來源：流媒體網(wǎng)

2023年1月（除夕前夕），Netflix自推出廣告支持的訂閱服務(wù)以來，第一次公布了公司最新用戶數(shù)量與業(yè)績，該公司在2022年Q4吸引了766萬新用戶。

如下表所示，2022年底第四季度，Netflix在美國和加拿大年度新增用戶90.9萬，EMEA（歐洲、中東和非洲）新增用戶最多達(dá)319.5萬，拉丁美洲新增用戶176.3萬，APAC（亞太）新增用戶179.5萬。截至2022年底，該流媒體巨頭擁有2.3075億全球用戶，同比總增長率為4%，其中EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)用戶已經(jīng)超過北美地區(qū)（均為7千多萬），而亞太地區(qū)則是增長最快地區(qū)（年度新增用戶539.1萬）。

2022年Netflix用戶增長情況

如下表所示，2022年Netflix收入為316.2億美元，其中第四季度的收入為78.5億美元，同比增長1.95%，但略低于前三個季度，但該公司預(yù)測其2023年Q1收入將增長4%，達(dá)到約82億美元。2022年Netflix內(nèi)容支出為168.4億美元，同比（2021年為177.0億美元）略有下降。不過，第四季度Netflix營業(yè)收益（Net Income）僅為55億美元（2021年同期為63.2億美元），同時其營業(yè)毛利率為7.0%（同比下降1.2個百分點(diǎn)）。并且，Netflix平均訂閱會員收入（ARM，AverageRevenue per Membership)下降了2%（因美元對大多數(shù)貨幣貶值，第四季度ARM略高于預(yù)期）。

2022年Netflix收入盈虧情況

另外一件值得鼓舞的事是，雖然與2021年相比有所下降，但其自由現(xiàn)金流依然是正向的（凈現(xiàn)金流入20億美元，自由現(xiàn)金達(dá)16億美元）。

在原創(chuàng)內(nèi)容方面，Netflix宣稱《星期三》是其有史以來第三受歡迎的劇集。

商業(yè)模式多元化是華爾街對Netflix的重要期望。盡管Netflix在2022年第三季度迎來反彈，當(dāng)年首次增加了訂戶，但該公司被迫重新評估其過去幾年的巨額支出和接下來的廣告投放手段（以規(guī)避新的監(jiān)管要求）。其后，除了多輪裁員和控制預(yù)算之外，Netflix于2022年11月3日推出了更便宜的廣告支持訂閱服務(wù)，每月費(fèi)用為6.99美元（此前其標(biāo)準(zhǔn)SVOD的價格為每月15.49美元）。該公司還從Snap請來包括首席商務(wù)官戈?duì)柭↗eremi Gorman）在內(nèi)的高管來領(lǐng)導(dǎo)其廣告業(yè)務(wù)，也體現(xiàn)其對廣告業(yè)務(wù)的重視。其后Netflix用戶流失率似乎恢復(fù)到更正常的水平。

此前在2022年12月的一次投資者會議上，Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）也表示，該公司最終將擁有多種不同的廣告支持服務(wù)，但目前透露任何細(xì)節(jié)還為時過早——因?yàn)椴幌Ｍ吹接脩粼诟鞣N服務(wù)之間進(jìn)行大量“遷移”。

Netflix已經(jīng)成為好萊塢和華爾街對流媒體業(yè)務(wù)信心的試金石。當(dāng)該公司在2022年上半年發(fā)布一系列災(zāi)難性的財報，披露超過97萬名用戶流失時，投資者開始恐慌。Netflix的市值一度損失了數(shù)十億美元，余震波及到了其他重要的流媒體公司，如迪士尼和華納兄弟探索公司——前者在前首席執(zhí)行官鮑勃·查派克（BobChapek）的領(lǐng)導(dǎo)下虧損不斷。另外此前Netflix預(yù)計在Q4將僅增加約450萬用戶，成為該公司自2014年以來最疲軟的Q4。這一預(yù)測導(dǎo)致其股票在月中一度下跌。

而目前Netflix對賬戶共享的打擊，以及廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展希望，推動了華爾街的樂觀情緒，或會讓“流媒體正在消亡”的說法告一段落。有投資者認(rèn)為：隨著時間的推移，廣告支持業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將會擴(kuò)大。2022年業(yè)績發(fā)布后，該股又大幅上漲，2023年1月20日早盤上漲了6.8%，達(dá)到337.16美元，有華爾街分析師對其股票的目標(biāo)估值為370美元甚至更高至400美元水平。而按照2023年1月26日情況看，其股價基本在360美元之上。

值得注意的是，Netflix重組了其高級領(lǐng)導(dǎo)層，聯(lián)合創(chuàng)始人雷德·哈斯汀斯（Reed Hastings）辭去聯(lián)合首席執(zhí)行官一職，專職于執(zhí)行主席。前首席運(yùn)營官格雷格·彼得斯(Greg Peters)被提升為聯(lián)合首席執(zhí)行官，與泰德·薩蘭多斯一起，后者的首席內(nèi)容官職責(zé)已移交給前全球電視主管貝拉·巴加里亞(Bela Bajaria)。與此同時，斯科特·斯圖伯（Scott Stuber）被提升為Netflix電影公司的主管。