1905電影網(wǎng)專稿 “又雙叒破紀錄了,霉姐!”
跨年檔收官,《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》以2天5021萬+票房刷新紀錄,登頂中國影史音樂紀錄片票房冠軍,成功對標(biāo)此前“全球票房最高演唱會電影”的成績,再次印證了“霉霉”的出圈實力。
截至發(fā)稿時,該片票房已突破5400萬,數(shù)據(jù)與熱度仍在持續(xù)增加。這并非演唱會電影第一次走上大銀幕,為何泰勒·斯威夫特能夠?qū)崿F(xiàn)突破?電影院“爆改”KTV,《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》受眾究竟是誰?為此,我們與影院、粉絲、觀眾進行了對話。
01
粉絲向電影有“觀影門檻”嗎?
影片定檔之初,行業(yè)中對于《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》的預(yù)期更偏向于粉絲的“內(nèi)部狂歡”。但其在跨年檔前后的聲量以及取得的成績,顯然表現(xiàn)出了一定突破圈層的勢頭。
為了更加直觀了解該片的受眾群體,我們在“泰勒演唱會”公映后分別參與了粉絲場、普通場的觀影活動。盡管大家在散場后都給出了正面的體驗反饋,但過程中的觀影氣氛可謂大相徑庭。
《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》根據(jù)泰勒的專輯曲目分為了多個章節(jié),粉絲場幾乎是從開篇第二首曲目《Cruel Summer》就全場嗨唱起來,等到下一篇章的“戰(zhàn)歌”《Fearess》,屏幕前已然開啟了蹦迪模式。
普通場的氛圍則相對“冷靜”很多,全場觀眾以觀看音樂會的狀態(tài)欣賞完了霉霉的整場演出,只有零星“誤入”的粉絲在熱門單曲出現(xiàn)時起立進行了短暫跟唱。
芝芝是粉絲場蹦的最嗨的幾位觀眾之一,作為歐美音樂愛好者,霉霉的演唱會電影對她有著絕對的吸引力。當(dāng)天一同觀影的朋友都在芝芝的帶動下加入了“嗨唱”行列。盡管不是泰勒·斯威夫特的粉絲,但她們表示,觀影場次給到的氛圍很重要,如果決定觀影,選擇“粉絲應(yīng)援場”明顯體驗更好。
這一觀點也在采訪中受到廣泛認同。粉絲Jojo觀影過程中全程跟唱3小時,“太值了,唯一不足就是沒有英文字幕,背歌詞有點難度”;粉絲小張因為時間原因只買到了普通觀影場次。作為i人,她在觀影過程中一直期待能有“同擔(dān)粉絲”合唱起來,“我是想唱的,這樣的觀影感受更好。”
那么這部電影對于“路人觀眾”而言有沒有觀影門檻呢?
專程來參加粉絲場的小賈目前是一名學(xué)生,他認為演唱會電影圈層還是存在一定的局限,身邊同學(xué)對于在電影院里看一場演出接受程度普遍不高;小張的男友和她一起買了票,但他直言如果不是和女朋友一起看,自己可能不會貿(mào)然嘗試看一部演唱會電影。
而作為非粉絲的普通觀眾,周小姐在看完《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》電影后倒覺得值回票價:“雖然做不到跟唱,但我看的過程中還是很投入的,純粹欣賞而言,用一張電影票看這樣水平的歌手演出也很值。”秦女士陪粉絲好友觀影,自己看得也很開心:“舞臺設(shè)計和泰勒本人的感染力都不錯,著裝和臺風(fēng)都很拉風(fēng),不過三個小時的時長確實讓人有點壓力。”
02
演唱會電影們能夠“復(fù)制成功”嗎?
在《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》創(chuàng)造“中國影史音樂紀錄片票房”之前,國內(nèi)也曾有一些歌手、組合的演唱會曾被搬上大銀幕,但效果顯然不算出圈。
觀眾周小姐曾經(jīng)看過《五月天人生無限公司》演唱會電影。盡管五月天對于她而言要比霉霉“熟悉”得多,但在印象中那部電影反而更加“粉絲向”、觀影門檻更高:“可能和國內(nèi)歌手演唱會風(fēng)格、節(jié)奏有關(guān)系。”
粉絲小李直言“霉霉”演唱會電影的話題度很難被其他同類型作品復(fù)制:“因為她的確在全球熱度都很高,而且這個巡回演唱會各方面的制作本來也已經(jīng)非常成熟了。”同時,也有很多粉絲表示,由于泰勒-斯威夫特比較少來中國內(nèi)地開個人演唱會,因此這次的電影純享版也進一步拉高了體驗感與期待值。
歐美“頂流”的熱度與水準是特例,但并不代表“霉霉大電影”的經(jīng)驗無法被總結(jié)和復(fù)制。在我們走訪影院的過程中,部分影城負責(zé)人透露,這次《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》“特殊場”取得了相當(dāng)不錯的市場反饋。
北京耀萊成龍影城五棵松店市場經(jīng)理岑女士介紹,跨年檔期間,影城內(nèi)音效最好的杜比影院設(shè)置了多個粉絲全包、半包場次,幾乎都實現(xiàn)了滿座。而在接下來的周末,影城也已經(jīng)確定將繼續(xù)開放這樣的“粉絲應(yīng)援場”。
“這部電影能取得這么好的成績一方面肯定是霉霉本人的個人魅力,另外也有粉絲的支持。國外明星到國內(nèi)辦演唱會的機會較少,能通過大銀幕身臨其境對粉絲來說是一種全新體驗。”岑女士說。
另外一家影城經(jīng)理陳先生則表示,《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》和跨年檔觀眾觀影的需求比較匹配,吸引了一部分粉絲之外的更多受眾。
除了線下應(yīng)援,“霉霉”粉絲在線上的活躍度也給影片宣傳貢獻了諸多話題。例如沒有英文字幕,歌迷電影院跟唱變身“英文早讀課堂”,觀眾精神狀態(tài)好美現(xiàn)場蹦迪,電影院爆改KTV等等都先后登上熱搜。
泰勒·斯威夫特在談到這場演唱會大電影誕生原因時曾說,“這部電影對于我的粉絲很重要,對于那些不能來到現(xiàn)場的粉絲更重要,我希望他們能成為時代巡演的一部分。”
如何讓粉絲真正成為“一部分”,也許這才是《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》創(chuàng)造紀錄的關(guān)鍵。
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