1905電影網專稿 世界杯是球迷四年一次的狂歡，《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）則讓全球影迷等待了十三年之久。前者將在12月中旬迎來決賽，后者屆時則將全球公映。

據燈塔專業版統計，截至2022年12月10日，該片內地預售票房（含點映）破億。截至當時，該片購票人次111.8萬，平均票價89.4元，IMAX平均票價126.2元。

當日，《阿凡達2》預售票房突破億元大關的話題，也登陸不少社交平臺的熱搜榜。與此同時，該片票價在不同城市的走勢，引起了網友熱議。

誰決定了一部電影的票價呢？

百元成平均票價分水嶺

2010年，《阿凡達》登陸內地影市，并成為中國影史首部票房破十億電影。時隔十二年，《阿凡達2》內地同步公映，讓不少影迷激動不已。

當年，一線城市觀眾的觀影熱情，如今在續集身上重演。

根據燈塔專業版本統計，截至《阿凡達2》票房破億時，上海購票人次達到12.8萬，平均票價134元，累計票房1711萬，位居影片內地各大城市預售票房排行榜榜首。深圳、北京、杭州、廣州四大城市，分別以795.4萬元、517.7萬元、512萬元、439.2萬元，緊隨其后。

一線城市觀眾，對于科幻電影的偏愛可見一番。正因為如此，科幻電影的首映及點映活動，更傾向于在一線城市舉行，有利于正面口碑的發酵。

在平均票價方面，一、二、三、四線城市也是由高至低排列。《阿凡達2》預售破億時，上海以134元的均價，領先于其他城市。北京、廣州、深圳三大城市平均票價為126.3元、118.6元、91.2元。一線城市的整體平均票價為117.525元。

在二、三、四線城市中，杭州、青島是唯二兩個平均票價超過百元的城市。成都、蘇州、南京等市平均票價在80元至90元之間，南寧、佛山、合肥則在70元至80元之間，廈門、重慶、武漢等則在70元以下。

由此可見，百元成為一線城市與其他城市在該片平均標價上的一道分水嶺。整體而言，除了一些特殊影廳的點映場次價格相對較高，該片其他場次的平均票價，是在多數觀眾能夠接受的范圍內。

據相關媒體統計，《阿凡達2》中國香港平均票價約191.6元、IMAX版本票價在224元至260元之間；中國臺灣平均票價106.3元、IMAX版本票價在104.7元至111.5元之間；美國本土平均票價為176.9元、IMAX平均票價185元。

相比而言，《阿凡達2》中國內地影市平均票價，并不算高。

在該片的助推下，2022年中國內地電影市場賀歲檔整體票房已經突破4億大關。當前，2022年全年票房已超287億。

哪些因素決定了票價？

作為卡梅隆導演的最新作品，《阿凡達2》內地影市不同城市票價高低不等。那么一部電影的票價通常由哪些因素決定呢？

一般電影發行通知中，會有相關結算標準。比如《阿凡達2》發行通知結算標準為數字3D：25元/人、次；IMAX、激光IMAX ：30元/人、次；CINITY：30元/人、次。影院方與發行公司進行結算時，應當不低于該標準進行。

在業內人士看來，發行通知中的結算標準就相當于最低指導票價。當然，該通知通常也會有個特別說明：電影票價屬于市場調節價格，銷售價格由影院自行制定。如果實際銷售票價高于該標準，則以實際為準進行結算。

在放映場地上，特殊影廳票價往往高于普通影廳。因為特殊影廳的成本以及觀眾觀影體驗，往往高于普通影廳。比如，最近仍在熱映的2D電影《海賊王：紅發歌姬》結算標準為普通版20元/人；而CINITY版為30元/人。

在放映時間上，黃金場次與非黃金場次的票價，也是不同。其中，黃金場次一般是指電影放映場次的最佳時間，即晚上18點至21點。這個時間段，看電影的觀眾較多，價格相對較高。此次《阿凡達2》的點映場次，多為黃金場次。

“影院所在城市、經濟水平、影院品質等，也是決定一部電影票價高低的重要因素之一。”在接受1905電影網采訪時，重慶市白沙國際影城經理謝幸欣如此表示。在他看來，由于人力、物力成本及消費能力的不同，一部電影在不同城市定價存在差別。

在電影發行通知中，通常用A、B類城市區分。其中，A類城市指北上廣深四大一線城市；B類城市是指除A類城市以外的其他城市及地區。以2022年暑期檔票房冠軍《獨行月球》為例，其數字2D及其他版本的A類城市票價，結算標準為40元，B類為35元。

相同版本的一部電影，A類城市結算價格高于B類城市是業內常態。

此外，電影時長也對票價高低產生一定影響。通常一部院線電影的時長在120分鐘左右，《長津湖》《阿凡達2》等超“長”電影的平均票價，一般高于普通電影。比如，2022年春節檔上映的《長津湖》，B類城市最低結算價格為40元/人。

上映檔期也是影響電影票價的參考因素，三大頭部黃金檔的平均票價通常高于其他檔期。影片IP的市場辨識度、潛在受眾基礎等，同樣是影院在制定票價時需要考量的因素。

盡管一部電影票價會有高低之分，但是內容為王仍是當下市場發展主旋律。一部電影的票房天花板高度，仍需觀眾口碑做支撐。