1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 近日，中國(guó)香港知名導(dǎo)演王晶一部豎屏短劇新戲在橫店開(kāi)機(jī)，引來(lái)不少市場(chǎng)關(guān)注目光。王晶或許也是國(guó)內(nèi)頭部導(dǎo)演進(jìn)軍短劇賽道第一人。 

高峰時(shí)期，每天在橫店籌備、開(kāi)機(jī)、殺青的微短劇數(shù)量能夠達(dá)到近百部。在短劇通告群里，有過(guò)拍攝經(jīng)驗(yàn)、形象氣質(zhì)良好的前景群演片酬，已從200元/天提高到300至400元/天，短劇主角更是提高到8000元/天。

根據(jù)廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線(xiàn)微短劇480余部，相當(dāng)于平均一天就要上線(xiàn)2.7部。

當(dāng)下，短劇市場(chǎng)十分火爆，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在經(jīng)歷了刀耕火種的蠻荒時(shí)代之后，短劇市場(chǎng)精品化時(shí)代終將會(huì)到來(lái)。

短劇橫豎之分

微短劇，全稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)微短劇，國(guó)家廣電總局將其定義為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右”。這種內(nèi)容不但具有短視頻的時(shí)間消耗成本低、娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，還具有長(zhǎng)視頻在劇情環(huán)環(huán)相扣，引人入勝的優(yōu)勢(shì)。

按照播放方式，短劇分為橫屏短劇與豎屏短劇。

橫屏短劇主要播放平臺(tái)是優(yōu)愛(ài)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，豎屏短劇則集中在短視頻平臺(tái)與小程序上。這種橫豎之分與各大平臺(tái)主流受眾觀看習(xí)慣有關(guān)。目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備多為橫屏模式，短視頻平臺(tái)、小程序用戶(hù)更習(xí)慣豎屏。

不久前，創(chuàng)造八天充值金額破億的《無(wú)雙》，正是小程序短劇。除此之外，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》等24小時(shí)充值破千萬(wàn)的小程序短劇，也有不少。

幾天前，科班出生的袁勛，剛剛拍完人生中的第一部豎屏短劇。據(jù)其透露從遞簡(jiǎn)歷開(kāi)始，經(jīng)歷經(jīng)過(guò)多次篩選后，自己從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為該劇導(dǎo)演。

“我很有經(jīng)驗(yàn)，拍的還不算太累，劇組演員、攝影、制片、錄音燈光選角專(zhuān)業(yè)，服化道也都是在橫店干過(guò)的。”袁勛坦言拍攝團(tuán)隊(duì)還是比較專(zhuān)業(yè)。該短劇拍攝周期7天，總集數(shù)89集，每集時(shí)常1分鐘。

目前，市場(chǎng)多數(shù)小程序短劇單集時(shí)長(zhǎng)是在1分鐘左右。而短視頻平臺(tái)短劇單集時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘左右，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)通常在10分鐘左右。

“小程序劇拍攝周期可能就是比較短，有的一個(gè)禮拜就拍完了，??然后拍個(gè)百八十集的那種。”世禾娛樂(lè)創(chuàng)始人劉穎坦言不同平臺(tái)短劇的拍攝周期不同，長(zhǎng)視頻平臺(tái)橫屏短劇拍攝周期相對(duì)較長(zhǎng)，單集時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，集數(shù)更短。其公司參與出品的2023年優(yōu)酷平臺(tái)分賬短劇票房冠軍《鎖愛(ài)三生》，整體拍攝周期18天，總集數(shù)24集，單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右。

根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，微短劇的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶(hù)觀看比例最高。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)短劇受眾方面，則以年輕人為主。除了短劇之外，長(zhǎng)劇、長(zhǎng)片才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)的主要需求。

兩種不同變現(xiàn)邏輯

目前，市場(chǎng)比較熱門(mén)的短劇題材包含贅婿類(lèi)、戰(zhàn)神類(lèi)、總裁類(lèi)等，內(nèi)容風(fēng)格更偏向于爽劇。

袁勛認(rèn)為當(dāng)下短劇最吸引受眾的地方是強(qiáng)烈的情緒輸出。劉穎表示受限于時(shí)長(zhǎng)限制，短劇敘事節(jié)奏更快，故事主線(xiàn)簡(jiǎn)潔。

當(dāng)下，小程序短劇整體更追求流量，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)頭部短劇更注重質(zhì)量。除了都存在一定免費(fèi)觀看集數(shù)外，兩者變現(xiàn)邏輯上大為不同。前者營(yíng)收主要來(lái)自用戶(hù)后續(xù)解鎖劇情的付費(fèi)金額，但同時(shí)需要投入巨額成本進(jìn)行推流。

在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，《無(wú)雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤表示，該劇流量成本就超過(guò)九成，真正到手的利潤(rùn)僅幾百萬(wàn)元。另外，這幾百萬(wàn)還要分給制片、編劇、后期等工作人員。

小程序短劇往往根據(jù)具體的產(chǎn)出比例決定投入成本。這些短劇首播時(shí)，自然流量好的片方會(huì)跟進(jìn)投流。第一次投流之后ROI（投入產(chǎn)出比）達(dá)到1:1.1至1：1.5的作品，片方會(huì)繼續(xù)投流。如此循環(huán)往復(fù)，直至投出爆款。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇分賬規(guī)則每個(gè)平臺(tái)略有差異，但一般以播放時(shí)長(zhǎng)作為分賬金額多少的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。觀眾成為平臺(tái)VIP用戶(hù)后，就可以觀看后續(xù)非免費(fèi)劇集，通常不需要再為每集單獨(dú)付費(fèi)。

劉穎表示長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇仍然是以?xún)?nèi)容為核心。因?yàn)橹挥袃?nèi)容質(zhì)量足夠好，才能吸引到更多用戶(hù)點(diǎn)擊，擁有更好的播放時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)。宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇通常會(huì)有相關(guān)預(yù)告片、海報(bào)、甚至是主題曲等物料發(fā)布，與普通劇集、電影宣發(fā)標(biāo)準(zhǔn)流程一致。

影視大廠(chǎng)入局有利市場(chǎng)發(fā)展

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

微短劇巨大的市場(chǎng)前景，也吸引了眾多專(zhuān)業(yè)選手入場(chǎng)。華策影視、完美世界、開(kāi)心麻花等國(guó)內(nèi)頭部影視大廠(chǎng)，紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)。

根據(jù)華策影視公告顯示， 2022年開(kāi)始公司就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注微短劇市場(chǎng)，2023年6月份開(kāi)始建立團(tuán)隊(duì)。目前，華策影視有6支微短劇創(chuàng)作隊(duì)伍，已完成5個(gè)短劇項(xiàng)目。未來(lái)，公司主出品的《刺殺小說(shuō)家》也將拍攝相關(guān)衍生短劇。

2023年暑期檔《消失的她》口碑與票房齊飛，主出品方壹同傳奇也將推出相關(guān)衍生短劇。此外，北京精彩也推出了《雄獅少年》衍生短劇《超越吧！阿娟》。

劉穎坦言更多專(zhuān)業(yè)公司、團(tuán)隊(duì)入局，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈的同時(shí)，也會(huì)讓微短劇市場(chǎng)朝著更健康的方向發(fā)展。針對(duì)當(dāng)下微短劇市場(chǎng)內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，她認(rèn)為任何新鮮事物的發(fā)展可能都要經(jīng)歷初期野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程，隨著更多專(zhuān)業(yè)玩家的入場(chǎng)及各項(xiàng)監(jiān)管政策的建立健全，整個(gè)市場(chǎng)終將進(jìn)入良性循環(huán)。

點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿曾在首屆微短劇大會(huì)上表示：“如果不能擺脫低俗，不能擺脫過(guò)度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵，不能跨越到精品，內(nèi)容一味下沉，短劇市場(chǎng)可能50億元都沒(méi)有。”

2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展小程序類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作。截至2023年2月，共下線(xiàn)含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。

2023年11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱(chēng)，廣電總局將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，其中提到會(huì)加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，短劇審查將會(huì)提速。

未來(lái)，在國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)，各大平臺(tái)與片方的共同努力下，中國(guó)微短劇市場(chǎng)將會(huì)朝著精品化方向發(fā)展。內(nèi)容為王始終是影視作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。