1905電影網(wǎng)專稿 如果說，單憑《黑豹2》的票房成績就唱衰漫威，或許還過早，那么《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》），首周末僅1.31億的票房，已經(jīng)肯定，漫威在中國市場，已經(jīng)大不如前。
蟻人并不算漫威電影宇宙中，最熱門的超級英雄，但前兩部作品分別于2015年10月和2018年8月在中國內(nèi)地上映，首周末分別拿下2.72億和4.3億。相較之，《蟻人3》縮水至少一半，平臺對其的預測也僅3億左右。
而《黑豹2》則在上映12天后，才勉強過億。這個成績于“漫威電影”而言，已然是“失敗”的注解。
畢竟，自從《復仇者聯(lián)盟》上映之后，初代英雄打開中國市場，除了不爭氣的《雷神2》（3.42億票房），漫威電影的票房幾乎都是5億打底。甚至在2015年之后，其單片票房始終維持在7億左右。
有過去的輝煌在，如今來看，漫威在和中國市場經(jīng)歷了種種之后，并沒有“小別勝新婚”，似乎還是有些格格不入。正如近期大眾所有的輿論方向，“漫威”在中國市場真的撲了嗎？
01.
《蟻人3》上映前1個月，漫威電影正式官宣，《黑豹2》和《蟻人3》定檔中國內(nèi)地市場。前者檔期是2月7日，而其于2月1日就上線了海外流媒體；后者則同步北美，于2月17日和觀眾見面。當晚，“漫威”等相關(guān)話題詞登上各個社交平臺熱搜。
畢竟這是“漫威宇宙”中，自2019年《蜘蛛俠：英雄遠征》之后，又兩部在國內(nèi)上映的電影。而期間，漫威已經(jīng)推出了《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2》《雷神4》在內(nèi)的6部影片，以及若干部影響漫威宇宙故事線發(fā)展的劇集。
這些影視作品聯(lián)同《黑豹2》，成為漫威宇宙第四階段的故事，而《蟻人3》則開啟了漫威宇宙第五階段。毋庸置疑，這兩部作品對于漫威電影，意義非同尋常。
《黑豹2》于2月7日上映，當天周二，并非尋常意義的上映日。影片首日排片未超過20%，遠不及已經(jīng)上映半月有余的《流浪地球2》《滿江紅》，最終單日票房勉強過2000萬。正如上文提及，影片在內(nèi)地上映之際，海外市場已經(jīng)率先登陸流媒體，以至于盜版片源在網(wǎng)絡(luò)上傳播，或間接地影響了中國市場的票房。
這樣的上映節(jié)奏并非孤例，從過往類似情況的外片的市場反饋來看，票房數(shù)據(jù)是否理想，并不與其成正比。
很大程度上，《黑豹2》的口碑著實太差。爛番茄新鮮度84%，對于動不動在前期被冠以“大爆”“歷史最佳”的漫威電影而言，并不算優(yōu)異。更何況，前作爛番茄新鮮度高達96%，更入圍了當年奧斯卡最佳影片。
海外口碑平平，國內(nèi)更是以豆瓣5.5分的不及格，讓其沒有機會在中國電影市場“翻身”。
相較于《黑豹2》的“延遲”，《蟻人3》的同步上映自然備受期待。但事實上，整體更是一言難盡。海外率先曝出口碑，爛番茄新鮮度僅48%，是漫威電影迄今第二部不及格的影片（另一部是44%的《永恒族》）。
國內(nèi)同步上映，影院明顯給予厚望，首日排片超31.5%，但最終表現(xiàn)乏力，甚至沒有助力當天周五影市破億。即便自上映后，連續(xù)問鼎單日票房冠軍，但整體成績已不用過多強調(diào)。隨著上映之后，國內(nèi)各端口碑出爐，豆瓣則從6.4分，跌至6.1分，整體在及格線“搖搖欲墜”。
從內(nèi)容來看，《蟻人3》盡可能在拉回觀眾對“復仇者聯(lián)盟”的回憶，諸多背景串聯(lián)《復聯(lián)4》的故事，美隊、蜘蛛俠等熱門角色一一被提及，甚至致敬了已世的斯坦·李。情懷拉到最高，但最終并沒有能為影片帶來任何加分。
《黑豹2》《蟻人3》雖然上映形式不一，但最終殊途同歸，進一步讓業(yè)內(nèi)對漫威電影在中國市場的表現(xiàn)，有所失望。
02.
是漫威的問題，還是中國觀眾變心了？提及漫威，大家最大的反應(yīng)必然是2019年《復仇者聯(lián)盟4》上映的盛世，單就零點場票房就狂攬1.88億，各種段子和話題層出不窮。一句離場時的“I love you three thousand. （愛你三千遍）”，更賺得多少硬漢的眼淚。
這部影片票房超42億，也是至今為止，唯一一部票房進入“40億俱樂部”的海外影片；在豆瓣標記人數(shù)超100萬，是整個漫威宇宙標記人數(shù)最多的影片。
但錯過中國電影市場的漫威電影，或上國內(nèi)流媒體，或其他渠道，標記不過20萬左右，最高的則是2021年的《蜘蛛俠：英雄無歸》超過30萬。
這很大程度上，和漫威角色迭代息息相關(guān)。漫威影業(yè)CEO凱文·費奇曾說過，初期并沒有計劃打造漫威宇宙的概念，直到看見了觀眾對《鋼鐵俠》最后彩蛋的揣測，才慢慢有了這個打算。
但在2012年《復仇者聯(lián)盟》問世前，漫威相繼推出《鋼鐵俠》《鋼鐵俠2》《雷神》《美國隊長》《無敵浩克》，這幾部并沒真正刺激到國內(nèi)觀眾，直到《復仇者聯(lián)盟》首次將當時的6個英雄召集，使少有漫畫基因的中國觀眾眼前一亮，這也為國內(nèi)電影市場注入了一劑強心針。
至此，鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑寡婦、綠巨人和鷹眼在內(nèi)的6人被大眾稱為“初代六人組”，獲得了各種關(guān)注。
演員賦予了角色靈魂，讓觀眾概念里逐漸有了“演員=角色”的概念，他們無可替代。但是不管從演員自身發(fā)展，或者是電影宇宙概念而言，他們注定很難一直陪伴著這些角色。
尤其是扮演“鋼鐵俠”的小羅伯特·唐尼、扮演“美國隊長”的克里斯·埃文斯、扮演“黑寡婦”的斯嘉麗·約翰遜等核心演員的合約相繼到期，并均表示不會再續(xù)約之后，漫威必然要將越來越多的漫畫人物影視化。
雖然從第二階段開始，漫威宇宙引入了銀河護衛(wèi)隊、蟻人、幻視、黑豹、奇異博士、蜘蛛俠在內(nèi)的多名英雄，也更深入挖掘無限寶石的起源和滅霸的故事，但依舊從各種故事來看，落腳點放在了“初代六人組”身上，尤其是《復聯(lián)4》的完結(jié)，更讓觀眾對美國隊長和黑寡婦的結(jié)局“意難平”。
中國市場和北美市場有個非常大的差異，在于中國觀眾，尤其是80、90后的成長里，并沒有受到漫威、DC這類廠牌的漫畫影響，對于這些超級英雄的了解均來自影視作品。
從漫威自身的布局，以及中國觀眾的成長而言，自然很難對這些后來的超級英雄有較深的情感。這也是為什么后續(xù)作品中，只有《蜘蛛俠》的IP是最受歡迎的，畢竟它是過去被翻拍次數(shù)最多的超級英雄之一。
當然，漫威電影越來越單一的創(chuàng)作，也時常被詬病套路，或者販賣情懷。尤其是在越來越多的作品中，主角“降智”成為吐槽關(guān)鍵，這個問題在《黑豹2》《蟻人3》中同樣如此。
好萊塢大導演馬丁·斯科塞斯曾下場吐槽，漫威電影不是電影，是游樂場。
漫威影業(yè)近年不斷拓展電影和劇集的聯(lián)動，尤其是在2020年，相關(guān)電影的上映時間一拖再拖，反而極力推出各種角色的美劇作品，這些劇集都和電影發(fā)展息息相關(guān)，譬如劇集《旺達幻視》就聯(lián)動了電影《奇異博士2》，這自然讓中國觀眾對其的認知也更薄弱了些。
最重要的是，這種影劇聯(lián)動之后，破壞了角色本身的成長弧度。回頭看為什么鋼鐵俠能有如此多的擁護者，很大程度這個角色是飽滿的，整個成長線都非常動人。美國隊長亦是如此。
除了內(nèi)容方面，《雷神4》導演塔伊加·維迪堤在去年發(fā)表不當言論，讓漫威電影的特效問題成為全球輿論抨擊對象。“光污染”“塑料質(zhì)感”成為了一段時間里，漫威特效的代名詞，更是讓人對此有些抵觸。
針對外界的質(zhì)疑與顧慮，《蟻人3》的特效工程師威爾·泰伊表示，他們已開始重視特效濫用的弊端，對一些能不使用特效的地方，盡可能用實物還原，讓演員真實地觸摸它。
至少從《蟻人3》來看，或許漫威正在特效方面作出新的嘗試，但距離曾經(jīng)的出彩，仍有距離。
03.
漫威在中國市場還有未來嗎？從《蟻人3》最后的彩蛋來看，漫威將會徹底開啟多元宇宙，各種角色變著花樣的回歸，以及初代演員是否重歸，更是值得觀眾期待的。
除了內(nèi)容角度，《黑豹2》《蟻人3》的上映，是讓人看見了漫威，乃至背后的迪士尼對于中國市場的重視。
2022年年底，迪士尼董事會宣布重新召回曾任職迪士尼47年的老將羅伯特·艾格。在海內(nèi)外媒體看來，這是迪士尼內(nèi)部對原CEO鮑勃·查佩克業(yè)績的不認可。畢竟羅伯特·艾格擔任CEO期間，迪士尼完成了對漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)、皮克斯動畫工作室等各家的收購。他回歸的第一件事就是調(diào)整組織架構(gòu)，解雇丹尼爾，重新將內(nèi)容業(yè)務(wù)放權(quán)給各工作室。
而羅伯特·艾格十分看好中國市場，當初上海迪士尼樂園的建立，正是來自他的努力推動。隨后不久，《阿凡達2》的上映，都似乎為漫威回歸做好了鋪墊。
這不免讓人想到漫威早年，在《鋼鐵俠》作中國特供片段，以及《復仇者聯(lián)盟3》中國首映的C位風波。
與此同時，漫威自身也開始審視自身問題。在《蟻人3》的活動上，凱文·費奇透露會重新調(diào)整劇集上線的時間和數(shù)量，“現(xiàn)在我們正在重新梳理第五、第六階段，并且我正在構(gòu)思第七階段，我會參與到具體故事的設(shè)計中去。”
這或許也讓漫威充滿可能，對很多全新的角色而言，在中國市場，又是一次新的嘗試。畢竟，雷神、蜘蛛俠、奇異博士、銀河護衛(wèi)隊等現(xiàn)役英雄仍活躍在大銀幕，“老帶新”又或是漫威一次新的開始。
不得不說，這將是漫威面臨中國市場的一大困點，畢竟過去的反饋來看，受眾始終并沒有真正下沉到三四線城市，而過去3年的時間，觀眾的喜好以及年齡層發(fā)生一定比例的迭代，這迫使漫威影業(yè)在中國市場要面對很多新的開始。
如今從頭再來，對漫威影業(yè)而言，或許不過是一場掉入“多元宇宙”的夢，機會永遠是無限的。
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