1905電影網專稿 在剛剛過去的中秋國慶假期里，電影市場依然熱度不減。截至目前，2023年中國電影的總票房已突破400億元，總觀影人次也突破達11億。不過，在一片觀影熱潮中，有關影院分區售票的行為也再度引發關注。
打開購票平臺，一場電影內劃分“特價位”“優惠區”“默認區”“黃金區”4個區域，價格分別為43元到55.9元，最高價與最低價的差距為12.9元，87個座位中黃金區有42個，將近占到總座位數的一半。
其實早在幾年前，就有一些影院在嘗試分區售票，雖當時也引起了一些討論，但價格差異不大，觀眾們尚且可以接受。然而如今觀眾們面對十幾元的價差，卻很難感受到相對更優的體驗，這一問題在消費降級的今天自然會引起更大的討論。
今年以來，電影市場回暖，越來越多的觀眾走進電影院去觀看電影；與此同時，越來越多的影院也會隨著市場的變化去積極的尋求改變，分區售票就是其中之一。但是這一政策同樣也引發了許多觀眾們的質疑。
電影院實行分區售票確有其合理性，影院內的不同的位置在音效、視覺效果等方面確實有著不同的體驗感受，即使差距并不是很大，但觀眾們在購票的時候，依然是優先考慮中間幾排的“黃金觀影區”。此外，電影院對于票價擁有自主決定權，因此影院進行分區售票，是存在一定的市場合理性的。
部分觀眾對于分區售票的行為表示理解。“一般看演出也都是分區售票，電影院雖然小，但是不同位置看到的畫面感受也是不一樣，比如前幾排看著人物都會被拉長。”一名觀眾表示，自己非常在意觀影體驗，所以也認同整個影廳不應該一個價。還有觀眾認為，差異化票價是一種正常的市場趨勢，屬于市場行為，可以接受。
但是也有觀眾表示，花更高的價錢買到黃金座位的性價比不高。分區售票借鑒的是演唱會或者話劇的一種銷售模式，但是通常演唱會場館和劇院的面積很大，不同區域的視聽感受是有較大的差別，分區售票也能使購票者信服；但是影院相較于前面二者而言，一般的影廳面積都不是很大，并且電影與現場演出相比，并不具有現場演出的唯一性、獨特性，因此許多觀眾覺得在同一場電影里，花著更高的價格并不會給自己帶來更好的觀影體驗。
此外，分區售票在最終的執行層面上依然存在一些的問題。在上座率低的電影場次，觀眾常常沒有對號入座，而是隨便坐，影院也沒有辦法做到監管，會出現低價購票的觀眾坐在了高價的“黃金位置”上，這對于加價買票的觀眾來說，也是一種不公平。
有些影院只在一些黃金檔期或者平時的黃金場次內進行分區售票，或極少數熱門大片上還可以賺點錢，但這也極易流失掉一部分價格敏感型的觀眾，影院追逐蠅頭小利，反而得不償失。
我們需要明確的是，當前的電影市場并不是供不應求，反而是優秀電影稀少，部分偏高的情況。因此在這樣的市場趨勢之下，分區售票雖然是做出了一定的革新，但并不是一個最優解。一個蓬勃穩定發展的電影市場，優化消費結構、豐富消費內容、提升消費品質，都是不可或缺的。
當下我們的電影產業還正處于成長階段，它的市場發展需要一些相對自由的空間，分區售票是一個值得探索的市場嘗試。但票價設置如何更為合理，如何讓消費者認為物有所值，還是要靜下心來聽聽消費者的看法。
電影院也應該把更多的精力轉到改善觀影環境和提高服務質量上來，現在觀眾們對分區售票的爭論對于電影院來說是一個好的鞭策，如果他們能夠把這些消費者的需求放到首位，把更多的精力去轉向改善觀影環境，提高服務質量方面，從而去達到一個尋求經營利益與消費者滿意度的一個一致性，去尋求影院盈利與消費者體驗品質之間的平衡。
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