1905電影網專稿 2023年10月26日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會在浙江橫店開幕。
一直以來，全國電影推介會都是中國電影行業交流、溝通、合作的重要平臺，素有“中國電影風向標”之稱。今年則不同，從“推介會”到“交易會”，意味著中國電影正在從傳統的統一發行、統一放映的基本模式，向著市場主導、靈活協商的交易機制轉變。
在首屆全國電影交易會上，包括《在團圓》《沒問題》在內的24部實行分線發行影片的制片方和發行方與達成合作意向的院線進行簽約。
不同于將影片發行到所有影院上映的“飽和發行”，分線發行指的是將影片，針對其特定的觀眾，通過選擇特定的院線，而發行到特定影院中。可以理解為，實行分線發行的影片只會在某些特定的院線中放映，而觀眾可以根據觀影偏好，選擇不同院線觀看不同影片。
而此次分線發行在行業內的首次正式亮相，也成為全行業電影人關注及討論的焦點。為何分線發行會受到電影行業如此之高的關注？
中國電影行業發行現狀
要先從發行談起，發行是橫架在電影片方與觀眾之間的重要橋梁，是在影片拍攝制作完畢后走向院線進行銷售的重要過程。
《流浪地球2》和《臥虎藏龍》兩部影片在海外票房的對比更彰顯發行的重要意義。
這兩部影片在一定程度上，都代表著中國在國際傳播中的文化形象。其中由周潤發、楊紫瓊、章子怡主演，于2000年上映的影片《臥虎藏龍》曾一舉拿下北美影史外語片票房冠軍的亮眼成績，但2023年初上映的《流浪地球2》卻并未贏得較高的海外票房。
一個非常重要的原因是發行渠道的數量。《臥虎藏龍》由索尼、好萊塢等六大發行公司共同發行，最大發行范圍曾達到2000多家影院；但《流浪地球2》的發行渠道相比之下就沒能得到充分打通，在較短的上映周期內也未能與美國主流觀眾見面，在海外的亮相以匆匆收尾而告終。
而發行的重要性不僅僅體現在中國電影能否“走出去”，其在國內電影市場中也同樣發揮著關鍵作用。
一部影片能否取得口碑和票房的雙重成功，取決于電影的內容制作，也取決于其發行渠道是否打開，發行影院的數量是否足夠多。
以國內較小眾的文藝類型片舉例，許多文藝類型影片上映后，僅在幾家院線下的影院中能夠有少量排片，排片時間大多集中在上午時段或夜間時段，被大體量商業片擠占排片空間。盡管有許多制作精良的文藝片接踵而至，但殘酷的生存現狀讓這些影片無法充分釋放價值，在發行競爭中敗下陣來。
分線發行改革正當時
分線發行則是針對目前影片發行現狀給出的一記關鍵拳。拋開分線發行對于影片本身的價值外，分線發行的實施對電影行業、制片、發行、放映包括觀眾都是利好消息。
在制片環節中對片方而言，在創作時可以更具有明確針對性選擇目標觀眾群體，確定影片要針對哪些觀眾進行定位，能夠更激發創作者的創作激情，也能夠便于提早影片宣傳發行的策略制定；
對發行環節而言，也無需面向所有影院和觀眾發行，發行工作的體量大大縮減，發行的精確度顯著提升；
對放映方而言，選擇不同特性的差異化影片進行放映，逐步形成觀眾在院線品牌上的心智，拓展院線和旗下影院的品牌價值，孵化出較為穩固的核心觀眾群的雛形；
對于觀眾而言，概括來說就是“能夠吃到飽吃到好”。分線發行逐步推行之后，不同類型影片的正面競爭會趨于弱化，同檔期內可上映、可選擇的影片數量增多，被擠壓的影片數量會有顯著下降，觀眾每周都有機會走進影院看好片。
放眼世界來看，分線發行是成熟電影市場國家的必然舉措。如果說2002年的院線制改革是中國電影產業化改革的起點，推介會上24部影片的分線發行簽約則吹響了第二次電影產業化改革的號角，說明中國電影市場已經進入到了真正的高質量發展階段。
分線發行改革突破口
但改革需要自我突破的勇氣，分線發行的實踐與推廣目前也面臨著亟待跨越的關口。
首先是如何協調放映方在影片上的特色化選擇。對于影院個體來說，在上映影片的選擇上會自然偏向流量更大的商業大片，在品牌打造上也更愿偏向商業化影院。
面對這一問題，行業需要進一步滲透分線發行的意義，讓院線打破固有意識，從原有的經營、服務差異化向供給差異化轉變，逐漸塑造出品牌特色，培養院線的核心觀眾群，收獲到一味競爭商業片資源之外的新價值。
第二是政府如何對分線發行進行恰當的引導及扶持。在分線發行的實踐中，政府層面要發揮主導作用，由上到下推動影院分線發行，實現電影市場利益的最大化。主管部門也需要建立更嚴格的市場規則，新的業務形態的注入需要一個優良的經營環境，才能有更多人愿意在行業進行投入。
兩個月前，中宣部電影局常務副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的講話中說：“傳統的全院線統一發行方式已不適應廣大觀眾日益個性化的觀影需求和多樣化的創作格局，必須在分眾化、分線型的差異化發行放映模式上實現突破。”
《“十四五”中國電影發展規劃》中也明確提出，想要建設一個高水平的電影市場，必須要實現分線發行、分眾發行和分區發行。
伴隨如此之多國家政策引導和行業呼吁，在后續幾年時間里放映市場將越發理解并推行分線發行，而當分線發行真正落實的那一天，將成為觀眾、片方、電影產業真正實現多元高質量發展的一個新的歷史契機。
分線發行是未來的中國電影百花齊放的一個起點，它既是內容方、發行方和院線的雙向奔赴，也是內容和觀眾的雙向奔赴。
在分線發行新起點，中國電影人整裝共出發。
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