作者/Claire

海邊，重新集結的于文文、劉戀、趙夢、張儷、鄭秀妍、張天愛在廚房內手忙腳亂地準備著新餐廳的“試營業”。

可惜，天公不作美，狂風暴雨突然襲來，節目組估計也沒料到極端天氣的出現，現場亂作一團，收桌椅、護設備，真就是“乘風破浪的姐姐”寫實版。

另一邊，由任賢齊、鄭鈞、張震岳、郝云擔任騎手，吳卓羲、仁科負責后勤保障的限定摩旅團也已經啟程出發。

經過第一天的長途騎行體驗，車隊面臨的第一個硬核考驗便是橫穿沙漠，復雜的環境和路線導致哥哥們頻繁摔車，摩托車陷坑，保障車爆胎，狀況百出，新手吳卓羲甚至還在黑夜掉隊，嚇壞眾人。

可謂是進階版“披荊斬棘的哥哥”。

《浪姐3》結束了整整三個月后，其衍生綜藝《海邊的樂隊》在粉絲的期盼中終于播出，節目延續了主體綜藝的音樂元素，讓六位嘉賓前往海南瓊海，從無到有合伙經營起一家海邊音樂餐廳。

相比之下，《披哥2》的團綜來得更快一些，在家族誕生夜播出前，《我們的滾燙人生2》就已播出，《大灣仔的夜2》也在本周三播出超前企劃。

作為芒果TV頭部王牌綜藝，《浪姐》《披哥》每季播出后勢必會引發一輪熱議，從“甜心教主”王心凌、那英寧靜對壘到考古蘇有朋等哥哥，話題度賺夠了，播放數據也一路走高，數據顯示，22Q3全網上新綜藝正片有效播放，芒果TV是在四大平臺中唯一實現正增長的。

我們不難發現，在平臺綜藝上新數量較少的情況下，依托于平臺原創綜藝IP的衍生綜藝功不可沒，從《歡迎來到蘑菇屋》《密室大逃脫大神版》到《入職后的我們》《南波萬的聚會》《法醫探案團》，芒果的衍生綜藝開發日漸成熟。

發揮主體綜藝IP效應

衍生綜藝“獨立”出圈

大多數衍生綜藝是服務于主體綜藝的。

一檔綜藝節目播出時，基于節目熱度同步播出僅會員可看的內容，起到了強化IP價值的作用。

《脫口秀小會》是《脫口秀大會》第三季的衍生節目，每期都會有脫口秀演員來到小餐廳，一起暢聊臺前幕后、生活趣事、每個人不為人知的小特征，讓觀眾更加了解脫口秀演員的幕后生活和他們之間的關系。

這種形式的衍生綜藝十分常見，在選秀節目還存在的時候，通常一檔綜藝可以衍生出4、5檔輕體量綜藝面向粉絲，此類綜藝在助力用戶留存、增強用戶黏性，提升會員轉化率上有十分重要的作用。

在其他平臺還將衍生綜藝聚焦于花絮、側拍、對話等輕體量綜藝時，芒果TV早早便開始了制作“獨立”于主體綜藝的衍生綜藝，置換嘉賓或者置換場景，以不同的節目模式和嘉賓陣容吸引觀眾。

《名偵探學院》是一個較為成功的例子，作為《明星大偵探》第五季的衍生節目，最初是通過游戲和智力競賽抉擇出No.1，其可以以偵探助理的身份參與《明星大偵探》節目的錄制。

兩年播出了五季節目，節目玩法不斷升級，但內容依舊以推理為主，游戲全面升級，節目形式也由一開始的室內擴展到學員合宿，戶外挑戰，入住神秘村落。

一開始，《名偵探學院》以高顏值學霸為吸睛點，加上學員間的化學反應，雖然成員幾經變化，但仍然形成了固定的粉絲群體。

最近播出的《南波萬的聚會》顯然已經成為一個“獨立IP”，但這檔以學長們歡快露營聚會為主的節目播出后，引發了《明偵》粉絲的期待，紛紛猜測是不是新一季《明偵》要播出了。

今年出圈的另一檔衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》實際上是為了預熱新一季《向往的生活》，節目只采取了《向往》的場景和節目規則（以勞換物），增添了很多新游戲，加上0713之間的化學反應，節目收獲大量觀眾，成為一個獨立的爆款。

隨后，原版人馬集結的《快樂再出發》以高口碑高熱度繼續引發關注，最近接連播出了定制綜藝《快樂回來啦》，《密室大逃脫0713體驗版》。

值得一提的是，《密室大逃脫0713體驗版》是貨真價實的衍生綜藝，需要付費觀看，會員兩集定價12元，非會員24元，還與五谷道場聯名推出價值73元的會員禮包，“再就業男團”的粉絲們一邊罵芒果“割韭菜”，一邊充錢抵制盜版，目前已經有6000w＋的播放量。

花錢買了兩集節目的叨叨現身說法，節目確實好看~

當然，《名偵探學院》《密室大逃脫大神版》通過售賣節目周邊也形成了一套營收體系，每期節目都會出的典藏小卡，定制周邊有不少忠實粉絲購買。

最近芒果TV推出了很多衍生綜藝，還有一檔是《法醫探案團》。

這檔綜藝有別于《初入職場的我們·法醫季》之后播出的《入職后的我們》，它聚焦于節目結束后學員們的生活，滿足了觀眾了解后續的好奇心，而《法醫探案團》則融入了法醫專業與生活呈現，劇本殺式的節目形式，熟悉的嘉賓，賦予這檔綜藝新的看點。

但上述提到的衍生綜藝都離不開一個“窮”字。

0713蘑菇屋的窮與節目的有趣引發網友的憐愛，《法醫探案團》同樣也是預算有限，節目中的法醫團和助演團基本都是零片酬參與，《名偵探學院》《南波萬的聚會》也是零贊助。

但不可否認的是，這些制作用心的衍生綜藝除了在固定受眾間獲得好評，也大大增強了平臺用戶黏性，提升平臺的會員轉化率。

品牌青睞

衍生綜藝的新可能

如果說前文提到的衍生綜藝受眾固定，品牌贊助寥寥無幾，那大熱綜藝的衍生綜藝則是品牌方的又一“香餑餑”，主體綜藝的贊助搶不到，衍生綜藝的植入也是物超所值的。

近期芒果TV的四檔衍生綜藝，招商效果都不錯。

《星星的約定》由簡醇獨家冠名，a2 Platinum?，長安馬自達贊助；《樂隊的海邊》由動力火車獨家冠名，康師傅茉莉綠茶、Swisse贊助。

《大灣仔的夜2》由美贊臣獨家冠名，動力火車贊助；《我們的滾燙人生2》由美團獨家冠名，SKODA斯柯達、寶馬贊助。

數量上與正在播出的《中餐廳》《奔跑吧共富篇》《再見愛人2》不相上下，之前零贊助裸播的《半熟戀人》之后，騰訊推出的幾檔戀綜衍生售后綜藝《愛情這件小事》也獲得了圣羅蘭獨家冠名贊助，可見主體綜藝的熱度是品牌方首先會考慮的因素。

在衍生綜藝這塊，能夠拿到多個冠名贊助為平臺增收，紅利效應明顯，是芒果TV在衍生綜藝賽道領先其他平臺的表現之一。

騰訊最近推出的衍生綜藝有《愛情這件小事》《桃花塢開放中》，前者是熟悉的嘉賓新設定的形式，羅拉、王能能，熊笑宇、宋名申，聶墨儀、陳強，三對通過戀綜戀愛的戀人開啟浪漫之旅，后者則是集結了12位年輕藝人，形式與《五十公里桃花塢》相似，但兩檔節目都播得沒什么水花。

相比之下，芒果的衍生綜藝無論在數據表現和觀眾評價上都超出其他平臺很多。

簡單的“一魚兩吃”不適用于衍生綜藝，跳脫出原有綜藝的節目形式和架構，融合當下新的熱點，賦予內容的獨特性，抓住明星的資源優勢，打造垂直才是取勝的關鍵。

《海邊的樂隊》延續音樂的元素，白天開餐廳，晚上搞樂隊演出，在選擇嘉賓上既有大熱cp，也有樂隊line，慢綜藝的節奏和嘉賓間可預見的火花，滿足的因《浪3》而來的觀眾，也容納更多新的觀眾。

其它綜藝也是如此。

《我們的滾燙人生2》挖掘了嘉賓特質，由任賢齊作為發起人組建一支騎行團，用車輪探尋中國風格各異的寶藏騎行地，感受大好河山的壯麗與發展；《大灣仔的夜2》這次將以餐車的形式去往不同城市地區，傳播美食。

兩檔節目與第一期相比內容發生變化，為了保持觀眾新鮮感，在嘉賓不發生大的改動下節目的創新尤為重要。

衍生綜藝要想大爆看似不太可能，畢竟主體綜藝的熱度一般高于衍生綜藝，但是在頭部綜藝數量不斷下降的當下，開發衍生綜藝不失為一個好選擇，打造頭部綜藝的衍生綜藝，自帶熱度，操作相比一個全新綜藝更加容易，但在具體操作上仍有發揮的空間。

前兩年韓劇《機智的醫生生活》和《頂樓》，分別推出售后衍生綜藝《機智的山村生活》和《不會傷害你》。

原班人馬加上妥帖的節目設定，將影視劇中的人物關系延伸到演員的日常相處中，醫生們的山村生活同樣好嗑，《頂樓》中的“三個惡人”也因節目收獲一波觀眾好感。

剛結束不久的韓國綜藝《青春MT》更是邀請了《云畫的月光》《魔幻之音》《梨泰院CLASS》三個熱播劇劇組，來了場旅行露營團建，這樣的神仙售后讓眾多劇粉滿意。

由此可見，影視衍生綜藝也是一種創作新方向。

這類綜藝國內也有，《鬢邊不是海棠紅》推出衍生京劇脫口秀《瑜你臺上見》；《熱血少年》出了衍生綜藝《救命啊！我要上班了》；《冰糖燉雪梨》推出綜藝《冰糖燉雪梨·愛豆天團》，受限于形式和內容，這些節目水花不大。

但這并不影響它成為衍生綜藝的一個新方向，假設有一檔《武林外傳》《甄嬛傳》或者暑期熱播劇《蒼蘭訣》的衍生綜藝，叨叨我肯定是要追的！

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