2022年接近尾聲，辭舊迎新之際各大衛視的“跨年pk戰”也即將拉開序幕。自從2005年湖南衛視開創了跨年先河，如今跨年晚會已逐步發展成各大衛視年底面向觀眾的KPI考核項目，其成績直接影響著來年的收視與廣告收入。

相較往年，今年各大衛視的跨年晚會在緊跟時代步伐的同時，也不忘關照當下。科技賦能、致敬奮斗者、明星閃耀是今年跨年晚會的關鍵詞。除了流量陣容外，越來越多主辦方也嘗試借助科技豐富晚會的玩法，以拉近與年輕市場的距離。

 穩中求進搞創新

群星閃耀共迎新春

每年跨年晚會,各大平臺都會提前官宣各自的明星陣容,頂流明星在哪個臺跨年成為關注焦點。從內容上看，今年各大晚會除了明星帶領觀眾“歌舞跨年”,晚會的主題也都很用心,追求人文溫度,比如“用奮斗點亮幸福”、“時間向前,我們向上”、“全力以赴,打開更美未來”等晚會主題,都突出了積極向上的價值觀表達。

央視——“思想+藝術+技術”的融合用精心烹制的文化大餐

《啟航2023——中央廣播電視總臺跨年晚會》以“船”為主造型，打造了一個科技與夢想的舞臺。據悉，該舞臺坐落于臺州夢創園，夢創園整體外形酷似一艘巨輪，晚會主舞臺設置于園區正中心，由不同造型的帆組合而成，寓意千帆競發，蓬勃向上。晚會由朱迅和張韜聯袂主持，以“序篇·新年新活力”、“春·新芽篇”、“夏·生長篇”、“秋·收獲篇”、“冬·蓄勢篇”、“尾聲·美好未來”六個篇章，徐徐鋪展“春生、夏長、秋收、冬藏”的四季變化。

晚會邀請科技、教育、農業、文化等各行各業的奮斗者代表參與節目，以及眾多老中青優秀歌手、影視演員參與演出，通過“好聽、好看、入心、入情”的節目，歌頌偉大祖國，唱響時代樂章，共迎美好新年。

湖南衛視——內容更加多元化試圖打造出真正“全民大舞臺”

一直以來主打“流量明星”的湖南衛視今年同樣邀請了今年最具熱度的明星，首先頂流藝人中，就有今年熱度很高的楊冪和楊紫兩位女明星。另外，今年爆火的流量藝人王鶴棣、檀健次與湖南衛視都有綜藝上的合作，肯定也會出現在跨年晚會上。此外，龔俊、華晨宇、古力娜扎等明星，以及《乘風破浪》《披荊斬棘》節目中被捧紅的哥哥姐姐們等也在邀請名單內，算是年末的匯報性演出了。

以往年不同的是，今年更加多元化，除了音樂類和小品類節目，今年還增加了科技和魔術的節目。另外，晚會還將打造“全民大舞臺”，邀請全國東西南北四個地域最具人氣的紅人以及具有當地特色的表演團體，為觀眾呈現一個以人民為主的“大舞臺”，還有全民手寫“中國”跨年、全家福講述中國故事等全民互動環節。

江蘇衛視——延續強大陣容老中青三代實力唱將“跨年演唱會”進行到底

今年《江蘇衛視2023跨年演唱會》以“我們”為核心主線，囊括“幸福歡聚的我們”、“自強不息的我們”、“同心同行的我們”、“熱愛生活的我們”、“逐夢未來的我們”、“弘揚國風的我們”、“青春洋溢的我們”以及“勇毅前行的我們”八大板塊。排球國手張常寧、中國航天人陶建中等來自各行各業的代表們將組成“奮斗講述者”，為板塊開篇。

江蘇衛視非常注重歌手的實力與品質，每年的跨年晚會宛如一場演唱會，今年官宣的陣容也是湊齊了演唱會的水準。包括張杰、孫楠、鄧紫棋、華晨宇、李宇春、張韶涵、薛之謙、張靚穎、譚維維、楊洪基、譚詠麟、周深、廖昌永、單依純等老中青三代實力唱將齊聚澳門一同參與這場盛宴，更具有吸引力的還有王俊凱與王源的加盟，雖然三缺一，但是這兩位還是能吸引很多的目光。

東方衛視——關注平凡人物聚焦現實生活和時代精神

東方衛視的跨年晚會可以用一個詞來形容那就是：財大氣粗。在明星邀請上，東方衛視今年可謂是下血本了，秉承著誰紅請誰的原則，除了湖南衛視外，熱度高的明星全在東方衛視了，頂流愛豆王一博、“0731再就業男團”、新晉小花趙露思、虞書欣等一眾今年大熱明星齊聚一堂。

今年東方衛視以“全力以赴，打開更美未來”為主題，聚焦現實生活和時代精神，關注平凡人物的奮斗故事和感人事跡，來謳歌真善美，傳遞正能量，凝聚起共筑中國夢的強大合力。晚會還邀請一眾勞模代表現身舞臺，他們有包括海軍西沙某部駐島官兵、勞模代表以及有杰出貢獻者的文藝工作者等等。此外，今年盛典還推出超寫實數字虛擬人“東方嬡”，在聚焦當下的同時也在在展望未來。

北京衛視——崔健齊秦田震等“老炮兒”齊聚新工體回溯那段激昂黃金歲月

今年的北京衛視跨年晚會主打懷舊，總體來說還有點像北方的小春晚演唱會，由周深唱響年代金曲，齊秦、崔健、楊坤、田震等歌壇“老炮兒”再現經典之聲，還有小柯、沙寶亮、郭峰、劉惜君、郝云、阿云嘎、趙傳、滿江、李延亮、何冰、王弦、新褲子樂隊、GALA樂隊、五洲唱響樂隊等歌手，新老實力唱將一同唱響“新工體”。據悉，晚會在節目內容的設計上，緊扣熱血奮斗的新時代底色，從社會和情感兩個方向整裝出發，帶領大家回憶工體曾帶給我們的勇氣與感動，喚醒集體記憶，致敬往日傳奇。

浙江衛視——將民族樂器與流行音樂相結合演繹新國樂、新國潮

浙江衛視今年依然延用《跑男》的嘉賓團撐場，圍繞“美好”，由“人文溫度”、“時尚溫度”、“科技溫度”、“時代溫度”四個篇章組成。據悉，今年的跨年夜，更注重文化之間的融合與創新，邀請曹媛源、鄭迪、柴昀喆、付紹博、孫快快、劉子琛、陳晨等民樂演奏家，創意地將民族樂器與流行音樂相結合，演繹出新國樂、新國潮。加上音綜《閃光的樂隊》里的藝人朋友，有關曉彤、鞠婧祎這些流量明星的加盟，還是很有看點的。

科技感、元宇宙、虛擬偶像成舞臺新內容

2022年中秋節期間各大晚會爭奇斗艷,觀眾發現中規中矩的傳統拼盤演唱會型晚會開始隱身,取而代之的是一臺臺拼文化創意、拼審美、拼質感的創新型晚會。城市文化底蘊、地域特色文化資源成為強大內容支撐,打破空間局限的去舞臺化、去主持人化等模式創新也更顯示創作功力。如今的大型晚會不只憑借明星陣容吸引觀眾,一臺臺晚會其實是一場場美輪美奐、極致審美的視覺盛宴。

湖南衛視今年將邀請國內頂級的新媒體藝術大師擔任視覺總監，在虛擬現實領域、元宇宙領域做出先鋒性嘗試。全新XR技術打造的四大舞臺將在晚會上揭開神秘面紗，以前沿的視聽呈現讓觀眾身臨其境。晚會還將特別打造專屬舞臺，讓普通群眾成為跨年晚會的主人。來自祖國各地的草根歌手，將帶領現場進行合唱表演。江蘇衛視此前曾推出動漫形象舞臺競演節目《2060》，此次將在跨年夜上演虛擬人物“東方媛”的舞臺首秀。

由此來看，今年各家的跨年晚會不只有內容，還有很多科技的力量在里面，科技正在以更多的形式為晚會與觀眾之間搭建更多沉浸式體驗的橋梁，也讓跨年晚會變得越來越豐富多樣。除了在傳統舞臺現場借助科技力量做一些突破性的嘗試之外，今年國內首檔RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會也將在今晚加入跨年夜的激烈競爭中，屆時晚會將會邀請到許多超強虛擬人嘉賓參與其中，配合“天花板”級別舞美構筑四大場景，共同呈現超酷炫元宇宙音樂舞臺！

電商品牌撤出贊助，飲品、家具、

數碼品類成為晚會最大金主

雖然各家看上去又是大牌明星又是科技力量的，但今年贊助商比往年明顯削弱很多。此前，聚劃算、抖音、拼多多、度小滿等電商平臺，在2019-2021年的跨年晚會上，彰顯出多金實力。2021年抖音一連贊助東方、北京、浙江三家跨年晚會，聚劃算在2019年跨年晚會上投向江蘇、北京、B站三家，今年除了拼多多，其余均消失不見，取而代之的是北京同仁堂、顧家家居、荔枝云集、外星人、五糧液等品牌。

背后的原因也不難理解，整個大環境市場經濟不景氣，贊助商自身也捂緊了口袋。在降本增效的大趨勢下，即便是大熱安全的綜N代今年招商都非常困難，更別說是大型晚會了。

從今年招商情況來看，除拼多多贊助了湖南衛視和B站兩場跨年晚會，其余衛視的贊助幾乎都是自己家門口的品牌。北京衛視在去年春節期間，曾結合當時冬奧會的盛況，推出冬奧主題春晚，當時的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京衛視延續了相對投入更小的晚會模式，選擇在家門口辦一場懷舊的演唱會，冠名商方面也延續了與北京同仁堂的合作。浙江衛視的贊助商顧家家居也是當地的品牌，之前也一直是浙江衛視綜藝的贊助商。

總體來說，今年的各大衛視的跨年內容與科技感還是很豐富的，盡管招商不如預期，可也不輸往年陣容，各有各的特色，以充滿地域特色的方式與觀眾唱響熱門歌曲，共度跨年夜。

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