第九屆中國網絡視聽大會共舉辦40余場高質量的論壇、展覽、發布會等活動，邀請相關領域的300余位嘉賓演講分享，參會業界嘉賓達5000人。

2021年6月3日—5日，第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。作為中國網絡視聽界規模最大、規格最高，被譽為“行業年度風向標”的國家級活動，大會進一步深化網絡視聽高質量創新性發展主題研討，釋放了多項重要行業信號，引發廣泛關注和熱議。

本屆大會由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，中央網信辦作為指導單位，由中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府承辦。大會以“奮進視聽新征程”為主題，共舉辦40余場高質量的論壇、展覽、發布會等活動，云上大會與線下大會同步互動，邀請相關領域的300余位嘉賓演講分享，參會業界嘉賓達5000人。

此外，為持續發揮大會的“風向標”作用，第九屆中國網絡視聽大會還創新設計了多個“首次”——首次設立短視頻直播日，首次舉辦國際傳播峰會，首次設立高新視聽技術體驗展等。

聚焦主題主線，慶祝建黨百年

第九屆中國網絡視聽大會突出了黨史學習教育和慶祝中國共產黨成立100周年優秀網絡視聽作品等內容的設計，策劃了“慶祝中國共產黨成立100周年精品節目展”“精彩短視頻 百年映初心”短視頻優秀作品發布等豐富的主題活動，并以圖片、視頻、音頻及交互體驗的方式通過線上線下同步推進，深刻展現黨的百年奮斗光輝歷程和偉大成就，展現優秀網絡視聽節目成果和視聽行業黨建工作風貌。

精品節目展線上部分，在大會官網及官網小程序的云展館開設網絡視聽慶祝建黨百年精品節目展區，以“圖文+3D 效果圖”等方式展出；線下部分也精彩紛呈，組織搭建展臺，分為網絡影視（網絡劇、網絡電影、網絡動畫）、網絡綜藝、網絡紀錄片、短視頻以及網絡音頻節目等優秀網絡原創節目五大區域，由中國網絡視聽節目服務協會組織搭建，以圖文海報、視頻、AI 智能設備等形式展出，參觀者絡繹不絕。

在“作品篇”里，一批具有中國特色、彰顯中國精神、展現中國創造的優秀作品呈現了中國共產黨100年來在經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設等方面取得的偉大成就。其中，由國家廣電總局指導的紀錄片《百煉成鋼：中國共產黨的100年》《見證初心和使命的“十一書”》、影視劇《理想照耀中國》引起熱烈反響，截至目前，總播放量已分別超過20.7億次、2.5億次和1.7億次。

同時，成都還專門策劃了“禮贊百年華誕 視聽美好未來”城市氛圍營造系列活動，在成都設立了100個氛圍打卡點，營造全民參與共慶百年華誕、共創歷史偉業的濃厚氛圍，使本屆大會成為聚焦主題主線宣傳，圍繞中心、服務大局的重要平臺。

站在建黨百年的歷史關鍵節點上，各大媒體平臺也集中資源力量，精心組織策劃，積極進行主旋律內容布局，扎實推進主題宣傳工作。

據中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明介紹，總臺慶祝建黨百年作品緊扣主旋律，以“網絡化”和“年輕態”為抓手，比如央視新聞推出《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》等作品，從當代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動展現中國共產黨人的奮斗精神；央視頻推出的《紅色地圖》《建黨百年百億像素看紅船》《乘著大巴看中國》以及央視網推出的《C 大調》等融媒體創新產品，打破時空界限，引發億萬網友云逛展、云打卡。

為迎接建黨百年，騰訊視頻儲備了《見字如面·初心季》《一級響應》《埃博拉前線》《掃黑風暴》等涵蓋多品類的精品內容；優酷在爆款劇《覺醒年代》之外還上線了《功勛》《號手就位》《巡回檢察組》等熱播劇集；愛奇藝公布了《理想之城》《王牌部隊》《生活家》等現實題材劇集。

短視頻發展迅速

6月2日，中國網絡視聽節目服務協會率先發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，短視頻用戶規模達8.73億。而且，短視頻的用戶增長最為明顯，僅半年時間，就從2020年6月的8.17億人增長到了2020年12月的8.73億人。

發布會現場，中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結對《報告》作了進一步解讀。他說，短視頻不僅人數增長最快，而且還在持續搶占用戶注意力，53.5%的用戶每天都會看短視頻，且相較綜合視頻等來講，短視頻的用戶忠誠度最高。“前不久，短視頻的日均使用時長又增加了，截至今年3月達到125分鐘，超過即時通信，成為人均單日使用時間最長的網絡應用。”

在短視頻愈發蓬勃發展的背后，長短視頻平臺之間的大戰一觸即發，尤其是影視作品剪輯、切條、搬運、傳播、二次創作產生的版權問題更是成為其中焦點。

“新視頻”助力鄉村振興

近年來，在“互聯網+”的大背景下，“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，而這些“新視頻”形式也在鄉村振興的道路上起到了很好的助推作用。這一點在第九屆中國網絡視聽大會之2021“新視頻之夜”暨短視頻創作者年度分享會上得到了體現。

分享會上，一批來自鄉村的短視頻創作們集體亮相，多多其木格、小英夫妻、涼山州喜德瓦爾學校壹號音符童聲合唱團等在現場作了表演。不少博主還帶來了自己的家鄉特產，并分享了自己的故事。通過短視頻或直播帶貨，他們有的讓過去藏于大山的米粉、芒果能夠更多地被各地“吃貨”們嘗到；有的讓造紙、泥塑、竹編等這些手藝重新受到大眾關注；有的則展現各地的自然之美，呼吁更多人加入到環境保護的隊伍中。

其中，甘孜州文旅局局長劉洪身著民族服飾，直接變身推薦官，邀約網友到甘孜州共賞美景。“我們甘孜有藍藍的天、青青的山，邀請大家到甘孜來旅游。”據劉洪介紹，去年全年甘孜州接待游客3100萬人次，今年他們定下“小目標”，希望突破3500萬人次。

而“手工匠人”鄭鴻杰、溫州農民夫婦彭小英和范得多、阿壩州小金縣老營鄉甘家溝村的扶貧第一書記張飛、守護非遺古紙的陸維堅和85后青年企業家吳召國等五位快手達人還在分享會上被評為“力量之星”，以表彰他們在鄉村振興、非遺文化傳承等方面的突出貢獻。

為更好地展示作為“短視頻+直播”平臺所傳遞的視聽價值，快手在大會設置了多個展臺。其中，在網絡視聽業慶祝中國共產黨成立100周年工作展上，《小四輪上的花仙子》與《走出黑眼灣》兩部快手用戶故事紀錄片映射出華夏大地決勝脫貧攻堅的壯闊歷史畫卷。

此外，在短視頻與直播產業高峰論壇上，快手科技商業收益管理中心總經理曹世博提出，未來的商業模式將轉型發展為以信任經濟為核心的模式。他認為，短視頻平臺應該提供流量觸達、經營沉淀及中臺基礎設施能力等一系列商業解決方案，來賦能實現信任經濟模式，并要兼顧創作者、商家、品牌以及用戶體驗的綜合利益，兼顧體驗與營收。而這無疑將有利于保障創作者的持續收益。

加強國際傳播，講好中國故事

由國家廣電總局國際合作司主辦、芒果TV承辦的網絡視聽國際傳播論壇于6月3日下午舉行，這也是以國際傳播為主題進行研討的活動首次在網絡視聽大會上亮相。論壇上，來自網絡視聽平臺、海外推廣機構、智能終端企業的代表和行業專家就媒體深度融合發展背景下如何做好網絡視聽國際傳播進行了深入探討。

活動現場首先舉辦了“百年風華 美好生活”國際傳播系列活動第一屆國際短視頻網紅大賽啟動儀式。

國家廣電總局國際合作司司長閆成勝在致辭中表示，總局以策劃實施“百年風華 美好生活”系列活動，邀請中外網民通過短視頻的形式，運用新媒體的載體講述中國與世界各國人民共同追求夢想的故事，記錄美好生活，傳遞時代強音。面對新形勢、新挑戰，要深刻認識國際受眾、國際市場的結構性變化，推動政治、經濟、技術、文化等方面的優勢向國際傳播優勢創造性轉化、創新性發展，通過有品質、有溫度、有情懷的視聽作品，尋找中國與世界的共鳴。

江蘇省廣電局黨組書記、局長繆志紅表示，江蘇局將在總局國際司、網絡司和中國網絡視聽節目服務協會的關心支持下，進一步提高政治站位，立足國際視野，加強協作配合，積極協調資源，共同把活動辦好辦出特色辦出成效。同時，也將以這次活動為契機，堅守廣電新時代的使命擔當，秉持網絡時代的創新基因，在網絡視聽市場主體、服務平臺、產業基地、人才隊伍建設等方面全面發力，努力以網絡視聽的高質量發展賦能國際傳播。

在接下來的“新媒體國際傳播模式”主題演講中，湖南省委宣傳部副部長，省廣播電視局黨組書記、局長張嚴強調，加強國際傳播能力建設，講好中國故事湖南篇章，推動中華文化走出去事關湖南省文化軟實力的提升，是一項政策性強、專業性強、涉及面廣的系統工程。 一是要在堅定文化自信中擔當使命，貢獻湖南力量；二是要用世界語言講好中國故事，加快“走出去”步伐；三是要將湖湘文化推向國際，做“一帶一路”文化先鋒。

“IP資源是國家軟實力的體現。”中國傳媒大學新聞傳播學部副教授周逵表示，在大眾傳播時代，中國有很多強勢IP，比如一提到中國功夫，國外受眾就會想到李小龍、成龍，雖然這些IP到現在依舊強勢，但進入網絡視聽新時代后，中國還需要更多這樣量級的、世界性的IP。

雅文傳播集團主席林鷺華認為，在世界范圍內打造知名的中國IP并非易事。林鷺華說，全球最大視頻網站YouTube粉絲量位居前100的IP中，尚沒有來自中國的IP。“我們的內容傳播量和影響力，與海外媒體和機構相比存在很大差距。”

論壇還舉辦了“網絡視聽從內容創意到傳播渠道國際化融合發展之路”圓桌論壇，邀請多位平臺運營商、內容創作機構的代表，就中國影視內容的國際市場拓展、海外受眾分析、本土化經營等方面分享自身經驗和體會。論壇最后發布了《國際網絡視聽發展與治理情況研究報告》，現場推介了“2021年中國—東盟友好合作主題短視頻大賽”。