了騰訊“推市元宇宙”IP，公寓所在地“推市”是一個平行于現實的城市，待播節(jié)目《她他它真探社》的故事也將發(fā)生于此。連續(xù)劇式節(jié)目能夠增加用戶黏性，也加大了新觀眾的理解難度，如何平衡推理燒腦與輕松娛樂成為節(jié)目制作的一大挑戰(zhàn)。

“她經濟”之下，劇集、綜藝市場都出現不少女性視角作品，女性推理成為“迷綜”一大創(chuàng)新元素，芒果TV極速推理輕綜藝《漂亮的推理》現已開播，以簡單直接的問答形式完成推理，騰訊視頻《她他它真探社》也主打女子推理。

觀察類綜藝深度探討社會議題

婚戀、代際、職場無所不包

近年來，觀察類綜藝的探討范疇已經由親子、代際關系，向愛情、社交、職場等現實生活的方方面面延伸。

戀愛觀察節(jié)目最初多以明星為主角，CP營業(yè)發(fā)糖是主要看點。最近幾年，創(chuàng)作風向向素人戀愛觀察轉變，主打真實性與代入感。隨著一批代表性節(jié)目熱度出圈，“戀綜”賽道也日漸擁擠，節(jié)目創(chuàng)作從觀察對象、節(jié)目形式到風格元素等多角度力求差異化。“戀綜”不僅是“看別人談戀愛”，更要做觀眾的戀愛指南、“戀愛劇本殺”。

2021年，愛奇藝《機智的戀愛》開創(chuàng)“戀綜3.0”，加入推理元素，通過節(jié)目環(huán)節(jié)設置強化懸念，戀愛的撲朔迷離吊足觀眾胃口。四季度《機智的戀愛》將推出第二季，9位來自不同行業(yè)的單身青年男女入住“機智小屋”，真實呈現時下青年的戀愛觀。騰訊視頻《半熟戀人》將鏡頭聚焦30+都市輕熟齡男女，這一群體有著相對成熟的戀愛觀，也面臨婚戀壓力、年齡焦慮等社會問題。節(jié)目對于情感的探討更加深入，《半熟戀人》入選騰訊2022年最具會員價值綜藝，節(jié)目第二季已在籌備中。

除了戀愛，觀察類綜藝也一一解構婚姻生活中的夫妻關系與家庭問題。芒果TV《妻子的浪漫旅行》即將推出第六季，鄭鈞、劉蕓、陸毅、鮑蕾、鄭愷、苗苗、陳喬恩、艾倫四對明星夫妻加盟，節(jié)目中丈夫遠程觀察旅行中的妻子，重新審視彼此關系，治愈婚姻。《婆婆和媽媽之半糖小時光》以4位都市女性的視角講述婆媳故事，促進家庭代際和諧。

一面甜蜜，一面苦澀，觀察類綜藝也直視婚姻困境。芒果TV婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》將推出第二季，以房車旅行的形式為情感危機中的夫妻營造交流空間，節(jié)目打破婚姻理想化的一面，讓觀眾正視婚姻中的情感困境。愛奇藝也將推出新綜藝《再次擁抱愛》，聚焦重組家庭。

職場觀察類節(jié)目的誕生，滿足了觀眾對不同行業(yè)的好奇心，獲得較高市場反響，隨著入局者增多，職場觀察賽道將更加垂直、細分，提升普通打工人的代入感。騰訊視頻在將律師、醫(yī)生的職業(yè)生活搬上熒屏后，再開新領域，《令人心動的offer》將推出第四季，鎖定建筑行業(yè)。除職場新人成長，節(jié)目也將觀照輕熟齡人士的晉升難題。現已開播的《躍上高階職場》將目光投向廣告人，展現成熟職場人士面臨的挑戰(zhàn)。優(yōu)酷也計劃推出職場綜藝《新新人類招聘中·寵物醫(yī)生季》。

平衡娛樂性與價值感

綜藝創(chuàng)新加強責任擔當

近年來，網絡視聽平臺在新綜藝開發(fā)過程中，更加注重傳播主流價值，強化社會價值。在知識科普、傳統(tǒng)文化傳播、公益助農、實體振興等領域，已推出多部熱播綜藝。

芒果TV《云上的小店》將推出第二季，以“便利店”的形式深入鄉(xiāng)村生活，通過直播帶貨，將農副產品與文娛產業(yè)相結合；新節(jié)目《美好的集市》將邀請嘉賓加入“鄉(xiāng)村振興服務隊”共同改造傳統(tǒng)集市；《城市中的桃花源》定位為歷史文化街區(qū)“喚新”紀實真人秀，入駐北京白塔寺、重慶“枇杷山+山城巷”的歷史文化街區(qū)，打造社區(qū)博物館，讓老街“潮”起來。

文化類節(jié)目方面，愛奇藝將推出沉浸式人文探索演繹節(jié)目《登場了！北京中軸線》，擬邀單霽翔、俞敏洪、羅一舟等嘉賓，助力2024北京中軸線申遺。優(yōu)酷將繼續(xù)聯(lián)手河南衛(wèi)視，打造“中國節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目。騰訊視頻《青春百young》大學生沉浸式知識推理競技綜藝，優(yōu)酷《滾燙明亮的人世間》將邀請不同專業(yè)的大咖組成“游學團”，邊玩邊學，輸出知識干貨。