1905電影網(wǎng)專稿 有一部系列電影，被稱作“春節(jié)檔質(zhì)檢員”，十年九部作品，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分從未低于及格線，今年春節(jié)檔，更是成為上座率第二、票房第三的影片，它就是動(dòng)畫電影《熊出沒：伴我“熊芯”》，《今日影評(píng)》節(jié)目組特邀文旅行業(yè)觀察員劉照慧，一起揭秘“熊出沒”系列的財(cái)富密碼。
上周，《熊出沒：伴我“熊芯”》票房成績(jī)超過13億元，而且在網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了相關(guān)的熱搜話題“熊出沒悶聲發(fā)大財(cái)”，評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友們都驚呼，《熊出沒》系列原來才是春節(jié)檔最大贏家。
劉照慧表示：“‘熊出沒’系列電影從2014年這個(gè)系列進(jìn)入影壇以來，每年的票房都是逐年攀升，這幾年迎來了爆發(fā)期。最近數(shù)據(jù)大概56億總收入，可能38%分給制片方，應(yīng)該有21億左右的收入。現(xiàn)在的票房可能還沒有封頂，結(jié)合上一部《熊出沒·重返地球》當(dāng)時(shí)投資是1.5億，拿下了9.77億的票房，粗略算下來至少是1.5億的收入。”
與高票房相對(duì)的，是低營(yíng)銷費(fèi)用。近年來春節(jié)檔的營(yíng)銷大戰(zhàn)當(dāng)中，“熊出沒”系列的營(yíng)銷費(fèi)用跟其他影片相比并不多，花少的營(yíng)銷錢，卻獲得了好的效果。首先是由于系列電影的定位非常準(zhǔn)確，找到了大人和孩子可以共通的一種情感鏈接，突出親子的互動(dòng)關(guān)系，用人類最樸實(shí)的情感來吸引觀眾。
而另外一個(gè)原因是在春節(jié)檔，這樣的品類很有可能是唯一一部給14歲以下的孩子和家長(zhǎng)，可以全家歡的方式去看這部電影，所以在營(yíng)銷上能夠省下很多錢，因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)知道自己的目標(biāo)用戶，也知道如何觸達(dá)他們，所以在低營(yíng)銷費(fèi)用的情況下，取得的效果依然事半功倍。
主持人曉麗：這點(diǎn)我特別有感受，今年春節(jié)檔我也看了這部影片，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)孩子看的時(shí)候，笑聲特別多，而家長(zhǎng)尤其是女性家長(zhǎng)，看完之后真的是淚眼嘩嘩，可能思考很多。它講述的是親情故事，所以我把它比喻成“熊出沒”版的《你好，李煥英》。除了說電影票房方面的收入之外，我們有的時(shí)候也在網(wǎng)絡(luò)、TV電視上看到《熊出沒》，這塊他們又賺了多少？
劉照慧：以2018年的《熊出沒·變形記》為例，方特承擔(dān)的影片成本僅僅有2321.44萬元，該片最終獲得了6.05億的票房成績(jī)，其中有7606.05萬歸華強(qiáng)方特，再加上新媒體播映，包括電視臺(tái)播映的其他收益，方特最終獲得了1.028億的營(yíng)收。
在電影票房、新媒體播映等收入之外，“熊出沒”系列IP所衍生出來的產(chǎn)品價(jià)值也極高，財(cái)報(bào)顯示，華強(qiáng)方特在2022年數(shù)字動(dòng)漫的形象授權(quán)方面，至少帶來了1698萬元的收入。
目前該IP衍生品已經(jīng)有了三百多家的合作，同時(shí)授權(quán)了三千多個(gè)品類，涉及家裝、日用品、文具等等。銷售額中只有一部分作為授權(quán)收入計(jì)入，但依然可以看出“熊出沒”系列IP的潛力，再繼續(xù)成長(zhǎng)下去，衍生產(chǎn)品的收入會(huì)絲毫不遜色于電影票房收入。
十年九部的“熊出沒”系列的電影，可以說是蒸蒸日上，一年更比一年票房高，這樣優(yōu)秀的表現(xiàn)，首先得益于影片定位的準(zhǔn)確；第二是品類上，在春節(jié)檔有自己獨(dú)特的市場(chǎng)空間；第三是在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上，逐漸打通了從電影到衍生品，到文旅、樂園整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，這條路徑也是國際知名IP常走的成功道路。
在制作成本上，“熊出沒”系列也有著自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，有電視版積累下來的眾多素材作為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕之后，其成本也相對(duì)節(jié)約一些，同時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也能夠更加放開手腳，在特效制作層面加大投入，為熊大、熊二制作質(zhì)感更加逼真的毛發(fā)，為影片制作更加恢弘的場(chǎng)景，在制作水準(zhǔn)方面已經(jīng)比肩國際大片的水準(zhǔn)。而在成本的加大投入上，“熊出沒”系列找到了比較穩(wěn)健的節(jié)奏，沒有盲目大投入，而是好鋼用在刀刃上，力爭(zhēng)每一筆投入都能取得好的效果。
在題材選擇上，“熊出沒”系列也有自己獨(dú)到的理解，那便是用最快的反應(yīng)速度，講述觀眾喜聞樂見的故事。《你好，李煥英》票房成績(jī)優(yōu)異，觀眾們呼吁銀幕上的母親形象、親情形象，“熊出沒”系列迅速制作了《熊出沒：伴我“熊芯”》；科幻題材特別火爆，便有了《熊出沒·重返地球》。
劉照慧提到：“系列九部電影，每部電影里面對(duì)社會(huì)問題，都有深刻的觀察和思考。比如光頭強(qiáng)從早期的伐木工人，后來變成導(dǎo)游，這之后它的敘事空間極度地?cái)U(kuò)展開了，能夠把各種社會(huì)問題的敏感度，巧妙地融入到電影中，并且能夠給社會(huì)的縮影有所體現(xiàn)，又用溫暖的形象呈現(xiàn)出來，它是有思考、有深度的。”
所以今天來看，“熊出沒”系列牢牢抓住屬于自己的財(cái)富密碼，其財(cái)富也確實(shí)一年比一年累積得更高，但這樣的穩(wěn)定攀升能否繼續(xù)下去？對(duì)于方特以及“熊出沒”系列電影而言，從綜合角度來說，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)也好，大家共同的高期待，會(huì)帶來更大的壓力。
在制作水平上要一直保持水準(zhǔn)，有相當(dāng)大的難度，沒人能保證下一部電影一定還是火爆；第二是整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局，從整個(gè)衍生品的收入上，華強(qiáng)方特雖然達(dá)到了50億人民幣這樣不錯(cuò)的成績(jī)，但是對(duì)比國際IP“史努比”17至18億美金、《變形金剛》一年178億美金的授權(quán)收入而言，還有很大的上升空間。
掌握了財(cái)富密碼的“熊出沒”系列在與國際IP的對(duì)比中，依然有相當(dāng)大的差距，同時(shí)在接下來的發(fā)展道路上，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。“熊出沒”系列用十年時(shí)間維系好了自己的觀眾，做到了生財(cái)有術(shù)、生財(cái)有道，希望在下一個(gè)十年里，可以看到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用依然迅速的反應(yīng)速度，升級(jí)財(cái)富密碼、做大做強(qiáng)，為世界貢獻(xiàn)一個(gè)頂級(jí)IP。
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