1905電影網(wǎng)專稿 今年國慶檔以27.23億票房順利收官，檔期內(nèi)日均票房3.4億，其中《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分別以8.8億、6.15億、4.97億位列票房前3名。此外，2023年國慶檔放映場次超353.2萬，刷新中國影史國慶檔場次數(shù)紀(jì)錄。
今年國慶檔票房表現(xiàn)高于2022年的14.96億元，但距2021年的43.7億元和2020年的39.7億元票房成績?nèi)杂胁罹唷ｋm不及行業(yè)預(yù)期，但也算是交出了一份滿意的答卷，今年的國慶檔還呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)。
題材豐富多元，影片表現(xiàn)均衡
今年國慶檔共有12部影片上映，相較于前兩年的國慶檔，今年的影片沒有出現(xiàn)《萬里歸途》、《長津湖》等影片的“一騎絕塵”，而是呈現(xiàn)出“多強(qiáng)爭霸”的局面。
從票房分布上來看，張藝謀導(dǎo)演的影片《堅如磐石》以8.9億領(lǐng)跑國慶檔，《前任4:英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》以及《莫斯科行動》分列二、三、四位，每部影片的票房貢獻(xiàn)都超過了15%，4部影片整體貢獻(xiàn)了檔期里邊接近90%的票房，構(gòu)成了今年國慶檔“多強(qiáng)”的一個局面。
此外，今年國慶檔動畫片也有不錯的表現(xiàn)，《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險》票房破9000萬和《貝肯熊：火星任務(wù)》票房破6000萬，表現(xiàn)相對突出。
在題材上，今年的作品涵蓋劇情、懸疑、犯罪、愛情、喜劇、歷史、戰(zhàn)爭、動作、動畫等多種類型，題材豐富多元。在口碑上，今年的多部影片的獲得觀眾的高分評價，票房逆跌的情況頻頻出現(xiàn)。
在內(nèi)容上，《堅如磐石》作為現(xiàn)實(shí)題材，憑借深度話題與時下熱點(diǎn)吸引了較多年輕人群觀看；《前任4：英年早婚》作為前任IP系列作品的第四部，有較好的前作基礎(chǔ)，截至映前購票平臺的想看人數(shù)突破百萬；《志愿軍：雄兵出擊》作為最契合國慶檔氛圍的主旋律大片，吸引到檔期內(nèi)的成熟觀眾和家庭觀影；《莫斯科行動》是真實(shí)事件改編的犯罪動作片，演員演技、動作戲等得到觀眾肯定；
總體來看，國慶檔上映的影片數(shù)量較多、題材多元，所以大家難以集中到某一部影片，難以激發(fā)出全民觀影的爆點(diǎn)，每部影片在破圈層面的話，難度比較大，以至于今年的國慶檔在“多強(qiáng)爭霸”中市場表現(xiàn)平穩(wěn)，未出現(xiàn)大爆款，也沒有達(dá)到人們期待的票房“井噴”。
攻占下沉市場，異地觀影飆升
如今各行各業(yè)都在攻克下沉市場，電影行業(yè)也不例外，從暑期檔《消失的她》、《孤注一擲》等多部影片在下沉市場大獲成功，使“得下沉市場得天下”幾乎成為業(yè)內(nèi)共識。今年國慶檔，下沉市場的表現(xiàn)也同樣優(yōu)異，三四線票房占比首次突破四成，較往年的下沉水平都更高，尤其是《前任4：英年早婚》和《貝肯熊：火星任務(wù)》兩部影片更為突出。
此外，短視頻平臺成為各大影片最為重視的宣發(fā)陣地，也給下沉市場帶來更多的開拓機(jī)會。《前任4》和《堅如磐石》一直都是檔期內(nèi)抖音熱度較高的影片，票房表現(xiàn)也更為強(qiáng)勢。短視頻熱度和票房雖不能完全對應(yīng)重合，但基本也是正相關(guān)的關(guān)系，短視頻熱度越高，也就會有更多人關(guān)注電影。
今年國慶節(jié)假期旅游業(yè)火熱，也為電影市場帶來的一定的影響。
一方面，異地觀影數(shù)據(jù)大幅提升，看電影作為一種相對輕量級的娛樂活動，不局限于地點(diǎn)，所以異地購票觀影數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好。今年國慶檔的異地觀影占比27.6%，也是近5年中最高的值。對比今年春節(jié)期間32.5%的異地觀影數(shù)據(jù)，國慶檔基本也已經(jīng)接近持平了。
另一方面也反映出，不少人選擇在國慶檔期出游，還沒有來得及到影院去觀影，在假期結(jié)束之后，旅途結(jié)束的人們更會在普通周末回歸影院。因此，長假結(jié)束后國慶檔影片是否能走出一個長尾效應(yīng)，也是讓我們都拭目以待的。
國慶檔宣傳稍弱，影片“蓄力薄發(fā)”
今年國慶檔映前宣傳期和預(yù)售期比較短，檔期內(nèi)又遇到的疫情后首次國慶出游和亞運(yùn)會等熱門事件，整體檔期內(nèi)的票房爆發(fā)力不足。但國慶檔影片的口碑表現(xiàn)相對較好，當(dāng)結(jié)束假期，人們可以進(jìn)行面對面的話題溝通討論后，難免不會激發(fā)新的熱點(diǎn)和觀影動力，所以國慶檔的影片仍是“未來可期”。
《堅如磐石》在國慶期間一直是票房日冠，后續(xù)正向的輿論引導(dǎo)，那票房方面也會有正反饋。《莫斯科行動》作為一二線城市大片，國慶期間票房穩(wěn)健，一線城市觀眾在國慶期間有比較高的流出率，假期結(jié)束后還有很大的票房潛力。
《前任4：英年早婚》引發(fā)的對于婚姻和愛情的討論，若討論陣地從線上轉(zhuǎn)移到線下，勢必會激發(fā)新一輪觀影熱潮。《志愿軍：雄兵出擊》目前開啟了新的路演行程，也將持續(xù)地引發(fā)觀眾對于歷史原型的討論，同時影片憑借炸裂視效加強(qiáng)大陣容，具備同檔期最高的影院觀影適配度。《好像也沒那么熱血沸騰》目前的口碑發(fā)酵最好，體育片+公益片的正向宣傳，相信節(jié)后影片可以在票房上實(shí)現(xiàn)突破。
國慶檔影片的成績是一次長跑，八天假期只是一個節(jié)點(diǎn)，并不是終點(diǎn)。期待國慶檔影片能延續(xù)熱度，在金秋十月走出亮眼的票房曲線。
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