文 | 小咕咚

今年以來，兒童相關的文娛內容似有回暖之態。先是有金鷹卡通擬推出以三孩家庭為主視角的觀察類真人秀《三孩來了》，并計劃在長沙、西安、杭州、綿陽、柳州五座城市展開線下活動進行預熱，隨后湖南衛視與芒果TV推出了《528寶寶智趣歡樂匯》，通過營造歡樂、萌趣節目氛圍，用發現和欣賞的眼光，看到中國寶寶的無限可能，亦為六一兒童節的到來吹響了前哨，這也一定程度上打破了綜藝市場親子節目爆冷的局面。

在過去的十年里，從昔日的爆火出圈，到如今的略顯平淡，親子綜藝這一賽道歷經潮起潮落，在推陳出新間造就全新的內容格局。

《爸爸去哪兒》現象級出圈，親子綜藝曾現爆發期

2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，在現象級出圈中吸引大量觀眾入坑，緊接著便掀起親子綜藝的新熱潮，各大平臺都開始著力開發親子IP，不僅讓親子題材成為綜藝賽道的主力軍，并讓這一題材呈現出多元化的創新態勢。

第一類是兒童親子真人秀節目。前期主打明星父母帶親生孩子上節目，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《不可思議的媽媽》《媽媽是超人》等一系列節目持續霸屏，但隨著“限童令”相關政策的出臺，這類節目或是退出大眾視野，或是改變節目模式，或是轉戰視頻平臺或是海外播出，但最終也難逃停播的命運；

后期主打星素節目，采用明星+素人小孩的組合模式，浙江衛視推出未婚明星親子互動真人秀《星星知我心》、騰訊視頻推出主打孩次元概念的《放開我北鼻》、芒果TV推出的自然治愈真人秀《奇妙小森林》，這類節目的核心看點在于明星與素人萌娃的相處狀態，但整體節目的內容賣點與話題空間要遜于原生的明星親子關系，這或是此類節目在當下綜藝市場“滅絕”的原因之一。

第二類是闖關類節目。從金鷹卡通推出的明星親子益智歷險闖關節目《瘋狂的麥咭》，到央視推出的動畫益智挑戰類少兒節目《零零大冒險》，從由芒果TV推出的原創熱血兒童運動真人秀《小巨人運動會》，到山西衛視推出以迷宮益智闖關為主題的《沖關大峽谷7》，這些節目均是集體能、智力為一體的節目,并能夠讓更多普通的孩子參與到其中。

第三類是育兒科普類節目，如湖南衛視科學養育親子互動節目的《親親我的寶貝》、江蘇衛視的明星照顧孕期家庭的經營體驗類慢綜藝《我們仨》以不同的節目形式分享不同階段的育兒知識，這類節目之于處在同樣階段的家庭有極大的學習意義。

第四類是情感溝通類親子節目，如四川衛視推出的跨越世界的親情找尋之旅《中國爸爸》、浙江衛視以全新的親子身份互換為形式《爸爸回答吧》以及山東衛視推出以親子組隊的形式合作完成生活挑戰的《上陣父子兵》皆是典型的代表，這類節目以不同的形式呈現爸爸與孩子之間的關系，并借此消除他們之間的隔閡、優化親子關系。

第五類是主打孝道的成人親子節目，這類節目大都是成年向的親子關系，湖南衛視推出的孝道類真人秀節目《旋風孝子》、代際溝通觀察類節目《媽媽的牽掛》以及江西衛視推出明星親情孝道真人秀節目《帶著爸媽去旅行》等節目均以不同的形式呈現了成年后的子女與父母之間的關系，這類節目整體反響較為平淡，整個節目的生命周期也相對較短。

以此來看，無論是數量還是主題,早期親子節目出現過爆發期，并從明星向素人方向轉變，但隨著近年大環境的變化，文娛市場進入寒冬期，外加相關政策的陸續出臺，各個平臺在此類內容的布局上也進入了冷靜期，親子節目的數量與聲量也隨之滑落。

親子綜藝熱度回落，創新腳步尚未停下

就當前的社會大環境來說，親子綜藝不可或缺。根據國家統計局的數據，2022年，我國全年出生人口為956萬人，這是自1950年以來，我國出生人口首次跌破1000萬，人口出生率下降到了0.677%，僅為2016年的一半，且整體人口出現負增長。為預防人口危機，提升育齡夫婦的生育意愿是關鍵，而綜藝節目正是宣傳載體之一。在這一背景下，盡管近年親子題材綜藝的高光不在，但節目創新與上新的腳步并未停止。

緊隨最新生育政策，節目主題更為潮流——隨著三胎政策的放開，《三孩來了》這類節目是大勢所趨，與此前北京衛視響應二胎政策所推出的親子節目《二胎時代》為同一邏輯。外加受大環境的影響，近年的生育率持續下跌，后續或將會有更多類似的主題節目出現，有助于提升大眾的生育意愿。

盡可能照拂到各個家庭角色，創作視角更為多元——或是聚焦“全職爸爸”育兒現象，芒果TV推出的男性全職育兒觀察真人秀《爸爸當家》，邀請全職照顧孩子的四位素人爸爸，開啟一場長達100天的爸爸當家生活，探討家庭教育中男性角色的重要性；或是聚焦職場媽媽的境遇，愛奇藝推出了職場媽媽成長觀察類真人秀《上班啦！媽媽》，呈現出當代新女性在職場和家庭這兩種不同環境下，其生活狀態的差異和變換；或是聚焦兄妹相處模式，愛奇藝兄妹成長觀察陪伴綜藝《我的小尾巴》還原兄妹的多元相處模式，探索兄妹相處中的相互陪伴和成長。

緊隨短視頻的潮流，內容形態更為多樣——隨著短視頻平臺的流行開來，親子節目亦在中視頻領域有所嘗試。由主理人星媽麥迪娜和特邀嘉賓育兒博主“年糕媽媽”以及眾多達人共同加盟的《星媽請回答》每期圍繞科學育兒實踐、辣媽美容護膚進行話題分享與知識輸出，并采用了中視頻形式來呈現，時長在15分鐘左右，其內容適合做成短視頻切片在平臺上廣泛傳播，這亦為親子類節目提供了新的成長渠道。

回顧親子綜藝的創新歷程，從起初因聚焦“父親缺席”等話題而爆火出圈，后續逐漸拓展內容視角與主題價值，使得這一內容賽道鋪陳開來。如今來看，親子綜藝的創新價值具有鮮明的指向性，無論是強調男性角色在家庭角色中的重要性，還是展示不同模式的兄妹關系，這一系列節目致力于打造和諧家庭關系的樣本，為新時期生育政策的宣傳注入新的動能。或許，這也意味著，在三孩政策放開的大背景下，親子節目在當下的社會環境仍有很大市場空間，且肩負著更多的社會責任。

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