1905電影網專稿 在許多八零、九零后的世界，曾經有一種遺憾叫做“我們還欠周星馳一張電影票”。因為周星馳的早期經典作品，都是以錄像帶、VCD等的形式走進內地觀眾的文娛生活。

2017年，當周星馳經典作品《大話西游之大圣娶親》內地院線重映時，不少觀眾帶著補票心態走進電影院。最終該輪重映取得1.75億元的票房成績，令人唏噓不已。

如今，隨著預約放映模式的出現，觀眾或將不再存在此類煩惱。

2023年10月底，中影發行于橫店舉辦的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，正式簽署了分線發行的合作協議。而作為中影分線發行的重要模塊之一，中影預約放映也已正式投入市場，并攜手中影、上影、萬達、橫店、CGV、UME六家影管旗下全國近1500家影院，讓觀眾通過預約拼場的方式重溫經典影片，首個放映周期為10月26日起至11月30日，放映主題為“動”力啟航“漫”語金秋。

預約放映的首輪放映，哪些電影更受市場歡迎？該模式解決了哪些市場痛點，未來將會對中國電影長遠健康發展帶來哪些影響？帶著這些疑問，1905電影網專訪了萬達院線綜合管理中心總經理李勁波、UME影城運營總監蔡曉雪。

豐富觀影選擇

提供差異內容

2023年預約放映首輪放映片單為《長安三萬里》《新神榜：楊戩》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》《航海王：紅發歌姬》《貓狗武林》六部中外優質動漫電影作品。觀眾可以通過中國電影通、貓眼兩大線上購票平臺進行購票。

根據平臺購票規則，以上6部電影存在最小拼團觀影人數限制，不同地區不同電影的成團基數不同。以《雄獅少年》為例，北京中影國際影城黨史店的最低開場人數為6人，而該片廣州中影國際影城金沙洲店則為2人。

根據預約拼場觀影流程，首先觀眾需要選座購票，達到拼場最低人數后，影院確認影片放映。為了加速拼場，觀眾也可以選擇邀請好友同場看片。

提到預約放映，李勁波坦言萬達電影為積極響應2021年11月份國家電影局發布的《“十四五”中國電影規劃》，應對當時內地電影市場急需一些補充內容的特殊情況，便與中影發行聯合策劃了預約放映模式。這是對中國電影內容差異化的一次深層次探索與嘗試。

從今年3月8日起，萬達電影APP與小程序就已經“試水”預約放映。第一部加入預約放映片單的電影是《愛情神話》。至今，萬達院線已通過預約拼場的方式放映了《過春天》《山河故人》《臍帶》等文藝片，《羅小黑戰記》《白蛇2：青蛇劫起》等動漫電影。

為了配合預約放映的順利展開，萬達電影對購票系統進行了針對開發與升級。此外，萬達電影還聯合中影自主設計了預約放映品牌標識，并根據各自特色進行了新媒體矩陣營銷等宣傳活動。

“預約放映可以將影院的閑時資源與一部分觀影人群的特定觀影需求相結合。”蔡曉雪表示預約放映是一個市場、影院、觀眾三贏的模式，與公司策略不謀而合。于是，UME影院積極響應中影號召，加入到支持預約放映的全國六家影投隊伍中去。宣傳資源方面，UME影院除了常規的影院展板等線下硬件投入下，還利用小紅書、抖音等新型社交平臺助力影片放映信息線上傳播。

目前，預約影片放映時間主要集中非黃金時段。這也能夠進一步挖掘影院票房上限潛力，提升整體營收能力。

蔡曉雪認為預約放映相對于以往“影院放什么，觀眾看什么”的單一模式，讓觀眾有了更多選擇，更像是一場雙向奔赴之約。除此之外，預約放映片單因為內容的差異性，還能進一步增加用戶粘性，有利于培養影院私域流量，擴大影院社交屬性等。

受眾以年輕人為主

與分線發行相輔相成

當下，預約放映受眾以年輕人為主。在接受新鮮事物，以及對動畫類型院線作品的喜愛程度方面，年輕觀眾優勢明顯。

據蔡曉雪介紹UME影城預約放映片單中，來自《航海王：紅發歌姬》的觀眾反饋讓其印象深刻。據了解，這場電影中的大部分顧客，現實生活中是動漫粉絲。于是，觀影結束后，他們建立了一個動漫粉絲交流群。觀影之外，這群年輕人還在現實生活中找到了一批志同道合的朋友，影院社交屬性進一步提升。

未來，蔡曉雪希望有更多內容生態進入大銀幕，形成多種“影院+”新業態。比如歌舞劇、話劇，競技比賽直播等。這種多元化經營模式下，影院整體抗風險與營收能力也會穩步提升。

從3月初至今，萬達院線預約放映成績最好的動畫作品是6月份上映的國產片《羅小黑戰記》。該片北京預約放映人次達到1550人，全國范圍內該片預約放映人次超2萬人。

為了吸引更多預約觀眾入場，萬達院線還會提前與預約片單片方進行積極溝通，邀請主創團隊參與到映后交流活動中去。2023年，萬達院線預約放映《臍帶》場次時，邀請到了影片監制姚晨；在放映《流浪地球》系列電影時，邀請到了郭帆等主創團隊成員，與觀眾零距離交流。

據萬達電影統計，自2023年3月份啟動預約放映以來，共有6萬余名觀眾參與到了萬達電影預約放映活動中去。李勁波直言預約放映票房收入并不是最主要的成果，讓全國觀眾有了更多觀影選擇，給不少年輕觀眾一次致敬經典好片的補票機會，才是最大收獲。對于中國電影市場發展而言，“預約放映”模式是拓寬現有影片發行渠道的有益探索與嘗試。除此之外，預約放映對于影城觀眾的拉新促活作用顯而易見。

對于預約放映與分線發行之間的關系，李勁波坦言兩者相輔相成。從影片發行角度的嚴格意義上而言，當前的預約放映是二輪放映的分支業務，而分線發行針對的是新片。當然，未來會不會有新片加入到預約放映中去，進行專門院線、特定區域等的發行，值得期待。

當下，電影宣傳領域業內人士普遍認為新片的第一輪口碑發酵最好是從核心受眾開始。比如，2021年賀歲檔上映地域元素明顯的《愛情神話》累計票房2.6億元，上海單個城市就貢獻了1.08億元票房。針對這類地域特征明顯的院線電影，未來新片首輪預約放映時，可以以某個區域為主，并成為影片口碑發酵起點。

此外，未來新片預約放映如果票房市場表現良好，也不排除后期全國院線上映的可能性。比如，2018年首次內地上映的《三塊廣告牌》原本是藝聯專線上映，后來上座率、票房表現優秀，擴線至全國多個院線上映；2023年內地首映的《名偵探柯南：貝克街亡靈》也是如此。

目前，中國內地電影市場全年票房已超504億元。未來，隨著分線發行、預約放映等模式的成熟，觀眾走進影院又多了更多喜好和選擇，對繁榮中國電影市場無疑有著更積極的意義。