1905電影網專稿 據有關數據顯示，五一檔過后，2023年度中國電影總票房已突破200億，整體電影市場回暖趨勢明顯，但是在眾多影片當中，不乏口碑良好票房收益遠低于預期的影片，在上映前賦予市場高期待，最終卻以票房大落差遺憾收場，這些預期爆款為何啞火，它們的失誤是否能成為后人（暑期檔）的“經驗”？
今年電影市場開盤至今，已有近200部影片進入電影院的放映席，在這些片單里，哪些影片“不幸”入選了呢？
中國藝術研究院教授支菲娜根據時間順序給我們我們捋了一遍：“春節檔要上映但是最后沒上成的《中國乒乓之絕地反擊》，2月25日的《撥浪鼓咚咚響》，3月24日的《不止不休》，4月1日上映的《宇宙探索編輯部》，以及五一檔上映的《長空之王》和《長沙夜生活》。”
有心的觀眾會發現，《中國乒乓之絕地反擊》票房過億，《長空之王》也一舉拿下年度五一檔票房冠軍，為何它們還是低于市場預期呢？究其原因是，這兩部電影的投入產出不成正比。如果這兩部電影是屬于中小成本影片，它們所取得的成績的確可圈可點，事實上，它們的制作成本非常高昂，《長空之王》里涉及大量的特技，兩部影片的拍攝周期長，且不論兩部影片強大的明星陣容投入。定檔檔期的特點也加重了影片宣發投入，《長空之王》和《中國乒乓之絕地反擊》上映的檔期都屬于“擁擠”檔期，宣發投入大。
這六部預爆影片各有特色，都有成為爆款的潛力。《中國乒乓之絕地反擊》關注拍攝難度大的小球，影片成片效果好，也是目前鄧超和俞白眉搭檔評分最高的影片。《撥浪鼓咚咚響》取材西北，展現西部美學，具有濃郁的地域特色。《不止不休》改編真實事件，揭露乙肝相關的社會問題，勾連起觀眾對于影片《我不是藥神》的回憶，同時，出演本片的張頌文也因為《狂飆》的爆火，給影片帶來了不少流量。《宇宙探索編輯部》里郭帆和制片人龔格爾均有客串出鏡，是一個與觀眾的有趣互動，而且影片上映前，在平遙國際電影展已取得高度評價。《長沙夜生活》有創新、文藝范、有地域特色、有人文關懷。五一票房冠軍《長空之王》擁有高人氣演員，影片題材、拍攝手法以及視聽語言都有其創新之處。
這六部影片有的宣發“虎頭蛇尾”，有的選檔不佳，也終究因為各種因素，最終票房未能達到預期。支菲娜總結到：“每部影片沒有爆的原因各不相同，但大體可能有四個方面，第一個方面是沒有調動起觀眾的觀影沖動；第二個方面，檔期的選擇可能有一點偏差；第三個方面是觀眾的消費還在復蘇；第四個方面是我們有一些影片，其實可以走特色放映或者分線發行的方式，而沒有做這樣的選擇。”
《長沙夜生活》“勝也長沙，敗也長沙”，因為限定了“長沙”二字，雖然有地域特性，但也因此限制了其影響力，畢竟長沙相較于北上廣深，城市吸引力還有待加強。《不止不休》前期宣發有張頌文和鄭淵潔出來站臺，但是中后期宣傳力度不足。兩部電影也因此沒有破圈成功。
檔期的選擇，也事關票房的好壞。《中國乒乓之絕地反擊》錯失大年初一上映，也錯失了主要競爭陣地，《宇宙探索編輯部》這部小體量的半科幻半喜劇題材影片，本應該與視覺大片《阿凡達2》同臺競技，或許能另辟蹊徑俘獲更多觀眾的心，卻因為種種原因改檔到了4月1日。
其次，觀眾的消費還在復蘇，今年“五一小長假”正式開啟了全國的長途游和出境游，相對于隨時隨地能走進的影院，很多觀眾選擇了難得的遠方，《長空之王》的票房也受此影響。
有一些影片其實更適合走特色放映或者分線發行的方式，比如具有濃厚西北地域特色的《撥浪鼓咚咚響》，如果選擇小范圍放映，可能會引起更大范圍的傳播。而全國放映需要大量的宣發成本，這部小成本小體量的電影是不足以承擔的。
今年的電影市場正在迅速地恢復當中，期盼遺憾少一點，驚喜多一點，在即將來臨的電影盛夏，無論是進口片還是本土片在宣發方面，可以更多地選擇下沉到二三四線城市，影院和院線能夠提供更為多元化的一個排片計劃，讓觀眾能夠在影院找到和自己相匹配的影片。讓預期爆款和爆款電影陪伴我們度過這個火辣的季節。
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