日前，由鄧超、俞白眉導演，鄧超、孫儷、許魏洲等領銜主演的影片《中國乒乓之絕地反擊》正式宣布，由原定的大年初一改檔至大年初三上映，影片弘揚乒乓精神，競技場面高燃，業內觀影口碑反饋頗佳，有望成為2023年春節檔票房黑馬。
拓普認為錯峰入駐春節檔，將利好影片開畫及票房走勢，預測首日排片9%~10%，最后票房將突破8億。接下來，我們就從影片的類型題材、受眾屬性、市場熱度、口碑預判等多個維度對影片映后市場表現進行綜合分析。
自2017年《戰狼2》取得商業化成功后，主旋律影片被重新定義。展現時代特征、融合劇情、喜劇、動作、戰爭等類型元素的這類題材影片迅速崛起，實現商業化類型新突破。
數據顯示，近年上映的同類型影片數量大幅攀升。占全年總上映影片部數的比例，除2020年受到新冠疫情影響有所下滑外，迅速由2017年的2.1%增長至2022年的7.8%。這一數據表明，這類題材電影承載的商業價值已被市場普遍認可，逐漸成為電影創作的焦點。
19年建國70周年，21年建黨100周年，舉國歡慶，在這樣的背景下，涵蓋了主流價值和商業文化的這類影片票房一路長虹，取得了較好的市場效益和傳播效果。2021年國慶檔評分高達43.88億復制了19年的優異戰績。我們預測2023年新主旋律影片票房份額將達到25%左右，市場票房容量125億。
回顧2022年春節檔，三部同類型影片入局，檔期票房34.6億，貢獻大盤的57.4%，將2022年春節檔推高至檔期影史票房第二。這類題材以其更接地氣、更順應新時代觀眾審美需求的姿態，更容易激發普通觀眾的愛國情緒，撬動春節檔更高的票房增量。
而2023年春節檔，作為一部典型的這類題材影片，《中國乒乓之絕地反擊》的上映無疑備受市場關注。電影講述了上世紀90年代初中國男子乒乓由低谷到絕地反擊的故事，其中蘊含的家國情懷及乒乓體育精神賦予了該片強有力的社會效益。
家國情懷是每個中國人都能產生共鳴的情緒，而乒乓作為國球，全民參與的運動，更能感同身受產生共鳴。逆襲！將是本片票房走勢的“主旋律”，《中國乒乓之絕地反擊》有較大的的票房潛力。
基于《中國乒乓之絕地反擊》的題材類型、受眾畫像及對該片體量和票房走勢的預判，我們以《奪冠》《人潮洶涌》為對標進行分析。
《奪冠》作為相似題材影片，弘揚了中國女排精神；而《人潮洶涌》同為春節檔口碑型影片，映后票房走勢強勁，長尾效應凸顯。通過對比兩部影片的歷史數據，我們對《中國乒乓之絕地反擊》進行了映后模型預測。
注：市場均值為電影消費群體均值
從影片性別屬性不難看出，情緒向劇情片內容在受眾上更具女性優勢。三部影片中，僅《人潮洶涌》以其犯罪主類型，受眾相對略偏男性。而弘揚體育精神、彰顯民族自豪情緒的《中國乒乓》和《奪冠》顯然在受眾上更向女性傾斜。相較男性而言，女性社媒活躍度相對更高，無疑更有利于影片的映后口碑擴散。
注：市場均值為電影消費群體均值
從影片受眾年齡來看，《中國乒乓》在25歲以下年輕及40歲以上年長觀眾中的用戶比例相對更高，因此更容易撬動更高的春節合家觀影比例。
一方面，新生代年輕觀眾生逢和平年代，祖國的強大、民族的振興給了年輕觀眾平視世界的底氣，他們的愛國熱情更為濃厚。另一方面，90年代國乒的崛起，更容易觸發年長觀眾的集體回憶，引發強烈的情感共鳴。
熱度方面，《中國乒乓》映前想看指數經歷了兩度爆發式增長。對比三部影片，《人潮洶涌》前期熱度較佳，后續走勢疲軟。《奪冠》相對四平八穩，熱度指標并不突出。而《人潮洶涌》自映前17天定檔后，熱度持續略有下滑，直至映前10天劉德華直播首秀后，想看指數實現突破式增長。
憑借高效的宣發動作，隨著影片臨近上映，《中國乒乓》熱度漸入佳境，周一改檔后又迎來一波熱度提升。今日該片舉辦全國首映禮，口碑發酵后，勢必將加速影片整體熱度的提升，進而引爆初三開畫票房。
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