文 | 若谷
“終章定春不負(fù)花好月圓，新篇啟他日歸敬請(qǐng)期待。”隨著春佩蘭（李嘉琦 飾演）和路不平（任豪 飾演）在大家的祝福中幸福成婚，古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
在劇集收官后，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)表了觀后感，或是感慨于劇情的搞笑，如“真的是下飯神器，好笑程度百分之一萬(wàn)”；或是感動(dòng)于劇中的氛圍，如“看《蘭閨喜事》，樂呵下飯的同時(shí)也能看到每個(gè)人的風(fēng)骨，感受到世間最難得的平凡幸福”、“熱熱鬧鬧的市井氣，每一幀都動(dòng)人”；或是不舍劇集的收官，直言“春家日常我能看一百集”、“二刷走起來(lái)”……
之于觀眾而言，《蘭閨喜事》不僅是下飯的電子榨菜，更是秋日的電子紅薯、冬日的電子暖陽(yáng)。隨著劇情口碑的高開高走，《蘭閨喜事》在出圈的同時(shí)，也一定程度上強(qiáng)化了觀眾對(duì)于騰訊視頻“板凳單元”系列劇集的認(rèn)知。
前有豆瓣評(píng)分8.2分的《鵲刀門傳奇》，后有《蘭閨喜事》站內(nèi)熱度破26000進(jìn)入愛看俱樂部，“板凳單元”上線一個(gè)多月以來(lái)，連出兩部口碑與熱度齊飛的劇集，這樣的成績(jī)幾乎可以用“一鳴驚人”來(lái)形容。
一方面，劇集在第三方榜單上屢居高位。在熱劇云集的暑期檔，《鵲刀門傳奇》 以小而美的姿態(tài)沖出重圍，在云合數(shù)據(jù)電視劇霸屏榜&電視劇話題度榜、燈塔網(wǎng)劇正片播放市占榜、貓眼喜劇劇集熱度總榜&網(wǎng)絡(luò)熱度榜等多次登頂；同樣的，《蘭閨喜事》亦在貓眼喜劇劇集熱度總榜、喜劇網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜多次獲得周冠，并在燈塔網(wǎng)劇正片播放市占榜、德塔文古裝劇景氣指數(shù)等榜單上多次登上TOP1。
另一方面，劇集在社交平臺(tái)亦有不錯(cuò)的討論熱度。作為2023暑期第一高分喜劇，《鵲刀門傳奇》斬獲全網(wǎng)熱搜400+，微博熱搜熱榜103個(gè)，如#趙本山的新劇很諷刺#、#鵲刀門傳奇 緬北#等，還有歌曲《愛海兒》也隨之出圈，而剛剛收官的《蘭閨喜事》劇集同名主話題在微博有319萬(wàn)+討論量、6.8億+閱讀量，在抖音有27億+的播放量，#蘭閨喜事是懂吐槽的、#蘭閨喜事演我上班精神狀態(tài)#、#錘娜麗莎說(shuō)李嘉琦東施效顰#等話題亦十分出圈。
對(duì)于用戶而言，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》在故事類型上各有千秋，但在搞笑體驗(yàn)上可以說(shuō)是殊途同歸，前者是東北喜劇遇上武俠江湖，劇情緊湊，打戲精彩，笑點(diǎn)密集，獲得了“曾經(jīng)滄海難為水，武俠盡頭在東北”的美稱，后者是春家人在三餐四季中尋找幸福與快樂，帶來(lái)了層出不窮、反轉(zhuǎn)不斷的笑點(diǎn)，被稱為“下飯搞笑劇的天花板”，而劇中人物的精神狀態(tài)更是讓不少觀眾表示羨慕。
不難發(fā)現(xiàn)，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》所帶來(lái)的不止是下飯與陪伴，還輸出了快樂與治愈的情緒價(jià)值。可見，它們不僅刷新了喜劇劇集的打開方式，給觀眾帶來(lái)了新的觀劇體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)劇集熱度與口碑持續(xù)走高，而這一系列成績(jī)的取得，離不開“板凳單元”的種種創(chuàng)新，亦折射出喜劇劇集這一垂類單元化運(yùn)營(yíng)頗有前景。
早有《家有兒女》《武林外傳》等珠玉在前，這對(duì)如今喜劇劇集的創(chuàng)作有了更高的要求。延續(xù)了過(guò)往喜劇創(chuàng)作的精髓，緊貼當(dāng)代年輕用戶的內(nèi)容喜好，“板凳單元”在喜劇作品的創(chuàng)作上持續(xù)創(chuàng)新，從《鵲刀門傳奇》與《蘭閨喜事》的同與不同之間亦可找到相關(guān)的方法論。
在內(nèi)容創(chuàng)新層面，目前“板凳單元”播出的兩部劇集將古代故事與現(xiàn)實(shí)元素進(jìn)行相互交織碰撞，以借古喻今的視角打造年輕態(tài)的新喜劇。
先看《鵲刀門傳奇》，不止有東北喜劇的搞笑底蘊(yùn)，更是以幽默的方式進(jìn)行高級(jí)諷刺，在架空的武俠江湖里對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深刻反思，為審視當(dāng)下社會(huì)的典型問(wèn)題提供了新途徑與新視角，這樣的創(chuàng)作方式在用戶群體間引發(fā)了熱議，為劇集本身現(xiàn)實(shí)價(jià)值的升華提供了新注腳。
再看《蘭閨喜事》，雖以古代家宅故事為主線，但在故事的推進(jìn)上與現(xiàn)實(shí)深度接軌，如春夫人為“大齡女兒”相親的場(chǎng)景、春錦榮與董小小的“塑料姐妹情”、春佩蘭為省錢采蘑菇后中毒等，這些場(chǎng)景與話題均能與當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，并以更趣味的方式展現(xiàn)出來(lái)。
更可貴的是，春夫人的育女觀念具有先鋒意識(shí)，如三女兒誤燒房子一事的處理、四女兒與皇子婚事的思考等，使得#蘭閨喜事春夫人母愛發(fā)言好感人#這一話題亦引發(fā)熱議，而這最終帶給觀眾的，不止有發(fā)自內(nèi)心的歡笑，更有觸及心靈深處的共鳴，為古裝喜劇的年輕態(tài)創(chuàng)新提供了新的內(nèi)容方向。
在選角層面，“板凳單元”系列劇集不僅“喜劇人”含量高，還充分挖掘演員們的喜劇潛能，鼓勵(lì)演員們帶來(lái)多元化的喜劇表達(dá)。
或是發(fā)揮東北喜劇人的優(yōu)勢(shì)，《鵲刀門傳奇》集結(jié)了趙本山、宋小寶、宋曉峰、文松等諸多東北喜劇演員，在大眾熟悉的口音中帶來(lái)了極具東北特色的武俠情景喜劇；或是帶來(lái)跨界的喜劇碰撞，《蘭閨喜事》不僅有因《知否》大娘子搞笑出圈的劉琳、有豐富喜劇經(jīng)驗(yàn)的李嘉琦、開心麻花演員韓云云等一眾實(shí)力派演員撐場(chǎng)，還有錘娜麗莎、范湉湉、向夏等大眾熟知的“喜劇人”助陣，碰撞出了喜劇效果拉滿的內(nèi)容火花。
在排播層面，顛覆了傳統(tǒng)的排播方式與劇集時(shí)長(zhǎng)，主打單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘左右的迷你劇集，并著力深耕午間時(shí)段，為廣大用戶量身打造午間專屬的“電子榨菜”。為此，騰訊視頻打造“午間板凳劇”的概念，創(chuàng)新推出了午間喜劇專供時(shí)段，主打連貫的喜劇劇集排播帶形式，這不僅符合用戶午間休息娛樂的生活習(xí)慣，還規(guī)避了等更新的追劇之苦，帶來(lái)連貫追劇的歡樂體驗(yàn)。
從《鵲刀門傳奇》到《蘭閨喜事》，“板凳單元”持續(xù)推出精品內(nèi)容，在內(nèi)容、選角、排播等方面所沉淀的方法論具有承前啟后的時(shí)代意義。
早在30多年前，中國(guó)本土喜劇劇集便開始萌芽。先是1991年上映的《編輯部的故事》以輕喜劇元素為特色，為當(dāng)時(shí)以嚴(yán)肅文學(xué)占主導(dǎo)的影視劇市場(chǎng)帶來(lái)了新的內(nèi)容風(fēng)向，隨后1993年開機(jī)的《我愛我家》更是引入了美式情景喜劇的布置，以出道即登頂?shù)某煽?jī)創(chuàng)下年度第一的收視紀(jì)錄，隨即進(jìn)入中國(guó)喜劇影視創(chuàng)作的黃金時(shí)代。
立足行業(yè)風(fēng)口之上，一系列情景喜劇陸續(xù)面世。與此同時(shí)，喜劇的創(chuàng)作熱潮一度涌進(jìn)了地方臺(tái)，方言化、本土化的情景喜劇隨之興起。不過(guò)，在短暫繁榮之后，喜劇劇集市場(chǎng)因種種原因呈現(xiàn)出后勁不足、難以為繼之態(tài)，甚至在2010年之后一度淡出了影視市場(chǎng)。回歸當(dāng)下，喜劇劇集作品的出新近乎停滯，廣大喜劇愛好者們大都只能在《家有兒女》《武林外傳》《愛情公寓》等家喻戶曉的作品中反復(fù)重溫、二創(chuàng)、玩梗。
在這樣的行業(yè)背景下，對(duì)于騰訊視頻而言，創(chuàng)新推出“板凳單元”的背后，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
所謂機(jī)遇，縱觀近年的劇集市場(chǎng)，除了偶有夾雜了喜劇元素的作品出現(xiàn)，高濃度、高純度的喜劇類劇集幾乎絕跡，面對(duì)這樣的市場(chǎng)空白，無(wú)疑是為“板凳單元”提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
所謂挑戰(zhàn)，喜劇類劇集在本土市場(chǎng)“消亡”已久，行業(yè)自身所累積的沉疴痼疾亟待鏟除。如今回頭來(lái)看，喜劇劇集發(fā)展的瓶頸不僅僅在于資本、人才、創(chuàng)作等方面的局限性，更在于喜劇產(chǎn)業(yè)鏈尚未規(guī)范化形成，“散兵作戰(zhàn)”、“小作坊創(chuàng)作”等傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式難以緊隨時(shí)代長(zhǎng)效發(fā)展。
基于此，“板凳單元”選擇揚(yáng)長(zhǎng)避短，在喜劇劇集的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)作上亦有獨(dú)到的主張。
首先，跳脫出昔日喜劇IP獨(dú)自美麗的運(yùn)營(yíng)思路，以單元化的形式集中運(yùn)營(yíng)喜劇IP，為喜劇劇集的長(zhǎng)期輸出提供了一方沃土，并在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合間釋放集群效應(yīng)，以此壯大“板凳單元”的品牌聲量。某種程度而言，“板凳單元”作為優(yōu)質(zhì)喜劇的聚集地，不僅以整體化的品牌運(yùn)營(yíng)思路破解喜劇劇集生命周期短等難點(diǎn)，還一定程度上提升了喜劇劇集的準(zhǔn)入門檻，能夠?yàn)楹罄m(xù)的喜劇IP提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容定位與品質(zhì)背書，強(qiáng)化其在喜劇行業(yè)乃至整個(gè)影視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，敢于突破創(chuàng)作瓶頸，在場(chǎng)景、劇情等方面推陳出新。以《蘭閨喜事》為例，場(chǎng)景方面，絕大多數(shù)故事場(chǎng)景都是在春家，但其間亦有凌王府、世子府、春江樓、江臨商業(yè)街等不同的場(chǎng)景，在場(chǎng)景設(shè)置與切換上幾乎與常規(guī)影視劇無(wú)異，刷新了大眾對(duì)喜劇劇集場(chǎng)景單一的刻板印象；劇情方面，春家四個(gè)女兒各有CP，分別與世子、少俠、才子和皇子等不同身份的人產(chǎn)生了情感糾葛，故而在內(nèi)容元素上也更為豐富，整體故事畫風(fēng)更是跳脫出了傳統(tǒng)喜劇的內(nèi)容桎梏，帶給觀眾耳目一新的內(nèi)容觀感。
隨著《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》的熱播，所帶來(lái)的開門紅效應(yīng)是多元且長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
一方面，兩部劇集創(chuàng)新與出圈的背后，不僅是騰訊視頻自身在劇集題材上的拓展與嘗試，更是對(duì)其所主張的“擁抱多元、尊重藝術(shù)和追求精品”這一理念的具象實(shí)踐，推動(dòng)著“板凳單元”這一內(nèi)容品牌的成功落地，所沉淀的創(chuàng)新方法論亦能夠反哺后續(xù)內(nèi)容的創(chuàng)作。
另一方面，在過(guò)去三十多年里，中國(guó)本土的喜劇劇集從萌芽到爆發(fā)、從登頂?shù)剿ヂ洌瑲v經(jīng)沉浮。如今，“板凳單元”正以敢為人先的創(chuàng)新意識(shí)與專業(yè)精神，推動(dòng)著喜劇劇集行業(yè)的煥新出發(fā)，引領(lǐng)中國(guó)本土喜劇進(jìn)入新的拐點(diǎn)，并有望再上新臺(tái)階。
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