1905電影網專稿 這個暑期,《長安三萬里》的熱映再一次帶火了西安,大唐不夜城摩肩接踵。與此同時,長春推出“西游夜行”活動。游客們紛紛表示,這才是更適合中國寶寶體質的文旅樂園!
國產影視的火爆,讓中國特色文旅產業進入大眾視野。目前,內地成熟的大型文旅樂園,主要有上海迪士尼、北京環球影城兩家,均為外資。觀眾需要經得起考驗的國產新作,游客也期待著供給側升級之后的優質文旅體驗。
西安行 | 西游熱
·國民IP
要說中國人心中最熱的兩大國民IP,一個是西安,另一個就是西游。
《長安三萬里》《長安十二時辰》《唐朝詭事錄》……每個中國人心中的都有一個長安夢,無數影視作品前赴后繼地展現出夢中的一角。影視元素與西安當地產業充分聯動,形成良好的文旅閉環。
而1982年版的《西游記》,作為國內重播率最高的電視劇之一,承載了一代又一代中國人的童年回憶。周星馳的《大話西游》成為影史經典,鄭保瑞的四部《西游》仍在進行中,在中國這片熱土之上,師徒四人的故事永不完結。
淮安的西游樂園、連云港花果山、吐魯番火焰山,只要文旅產業與西游IP結合,便自帶熱度。
·沉浸式&互動感
不論是西安行,還是西游熱,本質上都是把我們對于神話故事、電影情節和人物角色的體驗,在場景中與特定感受、互動結合在一起。
游客在真實世界中,見到了屏幕中的歷史人物、神話角色、傳說故事。這些角色在和觀眾互動過程中,喚醒的是他們內心深處的回憶,激活的是中國本土的歷史文化。
線上與線下最大的區別就是“距離感”,而這恰恰是文旅產業的優勢所在。游客可以深入影視場景打卡、拍照,與角色進行充分的互動交流,甚至能夠創造別具一格的新內容。
互動感和沉浸感提升了,就與原先“你演我看”的固定化模式大相徑庭,變成了全新的旅游體驗。
一個影視IP的誕生
·影視IP
縱觀全球影視樂園,奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP,除了奇幻與科幻題材之外,歷史文化主題也是形勢大好。
國產影視作品衍生的線下體驗,正是中國觀眾所期待的“新文旅”。成功的影視IP能夠滋養文旅產業,形成產業閉環之后反哺影視,倒逼影視作品優化質量、擴大體量。
這份期待與日俱增,背后是對于民族IP的展望。
·文旅產業
值得欣慰的是,內地形成產業的文旅項目,已經初具規模。上海迪士尼與北京環球影城不必多說,更有長安影視城、橫店影視城、華強方特樂園、華誼兄弟電影小鎮、清明上河園等。
面對龐大的親子市場,旅游研學線路的“威力”也不容小覷。《長安三萬里》的研學線路已經成為暑期大熱門,前段時間《消失的她》在三亞取景的酒店紅極一時,電視劇《狂飆》又帶火了廣州小城江門。
另外還有限定時間、主題的游園會,例如長春動植物園的“西游秀”,由于人氣居高不下,不得不延長檔期以滿足游客需求。
影視作品衍生的產業鏈,只有想不到,沒有做不到。某健身軟件上架《甄嬛傳》劇情跑,并與《蜘蛛俠:縱橫宇宙》聯名推出課程,參與總人次達1853.6萬。9月,該軟件與《封神第一部:朝歌風云》聯動的田徑賽將拉開帷幕。
影視IP的立體轉化,潛在市場巨大,能在短時間內“引爆”相關的多個產業,形成經濟與文藝并駕齊驅的良性循環。
影視樂園、研學路線、游園會……影視IP+文旅的背后,有一片等待發掘的藍海。
文旅產業鏈,如何閉環?
·開闊思路
對比國外較為成熟的文旅產業,內地產業鏈仍需轉型升級。影視行業與文旅項目,以及衍生的全產業鏈,有著巨大的行業差異。如何打通不同產業之間的隔閡,我們有很長的路要走。
首先,影視作品中的虛擬場景和人物,需要通過科技和藝術手段,進行創造性的重現,這是文旅產業的“基本功”。
其次,除了硬件水平之外,我們還需要優質的內容輸出。長達幾個小時的影片,需要創作者找到其中的精華,將其改編成為可以線下體驗的互動場景。
最后,在文旅產業與影視作品之間,服務必不可少。餐飲、服裝、游樂設施、紀念品、角色扮演的NPC,都是能夠優化旅游體驗、升級文旅經濟的產業細節。
·產業聯動
中國人自己的文旅產業,需要強大國民IP的支持,更需要全產業鏈的聯動。
做到從產品到內容、從服務到模式上的一系列提升,才可能打通行業壁壘,形成可持續的文旅產業鏈。
·影視文旅
這個暑期檔,《封神第一部》和《長安三萬里》都是影視文旅的“潛力股”。兩部電影都是系列中的開山之作,并獲得了良好的票房與口碑。
一部是傳統神話的代表,一部是歷史文化的代表,無論是精致度、關注度,還是粉絲體量與題材本身,它們都非常適合作為國民IP更進一步,打造中國特色的影視文旅。
對于影視文旅,觀眾和游客們的期待值都很高,但真正實現的難度不小。
不過,小編相信,隨著國產電影的蓬勃發展,中國人自己的影視文旅,一定會迎來新的春天。
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