1905電影網(wǎng)專稿 3月的影市格外熱鬧，每個(gè)周末都有強(qiáng)卡司，重類型的影片上映。在多片助力下，2022年總票房已突破150億大關(guān)。

首周有《斷網(wǎng)》《荒原》；第二周更有《保你平安》和《回廊亭》，前者成為春節(jié)檔后第一部票房破3億的影片，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)更是直逼7億，而后者則被視為改檔期里的黑馬。以及上周和觀眾見面的兩部好萊塢大片，《雷霆沙贊！眾神之怒》和《梅根》。

更不用說(shuō)未來(lái)兩周，影片近乎是“扎堆”上映——本周的《不止不休》《望道》《生無(wú)可戀的奧托》，以及下周《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀(jì)》等。

在過(guò)去，大家時(shí)常把3月視為“冷門檔期”，少有這樣熱鬧的場(chǎng)景，更何況4月初還有清明小長(zhǎng)假。

不能忽視的是，2023年清明節(jié)假期僅有1天（4月5日），是否能給前一周上映影片，足夠時(shí)間進(jìn)行發(fā)酵的機(jī)會(huì)呢？

01.

隨著市場(chǎng)放開，電影對(duì)于檔期的布局，正在打破過(guò)去三年形成的“依賴節(jié)假日綜合癥”。尤其當(dāng)《保你平安》這類原計(jì)劃在節(jié)假日上映的影片，最終將檔期選擇在了3月10日，實(shí)屬是不小的挑戰(zhàn)。不少影院方和發(fā)行方前期都對(duì)該片給予厚望，畢竟過(guò)去三年，各種因素導(dǎo)致工作日，以及非節(jié)假日周末的單日票房表現(xiàn)，遠(yuǎn)不及2020年前的熱鬧。

“讓觀眾回到電影院”，這個(gè)命題成立的關(guān)鍵前提，就是每周都有足夠吸引觀眾，以及口碑良好的影片上映。

事實(shí)證明，《保你平安》扛起了這個(gè)重任。

雖然首周末票房未達(dá)預(yù)期，但憑借口碑，影片次周的票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)“逆跌”，尤其是次周末有兩部好萊塢大片沖擊下，依舊穩(wěn)居單日票房冠軍之位，并超過(guò)首周末票房。最終，外界對(duì)該片的預(yù)測(cè)票房，從4億增漲到了7億。

同期上映的電影《回廊亭》，其市場(chǎng)表現(xiàn)也間接證明了該點(diǎn)。從原來(lái)千萬(wàn)量級(jí)的預(yù)測(cè)，如今即將邁向2億大關(guān)。這兩部影片都有相似之處，憑借精準(zhǔn)的宣傳營(yíng)銷，讓影片真正意義上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線放映。

《保你平安》《回廊亭》的成績(jī)，可以說(shuō)為3月開了好頭，再看次周影市表現(xiàn)，雖然影片數(shù)量多達(dá)7部，但真正讓影院給予足夠排片支持的，也僅有2部作品。而本周，雖然同樣數(shù)量多達(dá)7部以上，但被外界重點(diǎn)關(guān)注的影片就涵蓋了《不止不休》《望道》《生無(wú)可戀的奧托》等多部影片。

尤其是《不止不休》，話題和演員陣容雙重“buff”疊加，前期關(guān)注度較高，與此同時(shí)，這部社會(huì)主義題材的影片，恰好切中了某段痛點(diǎn)，或能在上映后，引起部分觀眾共情，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

而3月最后一周的市場(chǎng)更是熱鬧，《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀(jì)》五部關(guān)鍵影片占據(jù)一個(gè)周末，這些影片的體量完全能和往年的“清明檔”相媲美。

放在往日，擁擠在同一周，僅有節(jié)假日檔期，或者是暑假檔才會(huì)有的情況。“這些影片，尤其是幾部國(guó)產(chǎn)片，可能是為了搶占接下來(lái)的清明假期。”一位從事發(fā)行工作的人員小方談到他的看法。

畢竟，從2017年開始，電影上映的長(zhǎng)尾效應(yīng)已越來(lái)越被重視，很多影片不再追求“一周買賣”。

尤其是上述3部影片方面，《了不起的夜晚》是驚悚喜劇題材，某種程度上，契合了清明檔期的氛圍；改編同名電影的《忠犬八公》，雖然進(jìn)行了極高的本土化，但無(wú)法改變的結(jié)局，也恰到氛圍；《宇宙探索編輯部》中有不少《流浪地球》的元素，緊接著《流浪地球2》即將下映的檔期，有種“科幻電影”傳承的儀式感。

毋庸置疑，這些影片從可看性，以及質(zhì)量本身而言，顯然片方們有足夠信心，能讓影片延續(xù)到“清明檔”。

02.

清明假期一天，對(duì)于票房真的有幫助嗎？

我們?cè)谧稍兞税l(fā)行、宣傳、影院等多位業(yè)內(nèi)人士之后，均給出了肯定的答案。

且不看過(guò)去2月14日、5月20日，或者七夕等這種極具儀式感的單日票房，單就今年3月8日，除了有婦女節(jié)的加成，本身只是一個(gè)平凡的工作日。但恰恰有節(jié)日加成，以及《回廊亭》《荒原》等女性元素較強(qiáng)的影片紛紛選擇點(diǎn)映，最終單日票房達(dá)5765.94萬(wàn)，同比前后兩天的票房，增加了至少3倍。

很顯然，4月5日一天的假期，在片方看來(lái)，還是極具誘惑力的。從目前待映影片數(shù)量來(lái)看，除了前一周的影片，當(dāng)周幾乎每天都有電影上映，4月3日的《泰坦尼克號(hào)》25周年重映、4月4日《名偵探柯南：貝克街的亡靈》修復(fù)再映，以及4月5日當(dāng)天上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》。

三部外片或許足夠給市場(chǎng)新鮮感，尤其是《泰坦尼克號(hào)》在2012年重映的時(shí)候，就攬下了近10億的票房，后續(xù)每每在影節(jié)上展映，都會(huì)成為“斷貨王”。

除了《泰坦尼克號(hào)》的情懷效應(yīng)，這部《名偵探柯南》劇場(chǎng)版是不少90后的童年回憶，《超級(jí)馬力歐兄弟》的IP價(jià)值，更不用言語(yǔ)。

這并不影響國(guó)產(chǎn)新片的競(jìng)爭(zhēng)力，《忠犬八公》《了不起的夜晚》《宇宙探索編輯部》等電影，從影片質(zhì)量上，都能給觀眾很不一樣的觀感。“三部影片首周的口碑和票房非常重要，加上另外幾部外片，以及前一周影片，排片競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)很激烈。”小方談到。

“頗有后春節(jié)檔的歷練，這次大家前期都在爭(zhēng)取排片，比以往清明檔難度還要大。尤其是市場(chǎng)徹底放開了，怎么抓牢下沉市場(chǎng)非常關(guān)鍵。”參與某部影片發(fā)行工作的小趙說(shuō)到，這又不像是春節(jié)檔有較長(zhǎng)的假期，只能靠周末，與此同時(shí)，春節(jié)那會(huì)兒有不少返鄉(xiāng)人群，“這次就更重視下沉市場(chǎng)的開拓。”

從目前來(lái)看，這幾部影片中，《了不起的夜晚》和《忠犬八公》在下沉市場(chǎng)有足夠的話題熱度和空間，而兩者恰好用“一喜一悲”的情緒，或能讓大家有不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)。

近幾年，市場(chǎng)一直在觀察中國(guó)觀眾觀影習(xí)慣的變化，而這一次的檔期布局，以及現(xiàn)有影片的競(jìng)爭(zhēng)形式，很大程度上能反映出這種變化。

如今這些影片提前占位，試圖利用前一周口碑，并進(jìn)行發(fā)酵，一方面是對(duì)影片質(zhì)量的考驗(yàn)，另一方面是宣發(fā)方打破固有的套路，找到全新的玩法。當(dāng)然，最重要的是，當(dāng)越來(lái)越多影片在檔期選擇時(shí)，用更前瞻的眼光布局，讓觀眾找回周周“打卡”電影院的快樂。