一切尚不明朗，還是聊聊春節檔。

對2023春節檔，大概有兩個矛盾的定位——

第一，它真的太重要了。

作為第一檔期，每年春節檔都很重要，但2023這一屆，因為處在這個悲觀拉滿、期待轉折的節點，顯得尤其關鍵。

所以，哪怕過去大家都在吐槽大檔期扎堆的現象，但對這個春節檔可能會特別對待，寬容許多。

第二，它也真的太難了。

難在哪里？難在特殊。

2022的一大惡果，就是完全摧毀了過去相對成熟穩定的電影宣發節奏。極限定檔與極限宣發成為日常，這種反常對票房上限的破壞，讓人憤怒又無奈。

這算是審查與病毒聯手的代表作，那么放在最在意票房上限、也最需要宣發周期的春節檔，每個有意加入的新片都要掂量掂量——

春節檔體量的確誘人，但與此同時，十幾二十天的宣發周期，與大規模感染潮帶來的消費冷淡，撐不撐得起自己的票房預期？

時間不等人。

已經定的，務必將這一點點時間優勢轉化為勝勢；還未定的，留給決定的喘息空間，或許也只有這個周末了。

由此產生的四個問題，不妨來一起討論討論（基本盤穩健的《熊出沒》系列照例不在其中）。

《流浪地球2》《滿江紅》，怎么打？

最不濟，春節檔還有《流浪地球2》與《滿江紅》。

前者早早定檔，加上四年前第一部黑馬爆款的影響力，辨識度和認知度上絕對領跑。

后者臺前幕后都算得上當下國產電影頂配，古裝類型與寫實風格放在這幾年也有不小的新鮮感。

各有優勢，最理想的結果自然是分庭抗禮，攜手雙贏，僅就映前看，《流浪地球2》稍稍領先一個身位。

時間緊迫，這兩個唯二定檔的領跑者，宣發該怎么打？

答，先說《流浪地球2》——

奇觀+情感。

盡管啟動早，但宣發動作相對謹慎。四支預告，第一支很好，第二支則稍顯混亂，后兩支人物預告將吳京與劉德華做了工整的對照，連帶著人物海報，算是完成了核心人物介紹的基礎工作。

再向前的進階，其實還是滿足觀眾從《流浪地球》建立起的觀影預期——

即透著民族自豪的視覺奇觀，與夾雜著民族自豪與普世價值的充沛情感。

短短20天，能把這兩部分夯實打穩，就算達到目的。

再說《滿江紅》——

類型+表達。

前幾天的定檔，令人振奮。高產的張藝謀再戰春節檔，值得一個爆炸的票房數據。不過，僅就首波定檔，稍潑一點冷水——

介紹人物、起范兒定調都是標準動作，但有一個關鍵點的模糊，即類型不清。

商業電影，尤其在春節檔這樣的超級檔期，讓市場清晰明白無壓力地接收到電影最核心的類型、風格，一直是宣發的幾個鐵律之一。

僅看定檔預告，懸疑、動作肉眼可見，但隱隱透出的喜劇調性，包括有太多主打喜劇辨識度的演員出現，都會讓人猜測，張藝謀實際拍了部諷刺喜劇？

類型不清，會影響第一波買票觀眾的堅定程度，很多搖擺群體也會更輕易被競爭對手撬走。

所以未來這20天，要快速打消這部分觀眾的疑慮，電影類型、影像風格，包括這個故事所試圖傳遞的核心表達，都要盡快完成簡單、清晰的輸出。

畢竟在春節檔，下沉事關重大。不簡單不清晰，何談下沉呢。

《深海》，還等啥？

所有人都在等待《深海》定檔。

關于《深海》適不適合春節檔，真定檔后又會有多大的票房空間，似乎并沒有什么討論價值——它的視覺奇觀、普世表達與全年齡段的受眾面，都決定了春節檔或許就是最適合的那個檔期。

那么，它還在等什么呢？

答，無非這么幾個理由——

第一，還沒過審；

第二，已過審，但選擇宣發周期完整的暑期；

第三，已過審，還在猶豫和糾結之中。

第一點略過不談，如果是后兩點，那么春節檔和暑期檔在我看來都是不錯的選擇。

簡單談談，如果《深海》決定加入春節檔，極短時間內需要注意這三個不要——

第一，不要糾結映前熱度，這會是春節檔最有長線潛力的新片之一；

第二，不要吝惜和不好意思使用民族主義和煽情攻勢，尤其在技術層面。這在當下市場就是有效的宣發策略，尤其對那些非主旋律國產電影；

第三，不要放松對故事、人物、情感表達部分的強調，中國觀眾非常在意這些，這方面的引導對映后口碑會起到關鍵影響。

《無名》《中國乒乓》，適合嗎？

春節檔少不了主旋律。

于冬之前說，博納正在準備新片加入春節檔，那么大概率會是多少人期待已久的《無名》？

《中國乒乓》今早再發一支新預告，看起來，也是在為定檔初一做最后的預熱？

它們適合春節檔嗎？

答，平心而論，大概就是標準的第二集團。具體來說，《中國乒乓》的適配度則要高于《無名》。

《中國乒乓》的劣勢，其實不在鄧超、俞白眉，而是體育題材在現如今市場中不上不下的尷尬位置。

從改片名、改人名、改內容，能看到體育片即便有主旋律金身護體，創作上依然要如履薄冰，小心謹慎。但在觀眾眼里，如果看一段主旋律敘事都要遮遮掩掩，那倒不如直接去看相關的紀錄片更有價值了。

而從更高視角，在主旋律開始進入那個微妙的由盛轉衰的節點之時，某種程度上，體育類型反倒算是其中表達空間與票房潛力空間較大的那個。

從這個角度，我對《中國乒乓》在春節檔的前景并不悲觀，它會有一個足夠穩固的基本盤，拿到屬于自己的那部分——當然前提是，它的敘事和情感能做到水準之上。

至于《無名》。

現在還看不出博納真的下決心，要讓這部寄予厚望的新片加入春節檔了。如果于冬正在猶豫，那么猶豫的理由顯然也是足夠多的，最大的那個則是——

導演程耳，這次到底在作者與商業之間，做出了多大程度的平衡。

春節檔與國慶檔這樣的超級檔期，相應的，一定也是最不歡迎作者表達的檔期。與此同時，這兩個檔期同樣不歡迎的，還有相對偏嚴肅與沉重的敘事風格。

事實上，不管從哪個層面，《無名》都沒必要一定要在春節公映。

還差個喜劇，誰頂上？

春節檔，不能沒有喜劇。

所以下面這個現實，可能才是中國電影目前最大的那個尷尬——

在明知喜劇與愛情是市場上最受歡迎、性價比最高兩大類型的前提下，放眼望去，真正有實力的競爭者，依舊寥寥無幾。

整個行業創作力之低下，可見一斑。

批評先放一邊，江湖救急，有沒有能頂上來的喜劇呢？

答，效果最好的，自然是去年撤出的《超能一家人》。但綜合實際情況，如果要在《交換人生》《保你平安》和《人生路不熟》中三選一，那么或許還是前者最合適。

《保你平安》的優勢在于此前海南電影節首映積攢的高口碑，但平心而論，大鵬這次的故事風格，并不符合春節檔喜劇的整體調性，換個檔期做老大，不失為更好的選擇。

《交換人生》半年前的第一支預告不算出彩，從橋段到表演都只是短視頻水準，不過考慮到演員觀眾緣、導演處女作表現和換身故事在國內觀眾中的討喜度，來到春節檔，仍可一戰。

而以去年《這個殺手不太冷靜》的表現，《交換人生》作為唯一喜劇，優勢與上限空間肯定是引人暢想的。

不過如果《深海》最終加入，想要復制黑馬的難度還是很大的，在此前提下，宣發上考慮長線操作顯然是更明智的選擇。

結語

最后，還是呼吁一下吧——

即便這個春節檔最終拿到一個過得去的成績，都希望2023年，不要再讓中國電影過這種極限宣發的破日子了。

行業千呼萬喚的，不過是正常二字。

防疫都結束了，別再折騰了。