1905電影網(wǎng)專稿 由大鵬、林家棟、孫陽領(lǐng)銜主演的犯罪電影《第八個嫌疑人》已正式開啟預(yù)售，該片影片根據(jù)真實事件改編，講述了以陳信文為首的犯罪團伙武裝搶劫運鈔車后消失，警方對嫌疑人開始長達21年的追兇歷程。
作為下半年最令人期待的犯罪題材電影，在各平臺上想看人數(shù)累計已超過10萬人。
與此同時，該片主創(chuàng)團隊官宣于9月3日開始，進行全國路演。包括北京、上海、南京、杭州、重慶等多座城市，與全國觀眾一起追擊“第八個嫌疑人”，讓觀眾能夠在大銀幕之外沉浸式參與這場驚心動魄的追捕行動。
在《第八個嫌疑人》的濟南路演活動上，該片的主演孫陽現(xiàn)場被科普“天津大爺”跳水梗，也現(xiàn)場放話“每破十億，就跳水一次”，引得全場笑聲不斷，話題性十足。
可見，路演是當下公認有效的線下宣傳方式。今天讓我們一同為大家解讀，路演背后的“秘密”。
何為路演？
其實路演的官方定義很簡單，即是指電影主創(chuàng)根據(jù)發(fā)行方的計劃，在全國范圍內(nèi)的影院內(nèi)進行線下的宣傳活動。
包括但不限于映后見面會、媒體群訪、專訪等等，主創(chuàng)們要在電影上映前或者上映期間走遍多座票倉城市，為電影宣傳造勢。
疫情之前，電影路演都大有蓬勃發(fā)展之勢。例如《萬萬沒想到》35天100個城市500場路演、《戰(zhàn)狼2》路演30天走過30城等等。這些電影最終都取得了優(yōu)異的票房成績，除了電影本身的質(zhì)量夠硬之外，路演的營銷宣傳也是不可忽略的因素。
此后路演便成為了很多電影在宣發(fā)過程中的標配。疫情三年，受線下活動的條件制約，電影路演變得越來越少，直播間買票取代了路演的宣傳。
而如今人們開始回歸重視線下的體驗與感受，直播買票、線上首映已慢慢降低了對觀眾的吸引力，難以再創(chuàng)造出大量關(guān)注的熱門話題，能夠與明星近距離互動的路演，成為了讓觀眾熱血沸騰的宣傳方式。
我們看到春節(jié)檔的《流浪地球2》，郭帆導(dǎo)演與觀眾們的熱情交流，再到暑期檔《封神》質(zhì)子團、商務(wù)殷語等有趣現(xiàn)場。這些路演現(xiàn)場的活動片段在短視頻平臺上頻頻成為熱門話題，都說明了電影路演在影片宣傳上的顯著作用。
路演的好處？
除了票房上的助推之外，線下對電影、影院、劇組來講，都還有不少的好處。
首先是對于電影的曝光度來講，線下路演無疑會帶來地區(qū)上的高度曝光。一部電影來到一座城市，當?shù)氐闹髁髅襟w、電影愛好者和粉絲定會齊聚影院，主創(chuàng)團隊與他們的映后交流，產(chǎn)生好的內(nèi)容反饋，也就會順勢成為熱點新聞。
其次是為影院帶來更好的業(yè)績。路演所選擇的影院都是發(fā)行方精心選擇的，電影主創(chuàng)來到線下影院進行路演宣傳，也能夠帶動影院的曝光量以及業(yè)績。
最后對于劇組來講，線下路演是一個絕妙的機會，能夠直接獲得來自全國各地和各行各業(yè)的觀眾反饋。
路演通常會走遍全國上下各個重要城市，因為風土人情的不同，往往南北兩地會有不同的反響。很多時候，導(dǎo)演和主創(chuàng)們混入觀眾席中，觀察觀眾們對于影片的淚點笑點等“關(guān)鍵”劇情的反應(yīng)，可以讓創(chuàng)作者們將觀眾的真實反饋帶入到未來的創(chuàng)作中去。
可見，除票房之外，路演的確能夠起到提升影片的曝光量，促進電影主創(chuàng)團隊與觀眾們的交流，是電影宣傳不可或缺的一環(huán)。
路演的問題？
當然，路演活動數(shù)量的高速增長伴隨著的是路演質(zhì)量開始良莠不齊，有部分電影的路演活動現(xiàn)場都有被質(zhì)疑虛假宣傳、惡意炒作的嫌疑，甚至還傳出請群演現(xiàn)場假哭，炒作話題的新聞。
電影的路演真實性也開始被人質(zhì)疑，不僅是因為短視頻是各大片方劇組的必爭之地，也是電影宣傳方們的相互內(nèi)卷。如果此類現(xiàn)象不加以制止，那么觀眾們對于路演的熱情必定會被這一次次的“假哭假笑假感受”中消磨殆盡。
線下路演，是觀眾對于“真情實感”體驗的需求，也是電影劇組們有效的宣發(fā)陣地。
只有大家對自己尊重，電影路演才能發(fā)揮它最好的效果。
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