1905電影網專稿 2023年，中國電影票房以549.15億元的成績華麗收官，觀影人次達12.99億，創四年來新高。剛剛過去的2024年元旦檔也以15.33億元創造了新的檔期票房紀錄。一個個“高燃”的數字提振著行業信心，中國電影產業正迎來強勁復蘇。

更令人欣喜的是，在數據背后，中國電影各種題材類型百花齊放，涌現了《滿江紅》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》《年會不能停！》等一系列題材類型多元，展現中國傳統文化，貼近當下現實，彰顯時代風貌、引發情感共鳴的佳作力作，

正如貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博所說：“口碑票房雙豐收的影片越來越多，不僅增強了觀眾對國產電影的信心，也對整個產業生態的良性發展有著重要的助力作用。”

貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博

1月10日，“光影荏苒·數說當燃”貓眼娛樂2023歲末媒體溝通會在北京舉行。貓眼影業、貓眼研究院、貓眼專業版相關領導及負責人從營銷、數據、產品、案例、趨勢等多個維度深度洞察2023年中國電影市場，并展望2024年行業發展動向。

在過去的一年中，中國電影市場發展呈現出哪些新趨勢、新現象、新生態？2024年又將有哪些重磅新片、新產品、新玩法為市場注入活力和力量？

PART.1貓眼影業：口碑內容為王、創新營銷玩法 《飛馳人生2》領銜2024春節檔

2023年中國電影產業迎來全面復蘇，貓眼影業也持續在內容和宣發領域布局深耕，深度參與了《滿江紅》《人生路不熟》《封神第一部》《八角籠中》《學爸》《拯救嫌疑人》《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》等多部影片的出品、宣發等工作。貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博也在現場分享了這些爆款項目背后的“營銷方法論”。

在春節檔大片《滿江紅》的宣傳中，貓眼選擇主打“懸疑”類型標簽，映前打造“懸疑式營銷”新玩法，將所有懸疑商業元素“剝洋蔥”式地釋放給市場，把觀眾期待值拉滿；映后則主打情緒營銷，打造出全民復誦《滿江紅》的現象級事件，最終助力影片以45.44億奪得春節檔及全年票房冠軍。

元旦檔影片《年會不能停！》則是喜劇類型的一次“突圍”，貓眼敏銳捕捉到職場喜劇背后的社會話題性，在輸出爽點和笑點迎合最廣泛大盤的喜劇觀眾的同時，不忘在社會熱點話題中充當“打工人嘴替”，有效地帶動了口碑發酵，讓影片實現了檔期內的破圈逆襲。

“《年會不能停！》的成功證明喜劇大類型之下，細分領域仍然有廣闊空間，給創作和宣發都帶來全新啟發。”張博說。

在“內容為王”的時代，優質作品往往能憑借口碑和營銷上演黑馬逆襲的“神話”。以王寶強自編自導自演的現實題材爆款《八角籠中》為例，張博提到，貓眼從影片品質和特性出發，制定了“口碑先行、以發助宣”的策略，通過超前點映與路演相結合的形式，積累了大量真實、高質量口碑，助推票房從上映首日預測不足5億，到累計票房突破22億，實現了四倍有余的逆襲。

隨著高質量影片不斷涌現，票房長尾效應也愈發凸顯，映后的長線宣發能力已經成為影響電影總票房的關鍵要素?！斗馍竦谝徊俊肪褪堑湫桶咐缮嫌呈兹?5億的票房預測一路逆襲至26.34億的成績，實現了2023年暑期檔最為長線的熱度轉化。

張博認為《封神第一部》的叫好又叫座，真正體現了主創與用戶的“全民共創式營銷”。通過5城首映禮和24城巡回禮，并與電影頻道緊密合作，開啟全程實時路演直播，實現了主創與觀眾的零距離互動，制造了無數破圈的熱點話題，收獲了大批“自來水”粉絲，形成了全民助力宣傳反哺票房的效應。

除此之外，熱門影片“氛圍營銷”也被玩出了新花樣，提升了觀眾的互動和參與感。《一閃一閃亮星星》從經典臺詞出發，打造線下“下雪場”及線上相關話題，實現了儀式感氛圍具象化、場景規?；蛡鞑チ炎兓?。《年會不能停！》則為打工人定制“啤酒場”點映，將“笑到上頭”的觀影氛圍感充分拉滿。

未來，貓眼也將在內容制作和宣發上持續發力，繼續為市場輸送爆款。在會上發布的2024片單中，《飛馳人生2》《解密》《危機航線》《出入平安》《黃雀在后！》《末路狂花錢》等40部影片集中亮相，引發業內外關注。

其中，《飛馳人生2》由韓寒編劇并執導，沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷友情出演。時隔5年再度回歸春節檔，且“含騰量”百分百，曾經的爆款IP如何為觀眾帶來全新驚喜，令人期待。

PART.2貓眼研究院：敏銳洞察市場變化 促進良性產業循環

近日，貓眼研究院發布了《2023中國電影市場數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)。溝通會現場，貓眼研究院院長劉鵬也對《報告》及中國電影市場發展呈現的新現象、新趨勢進行了深入解讀。

“新現象”首先體現在內容層面。展現女性力量的“她故事”已經成為熱門題材，全球票房冠軍《芭比》和國產犯罪片爆款《消失的她》《拯救嫌疑人》都憑借對女性議題的關注收獲了觀眾熱議。

貼近生活的現實題材也依然是產業關注的熱點，《孤注一擲》《消失的她》從社會新聞取材，用話題性和社會性點燃了觀眾的好奇心，最終轉化為票房成績。《年會不能停！》聚焦“職場打工人”的生活現狀，也因“當下性”和“共鳴感”成功出圈，在跨年檔憑借高口碑和話題度逆襲登頂。

在營銷層面，“互動性”則成為年度關鍵詞。《封神第一部》中的“商務殷語”，在網絡上掀起了模仿熱潮，直播、路演等形式也能讓觀眾和演員即時互動，形成多輪傳播熱點，幫助影片實現破圈。在剛剛過去的跨年檔，《一閃一閃亮星星》和《年會不能停！》分別推出的“下雪場”和“啤酒場”等儀式感新玩法，也大大提升了觀眾的體驗感和參與感。

結合數據和分析，貓眼研究院認為未來電影市場的發展趨勢可以用三大關鍵詞概括：一是“立足觀眾”，敏銳地捕捉和回應觀眾需求的變化。二是 “推陳出新”，“電影市場需要在制宣發放各個環節不斷推陳出新，給觀眾帶來更新、更‘當下’的東西，吸引更多觀眾進場。”

第三點則是“及時迭代”，由于電影產品開發周期長，在制作過程中，需要密切關注市場變化和觀眾動向，及時把握觀眾需求做出動態調整，降低投資風險。貓眼研究院正是從這一點出發，依托貓眼自身的海量用戶數據，以及過往數百個電影項目的咨詢服務經驗，已形成一套完善的市場分析及用戶研究體系。

貓眼研究院院長劉鵬

“貓眼研究院的定位是連接片方、影院和觀眾，讓行業更了解觀眾，更高效地觸達觀眾，輔助電影各個環節降低風險并及時優化策略。未來希望能更好地為行業服務。”劉鵬總結道。

PART.3貓眼專業版：打造一站式影視行業服務平臺

精準把握市場趨勢，深度挖掘用戶需求，面對電影市場出現的新趨勢、新需求和新挑戰，貓眼專業版各項功能也在不斷迭代升級。

貓眼專業版負責人李睿介紹，貓眼首創的“云包場”智能宣發產品，目前已被廣泛用于電影宣發之中。2023年，貓眼無憂云包場共助力212部院線佳作，助力票房達2231萬，較22年同比上漲227%。

影片主創、業內人士及粉絲可以通過“云包場”相互支持，利用網絡效應擴大聲量，帶動觀眾興趣和購票意愿，在《封神第一部》《孤注一擲》《熱烈》等頭部大片宣發中都發揮了顯著作用。

貓眼專業版負責人李睿

貓眼長期積累的AI票房預測能力，也在2023年得到了影院、片方和觀眾的多方認可。暑期檔現象級影片《消失的她》上映之初，貓眼專業版就做出了票房落點將在33億左右的預測，當時曾引發一片嘩然， “貓眼瘋了”相關話題一度登上熱搜。

然而，隨著《消失的她》票房一路瘋漲， “貓眼沒瘋”話題又再次登上熱搜高位。這一過程既展現出AI基于大數據精準預判票房的實力，也將為宣發團隊制定和調整策略提供更全面的參考，助力好內容實現突圍。

李睿還提到，面向片方用戶，貓眼專業版進一步優化了各類型影片的“成就呈現”，為不同宣發場景提供“彈藥”支持。例如，“票房地圖功能”曝光了各省市地區當日票房日冠，更直觀地展現每日電影市場競爭態勢，6月《消失的她》、8月《孤注一擲》、11月《拯救嫌疑人》均創造了全國各省市地區連續日冠紀錄。

“影市大滿貫”功能統計的是四大票房指標冠軍，2023年下半年共有《河邊的錯誤》《拯救嫌疑人》等9部影片達成大滿貫成就，對頭部片方有明顯的激勵作用。針對中小片方，影市戰報也解鎖了更多榮譽榜單成就，盡可能為每部影片提供宣傳點支持，“讓每部影片都講好自己的故事”。

此外，為了助力分線發行順利落地，貓眼專業版也進行了影院服務的相關升級。曝光分線發行影片實時動態，完善分線發行影片線上申請流程，幫助影院與片方的雙向選擇更流暢、更市場化。

李睿透露，2024年，在數據和策略之外，貓眼專業版還將嘗試從影視項目的前期制作階段入手，整合全網組訊和影人信息，上線智能選角工具，用更準確、更全面、更真實的信息，提高影人與項目的匹配效率。

貓眼專業版推出“分線發行”相關服務

最后，新華網視頻總監、融媒體創新中心總監馬軼群表示，這場溝通會不僅是成績單的發布，更是對2023年電影市場的一次回顧和總結，“貓眼電影通過案例分享了宣發創新的方法論；貓眼研究院從數據出發，對過去一年電影產業發展進行了系統性復盤；貓眼專業版則通過不斷迭代，持續用‘科技+大數據’為行業賦能。年票房549.15億背后是中國電影市場的強勁活力，也離不開全行業從業者的共同努力。”

把握市場脈絡，服務優質電影內容，貓眼將繼續與行業攜手共進，書寫未來。2024，中國電影正當“燃”。