今年以來，一部戲帶火一座城成了潮流。《狂飆》帶火了取景地廣東江門，《滿江紅》帶火了太原古城，《去有風(fēng)的地方》帶火了云南大理。3月9日在央視八套黃金檔首播的電視劇《心想事成》作為一部飽含北京多元特色的作品，以住在胡同老公房里的尋常人家為主角，不懸浮、深扎根的故事不僅引發(fā)收視熱潮和網(wǎng)絡(luò)熱議，也為北京這座城市帶來了新流量。
“山楂是酸的，蘸點糖就是咱老百姓的日子”，這是《心想事成》里廣為傳播的金句。劇中老北京胡同里的煙火氣就像地道的冰糖葫蘆，難免酸澀，但永遠帶著一點紅、一點甜和一點念想，讓觀眾對北京大眾生活的暖意與達觀回味無窮。
該劇背后，是出品方完美世界影視2023年開年就爆款頻出——前不久，同出一門的《星落凝成糖》已率先火遍全網(wǎng)。短期內(nèi)爆款不斷的是如何做到的？完美世界影視今年還會有哪些作品值得期待？
好作品離不開塑造真實的“人”
目前，《心想事成》在央視八套黃金檔已播出10集，愛奇藝、騰訊視頻會員已更新至第12集。該劇自開播以來收視穩(wěn)居榜首，酷云數(shù)據(jù)顯示，《心想事成》連續(xù)五天登頂Top1，平均直播關(guān)注度1.38%，歷史峰值直播關(guān)注度破1.8%，市占率8.3%，始終位于酷云電視直播關(guān)注度榜前三。貓眼數(shù)據(jù)霸榜Top3，家庭劇、婚姻劇、親情劇、言情劇熱度榜周榜榜首。網(wǎng)絡(luò)播出成績也十分亮眼，愛奇藝熱度破6100，榮登愛奇藝飆升榜榜首；騰訊熱度破21000，榮登騰訊家庭劇日榜榜首。
這部劇背后的完美世界影視創(chuàng)立于2008年，深耕影視產(chǎn)業(yè)15年，期間參與創(chuàng)作及發(fā)行的影視作品達200多部。作為國內(nèi)領(lǐng)先的影視制作公司，完美世界影視認為，好作品就是要能引發(fā)強烈共鳴，現(xiàn)實主義題材作品沒有刻板三板斧，但一定符合“現(xiàn)實主義+個體命運+人文關(guān)懷”的價值疊加，要用好故事、真情感、劇本扎實塑造好劇產(chǎn)品力。
在很多國產(chǎn)劇瞄準精英群體時，《心想事成》沉下去接地氣，保持了難能可貴的“大眾視角”：故事里的孫家人看似住的四合院，實際上是連獨廁都沒有的胡同老公房，內(nèi)急得去一百多米外的公廁；平時通勤靠蹬自行車，遠一點再換地鐵；過生日吃頓牛排要搶超市打折的……這些無不是當代普通人的真實生活寫照。
《心想事成》里的孫家姐妹也性格迥異：毛曉彤飾演的妹妹平凡單純，甘愿“躺平”當個奶茶店店員；張儷飾演的姐姐則有股不服輸?shù)膭艃海莻€一心搞事業(yè)的“卷王”碼農(nóng)。姐妹花的人生態(tài)度形成針尖對麥芒之勢，再加上有代溝的父母、身邊的北漂朋友，生活可謂酸甜苦辣、麻煩不斷。
同時，這部劇也暗藏著一個頗大的格局與野心：現(xiàn)當代年輕人遭遇的心靈難題和現(xiàn)實壓力如此復(fù)雜與多重，他們最終又將如何自處、釋懷或者在一路跌跌撞撞后獲得成長呢？《心想事成》的故事背景里交錯著一個立體的、多元的、甚至是矛盾的北京，也預(yù)示著最近20年城市化進程中大眾生活、情感所經(jīng)歷的嬗變與沖擊。
《心想事成》導(dǎo)演劉一志說，好的作品離不開“人”，人物身上總是帶有時代的痕跡，寫對了“人”就寫對了時代。主創(chuàng)們想通過普通家庭的小小一隅，展現(xiàn)兩代人價值觀的沖突碰撞，一戶平凡人家的波瀾四起，折射出一個繽紛大世界。
實際上，近年來出圈的現(xiàn)實主義題材的“良心”劇，無不像《心想事成》一樣，是既心懷大眾，又觀照現(xiàn)實，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。這也是該劇不但收視數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)秀，而且被作為北京市廣電局重點扶持項目、北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金優(yōu)秀作品代表、北京市廣電局2023年“北京大視聽”重點文藝精品項目的原因所在。
好作品離不開差異化的創(chuàng)新點
2023年開年兩個多月，完美世界影視就有兩部大劇熱播，給全年作品陸續(xù)亮相開了一個好頭。除了剛剛開播的《心想事成》，同出一門的古裝神話愛情劇《星落凝成糖》前不久也在全網(wǎng)火了一把。
該劇熱度一路高漲，數(shù)據(jù)傲人。收視方面，不僅開播即拿下CSM63城省級衛(wèi)視黃金劇場電視劇單日收視率同時段領(lǐng)跑，浙江衛(wèi)視最高2.591%，江蘇衛(wèi)視最高2.258%，還實現(xiàn)連續(xù)9天優(yōu)酷站內(nèi)熱度值破10000，并斬獲全網(wǎng)熱搜共計1193個，“辣目夜曇頭紗吻”“星落凝成糖 喜劇”等眾多話題詞頻登微博熱搜高位。此外，還火爆占據(jù)微博劇集影響力榜TOP1，微博電視劇話題榜TOP1，微博實況熱聊榜TOP1等全網(wǎng)多個熱榜，熱度非凡。
在豆瓣平臺上，《星落凝成糖》獲得了7.2的較高評分，熱贊網(wǎng)友評價：超出預(yù)期、輕松搞笑、特效驚艷，堪稱仙俠版“上錯花轎嫁對郎”。
能獲得“超出預(yù)期”的評價，是因為《星落凝成糖》做出了和其他同類作品截然不同的創(chuàng)新點。首先，在主角人設(shè)和情感設(shè)定上強打“反差感”與“新鮮感”，群像刻畫“全員喜劇人”尤為生動，以輕松詼諧的風(fēng)格吸引了大量觀眾。
《星落凝成糖》就是依靠創(chuàng)新、差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在第一批觀眾成為粉絲后，主動投入圖文與短視頻等UGC(用戶生成內(nèi)容)制作傳播。隨著劇集熱度發(fā)酵，微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等社交平臺相關(guān)話題與內(nèi)容多次登上熱搜。當其他觀眾們被吸引著打開這部劇之后，又會為劇集本身的品質(zhì)所折服，成為了新粉絲，由此形成了正向反饋閉環(huán)，相比傳統(tǒng)營銷更健康，也提升了觀眾的體驗。
對于創(chuàng)新，完美世界影視自有一套，旗下多個子公司工作室，每個都別具風(fēng)格和特性。同時，近年來背靠完美世界控股集團的多業(yè)態(tài)文娛體系，完美世界影視對創(chuàng)新的摸索并不僅限于題材類型與內(nèi)容方面，基于集團在游戲方面的經(jīng)驗和技術(shù)方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新更具開拓力和融合力，讓不同題材、不同賽道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作都成為“拿手好戲”。
好作品離不開好的制作體系升級
好作品離不開講好故事、塑造真實的“人”，也離不開不斷貼近觀眾去百花齊放創(chuàng)新，更離不開堅定地精品信念和不斷地專注投入。因此，好作品不斷涌現(xiàn)可以歸因于多方面，但最不能忽視的是對制作環(huán)節(jié)的長期優(yōu)化。
15年來，完美世界影視一步一個腳印地搭建出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的影視制作體系與人才平臺，參與創(chuàng)作及發(fā)行的影視作品達200多部，收獲了超過300個專業(yè)獎項。其中不乏“五個一工程獎”“飛天獎”“白玉蘭獎”“金鷹獎”等重磅大獎，多部作品還入選過國禮。這些過往成績，是完美世界影視制作體系的產(chǎn)能與精品化的強有力證明。
近年來，完美世界影視不斷根據(jù)行業(yè)變化趨勢進行調(diào)整升級，精準識別觀眾的審美變遷和觀看需求，打造面向未來更富有競爭力的大型制作體系，打造更多具有沖擊力的精品。
2022年因疫情等因素影響，完美世界影視主動放緩了項目腳步，降本增效，提質(zhì)減量，把重心更多放在了儲備和正在開發(fā)的項目上。
正是這種辛勤耕耘，才在2023年開年就迎來了繁花結(jié)果。除《星落凝成糖》與《心想事成》，完美世界影視2023年待播及籌備的項目從主旋律、現(xiàn)實題材、古裝劇再到青春勵志，覆蓋全年齡、全圈層，更做出了多維度探索和創(chuàng)新。
其中，有江湖奇謀大劇《云襄傳》；有都市情感大劇《溫暖的甜蜜的》；國安刑偵劇《特工任務(wù)》；武俠甜寵劇《只此江湖夢》；軍旅題材電視劇《許你歲月靜好》；原創(chuàng)青春勵志人生劇《燦爛！燦爛！》；國內(nèi)首部聚焦科技興國戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)題材電視劇《縱橫芯海》；近代革命題材電視劇《九個彈孔》。還有即將開機正在劇本創(chuàng)作階段的跨國情感輕喜劇的援非醫(yī)療事業(yè)的項目《歡迎來到麥樂村》、當代傳記援外項目《幸福草》等。
今年以來，隨著疫情褪去，影視行業(yè)迎來復(fù)蘇。對于未來，完美世界影視方面表示，精品化不但是其一貫策略，對出品的作品都是以某類題材領(lǐng)域中的“質(zhì)量頭部”去要求的，還會做出更多“叫好又叫座”的劇集。
