1905電影網(wǎng)專稿 “這次拿了自然科學(xué)類和特別攝影類的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于我們來說，只是一個(gè)開始。” 

11月18日晚，第二屆華語(yǔ)紀(jì)錄電影大會(huì)“金海鷗”推優(yōu)盛典暨閉幕式在廣州珠海舉行。活動(dòng)結(jié)束后，手握兩座“金海鷗”獎(jiǎng)杯的《雪豹和她的朋友們》制片人郭永浩在接受《中國(guó)電影報(bào)道》采訪時(shí)，如此感慨。不久前，在福建廈門舉行的第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)上，《雪豹和她的朋友們》摘得最佳紀(jì)錄/科教片獎(jiǎng)。

此外，本屆華語(yǔ)紀(jì)錄片大會(huì)推優(yōu)盛典上，《看不見的頂峰》獲得特別推薦年度紀(jì)錄電影作品；《穿越烽火》獲得文化歷史類推薦作品；《就是要跑》獲得社會(huì)紀(jì)實(shí)類推薦作品；《北京2022》獲得國(guó)際傳播類推薦作品。

值得一提的是本屆大會(huì)還發(fā)布了《2023年中國(guó)紀(jì)錄電影》報(bào)告。參會(huì)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為分線發(fā)行將有利于內(nèi)地紀(jì)錄電影整體提高票房成績(jī)。中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)期待高峰與高原。

叫好不叫座現(xiàn)實(shí)困境依然存在

根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《2023年中國(guó)紀(jì)錄電影》報(bào)告顯示，截至2023年11月份，內(nèi)地電影市場(chǎng)紀(jì)錄片年度票房前十名累計(jì)票房為5787.9萬元。其中，國(guó)產(chǎn)片8部，進(jìn)口片2部。

《北京2022》、《火山摯戀》、《一路幸福》分別以3053.5萬元、631.2萬元、580.4萬元，位居排行榜前三甲。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2022年內(nèi)地影市紀(jì)錄票房冠軍《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》票房?jī)H為346.7萬元，《北京2022》票房較之暴漲780.73%。2023年內(nèi)地紀(jì)錄電影市場(chǎng)，無論是頭部單片票房，還是整體成績(jī)，皆提升明顯。

中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六表示，2023年內(nèi)地公映紀(jì)錄電影市場(chǎng)的另一大特點(diǎn)是題材更加多元化。比如，《北京2022》關(guān)注冬奧賽事，《一路幸福》聚焦交通運(yùn)輸，《雪豹的她的朋友們》追蹤野生動(dòng)物生存現(xiàn)狀等。

中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）原副總經(jīng)理郭本敏坦言，題材豐富正是中國(guó)紀(jì)錄電影發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。除此之外，廣泛的受眾基礎(chǔ)與肯吃苦的創(chuàng)作隊(duì)伍，也是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影優(yōu)勢(shì)所在。

該報(bào)告還指出市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)顯著與叫好不叫座現(xiàn)實(shí)困境依然存在，不容忽視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《北京2022》單片票房占比2023年國(guó)內(nèi)紀(jì)錄電影市場(chǎng)年度票房的50%以上，頭部效應(yīng)明顯。中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)既需要高峰，更需要高原。

叫好不叫座的“魔咒”，困擾國(guó)內(nèi)紀(jì)錄電影市場(chǎng)已久。比如，2023年上映的《看不見的頂峰》豆瓣評(píng)分7.9，票房?jī)H138.9萬元。

接受媒體采訪時(shí)，《看不見的頂峰》導(dǎo)演范立欣坦言“紀(jì)錄電影最大的問題是，觀眾還不把它當(dāng)作一個(gè)類型片來看，大家對(duì)于紀(jì)錄電影還沒有形成清晰的認(rèn)知，這樣在宣傳時(shí)，很難找到讓觀眾感興趣的點(diǎn)。”

目前，內(nèi)地電影市場(chǎng)爆款紀(jì)錄電影通常與重大社會(huì)議題相關(guān)聯(lián)，比如《二十二》、《北京2022》等。除此之外，《我們誕生在中國(guó)》、《重返·狼群》、《深海探險(xiǎn)》等以野生動(dòng)物為主角的紀(jì)錄電影，也容易受觀眾青睞。

檔期方面，中國(guó)內(nèi)地影史紀(jì)錄電影票房排行榜TOP10中，有4部是暑期檔上映。2017年暑期檔上映的《二十二》更是成為中國(guó)影史首部票房破億元的紀(jì)錄電影。學(xué)生放假，親子觀影群體剛需增加，讓暑期檔成為國(guó)內(nèi)影市紀(jì)錄電影的票房福地。

紀(jì)錄電影如何從宣發(fā)打破“魔咒”

碎片化閱讀時(shí)代，觀眾的注意力越來越分散。傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷方式，需要與時(shí)俱進(jìn)，紀(jì)錄電影也不例外。

為了增加《看不見的頂峰》的宣傳熱度，該片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在多個(gè)高校、城市進(jìn)行了路演活動(dòng)。《雪豹和她的朋友們》則在三江源頭進(jìn)行了三天尋找雪豹的紀(jì)實(shí)直播，為提升作品市場(chǎng)關(guān)注度與辨識(shí)度貢獻(xiàn)了不少話題。

“這是受到了80多歲的故宮講解員的啟示，他跟我講同樣一個(gè)四羊方尊，他跟小學(xué)生講它很大，跟高中生講饕餮紋是什么意思，遇到年齡更大的青年時(shí)，可以講鑄造時(shí)朝代的故事。”中國(guó)文藝網(wǎng)副總編輯劉小奇先生坦言，受到這段經(jīng)歷的啟發(fā)，他認(rèn)為新時(shí)代紀(jì)錄電影面對(duì)不同年齡受眾群體進(jìn)行宣傳時(shí)，需要精準(zhǔn)表達(dá)。根據(jù)各年齡段觀眾的理解方式，進(jìn)行有效宣傳。

紀(jì)錄電影進(jìn)行一些跨界合作，短視頻平臺(tái)物料的投放也是很好地宣傳營(yíng)銷嘗試。《看不見的頂峰》主角盲人登山家張洪，曾被邀請(qǐng)?jiān)?023至2024賽季北控男籃揭幕戰(zhàn)上亮相。對(duì)于這類攀登冒險(xiǎn)題材電影而言，其潛在核心受眾與籃球運(yùn)動(dòng)主流觀眾人群畫像高度重疊，導(dǎo)流門檻更低。

華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行部經(jīng)理周勇直言，當(dāng)前市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯的背景下，分線發(fā)行能夠讓紀(jì)錄電影等中小成本影片，更精準(zhǔn)地找到受眾，提升票房上限。第二十四屆全國(guó)院線推介會(huì)上，華夏電影簽約了一部名為《小行星獵人》的作品，未來將在IMAX影院與藝聯(lián)院線進(jìn)行分線發(fā)行。該片計(jì)劃2024年1月份內(nèi)地公映。

此外，今年4月份舉行的第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)上，由中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心發(fā)起的CDRC“中國(guó)紀(jì)錄電影放映計(jì)劃”已經(jīng)正式啟動(dòng)。該計(jì)劃旨在拓展紀(jì)錄電影放映渠道、持續(xù)挖掘優(yōu)秀紀(jì)錄電影、延展紀(jì)錄電影傳播空間，從而進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄電影的傳播影響力，推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄電影的高質(zhì)量發(fā)展。目前，此計(jì)劃已與中國(guó)電影博物館、首都電影院、保利國(guó)際影城、大觀樓影城、萬達(dá)影城展開合作，成立“紀(jì)錄電影放映影院”、“紀(jì)錄電影放映廳”。

未來，內(nèi)地電影市場(chǎng)還將有全景式回顧梳理“一帶一路”構(gòu)想的《十年大道》，關(guān)注藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員命運(yùn)交織的《一百五十秒》，記錄新疆棉農(nóng)辛勤勞作與生活的《地上的云朵》等多部新片待映。在各方的努力與支持下，中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)的發(fā)展也將更上一層樓。