《消失的她》破30億，監(jiān)制陳思誠做對了什么？ 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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《消失的她》破30億，監(jiān)制陳思誠做對了什么？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 截至7月15日中午，電影《消失的她》票房已突破33億，目前位列中國票房總榜的第十四位！且該片密鑰已延期至8月21日，可以預(yù)見該片的最終成績絕不止步于此。

《消失的她》取得如此亮眼票房成績，除了實力過硬的演員卡司、反轉(zhuǎn)劇本外，監(jiān)制陳思誠在其中做對了什么？

《今日影評》今天就來聊一聊：陳思誠如何一步步打造出屬于他的陳氏電影宇宙？

陳氏懸疑有公式？

拆解過往陳思誠參與制作的電影可以看出，無論是《唐人街探案》系列，還是《誤殺》系列，都具有延續(xù)性極高的四個特點：

·拿來主義的故事藍(lán)本

陳思誠參與制作的電影劇本有個非常有趣的現(xiàn)象，所有的劇本故事都有其原型或藍(lán)本存在，其中電影《消失的她》購買的是“中國孕婦泰國墜崖案”的劇本授權(quán)；《誤殺》則是以印度電影《誤殺瞞天記》為原型制作的翻版，其以本身已經(jīng)經(jīng)過市場校驗的故事為原型制作電影，讓陳思誠在最大程度上避免了電影故事與市場之間的直接脫節(jié)。

海外背景下的犯罪故事

陳氏懸疑片的第二大特點就是故事發(fā)生地全部設(shè)置在海外。

懸疑片所鏈接的一大關(guān)鍵詞無疑是犯罪，而海外背景的設(shè)置得以讓陳思誠巧妙地規(guī)避國內(nèi)對于此類題材的限制，也讓他能夠在海外華人犯罪這一特殊亞類型的電影制作中如魚得水。

·多重融合的商業(yè)類型片

如果單看懸疑片這一種電影類型，國內(nèi)其實并不缺精良制作的影片，比如說《心迷宮》、《十二公民》等，這些片子其實都是非常好的懸疑類電影。但可惜的是，它們的票房基本都止步于千萬級別，并未能在市場上掀起一陣“懸疑風(fēng)暴”。

陳氏懸疑片相較于這些影片，在類型融合上多做了非常巧妙的一步，陳思誠非常擅長在懸疑中融入喜劇、加入動作元素，將嚴(yán)肅縝密的推理懸疑影片潤色出更加多元的色彩，不僅更加考慮到了下沉市場中的觀眾群體，也讓電影本身擁有了更多可“出圈”的精彩橋段。

·IP打造的“陳氏電影宇宙”

而陳思誠制作電影最重要的主線之一，毫無疑問是建構(gòu)獨屬于他的IP宇宙。

比如說《唐人街探案》系列，截止目前已經(jīng)拍攝了三部電影、兩部網(wǎng)劇，馬上《唐人街探案》系列動畫的番外劇也要上線，以及《唐探1900》系列也要啟動開拍，這一“唐探”宇宙已經(jīng)徐徐展開。

在《消失的她》拿到極佳的市場反饋后，陳思誠也馬上就把《消失的TA》項目提上日程，甚至與短視頻平臺快速制作出《消失的她》系列微短劇。

可以看出，陳思誠所有出品作品的背后都蘊藏著一個巨大的IP系列化，甚至產(chǎn)業(yè)化框架。

由此，我們可以總結(jié)出陳氏懸疑片的制作公式：拿來主義+海外背景+商業(yè)類型融合+系列IP構(gòu)建

陳思誠教你電影營銷

《消失的她》上映后不僅電影市場成績亮眼，營銷市場也可謂是被《消失的她》玩的熱鬧非凡。

在上映期間，《消失的她》拿下營銷事件多達(dá)近千個，這一數(shù)量甚至超過同檔期上映電影的營銷事件總和。

·“情侶請遠(yuǎn)離” 陳思誠玩轉(zhuǎn)反向營銷

談到《消失的她》的營銷手段，第一點不得不提的就是“反向營銷”。

相信陳思誠在最初架構(gòu)《消失的她》故事藍(lán)圖時，就已經(jīng)鎖定了女性這一消費群體，但他和以往市面上以女性為主要消費群體的制作人不同的是，他不再歌頌愛情的唯美、愛情的忠貞、愛情的不渝，而是主打“我不適合情侶去看”，這一獨特的宣傳語反向捕獲了觀眾的獵奇心理，讓觀眾心生疑竇，“為什么不讓我去看？我倒要去一看究竟。”

“越刷越想看” 陳思誠玩轉(zhuǎn)短視頻營銷

如果要談陳思誠如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷，不得不從兩個層面來看。

第一體現(xiàn)在《消失的她》電影故事的短視頻化，故事以強懸疑開場，在敘事過程中不停地用反轉(zhuǎn)做鉤子，勾動觀眾的情緒，用快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)深深拉住觀眾的注意力，讓觀眾在觀影之后直呼“后勁兒大”、“走不出來”。

第二則體現(xiàn)在電影營銷的短視頻化，由于電影本身所帶的眾多反轉(zhuǎn)情節(jié)，已經(jīng)天然形成了一個短視頻素材庫，同時片方鼓勵短視頻創(chuàng)作者進行二創(chuàng)，在短視頻平臺就鋪天蓋地地涌現(xiàn)出了一大批官方、非官方制作的短視頻，讓沒有觀影的觀眾刷不完、刷不盡，直到激起他們的好奇心，讓他們走進影院觀影。

同時，《消失的她》的話題營銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層，它結(jié)合電影內(nèi)容，撬動婚戀博主、旅游博主，甚至是潛水運動博主紛紛下場為電影宣傳，實實在在地把《消失的她》的項目營銷升級成了社會事件級別的發(fā)酵。

“朱一龍的頭不見了” 陳思誠玩轉(zhuǎn)線上線下營銷

在《消失的她》近千個營銷事件中，相信大家對于朱一龍人形立牌被“胖揍”都不陌生。

在全國影院內(nèi)，朱一龍人形立牌的臉上被畫上各種各樣的奇怪筆墨，被貼上“渣男”、“鳳凰男”等小標(biāo)簽，甚至部分“朱一龍”的頭直接被觀影后的觀眾剪掉了。

很多觀眾在短視頻平臺看到這些內(nèi)容后，對電影的好奇暴增，包括朱一龍本人在看到視頻后也發(fā)聲：“感謝觀眾看的如此投入”。

這種線下與線上聯(lián)動的O2O營銷也被陳思誠玩的極其熟練。

陳思誠是“電影界最精明的產(chǎn)品經(jīng)理”？

關(guān)于陳思誠是電影界最精明的產(chǎn)品經(jīng)理這一稱號，最初來源于他的一次采訪，他在采訪中直言道，他覺得電影的“技”是很重要的一件事情，但他同時覺得“道”是凌駕于“技”之上的。

如果細(xì)拆他產(chǎn)品經(jīng)理的功力，可以從產(chǎn)品思維加商業(yè)邏輯來看。

相對于電影作品來說，陳思誠更關(guān)注的可能是“我的票房在哪里”，“我的觀眾在哪里”。這就是一個非常明顯的票房導(dǎo)向，也可以說是電影產(chǎn)品思維。以及他在電影宣傳過程中這些層出不窮的營銷套路，也都是他產(chǎn)品思維的體現(xiàn)。

陳思誠目前下屬的，和他有直接關(guān)聯(lián)或者說存續(xù)關(guān)系的公司有11家，這11家公司涵蓋了電影及電影周邊的各行各業(yè)，憑借著這些公司，他完全具備打造出屬于自己的“影視商業(yè)帝國”的能力，也使得他能夠為一個電影項目帶來更多的“非票價值”，這也是為何他制作的電影投資回報率一般在10倍以上的重要原因。