1905電影網專稿 1月31日，2024春節檔新片預售正式開啟，目前總票房已突破5000萬，《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》分列前三位。

與此同時，1月票房也新鮮出爐，以25.8億收官、與往年相比表現中規中矩。其中，前三名《年會不能停！》《金手指》《潛行》均為元旦檔影片。1月新片僅有《臨時劫案》《養蜂人》《動物園里有什么？》三部跑出，進入前十名。

更值得注意的是，從1月26日到春節檔之間的兩個周末，即傳統意義上的“春運檔”，均沒有中等體量以上的新片入場，新片供給不足也讓大盤增長缺乏后勁。

誠然，前有元旦檔余威不減，后有春節檔來勢洶洶，中間的這段時間，一直是傳統意義上的“冷檔期”，面臨新片少，大片更少的問題，但往年也曾產生過不少票房黑馬，更有許多中小成本影片取得以小博大的佳績。

在燥候春節檔的同時，如何讓這段“冷檔期”不冷，什么樣的影片能夠在這段時間脫穎而出，是行業值得思考的問題。

《臨時劫案》《養蜂人》《動物園》

它們為何跑出？

《臨時劫案》預測票房2.29億，《養蜂人》預測票房1.17億，《動物園里有什么？》預測票房1.07億，成為1月新片中三部有望破億的影片，結合影片體量和市場大盤，這一成績已實屬不俗，甚至超出了不少人的預測。

那么，為什么是它們？首先，《臨時劫案》由爾冬升監制，麥啟光執導，郭富城、林家棟、任賢齊主演，看似傳統港片的制作班底打造出的卻一部與眾不同的黑色荒誕犯罪喜劇，從導演風格到演員表演都令人眼前一亮。

尤其是郭富城的齙牙造型，和“說謝謝”的經典臺詞，在短視頻平臺和社交網絡上都取得了極佳的傳播效果。

監制爾冬升曾多次表示，最關注95后、00后等年輕觀眾的評價，因為他們才是現在及未來的主流觀影人群。從購票平臺的想看人群畫像來看，《臨時劫案》20-29歲年齡段觀眾想看占比超過50%，高于《金手指》《潛行》幾部“港片”，也的確收獲了更多“年輕人”的關注。

大膽顛覆港產犯罪片的傳統印象，迎合年輕觀眾口味，這些都成為《臨時劫案》后勁十足，票房預測不斷攀升的原因所在。

與《臨時劫案》略有類似，包貝爾、潘斌龍、賈冰、常遠等主演的《動物園里有什么？》同樣打出“喜劇牌”。雖然影片口碑平平，但憑借類型優勢和有號召力的喜劇陣容，票房增長較為穩健，也再度證明觀眾對于喜劇有“剛需”。

杰森·斯坦森主演的好萊塢動作片《養蜂人》同樣有一定的類型優勢。該片在內地與北美同步上映，及格的品質，加上杰森·斯坦森的影響力已足以讓它在這個競爭不夠激烈的“冷”檔期突出重圍。

動畫、進口片、中小成本佳作

誰能從“冷檔期”脫穎而出？

除了以上三部，1月新片中還有《天降大任》《開心超人之時空營救》《大雨》三部票房突破千萬，無一例外均是動畫電影。這也展現出動畫在這一檔期的競爭力。

隨著寒假的到來，動畫無疑是孩子和家長的觀影首選之一。過往幾年中，票房前五名的1月新片中都不乏動畫電影的身影，比如2022年的《汪汪隊立大功》（8251萬）、2021年的《許愿神龍》（1.68億）、2019年的《白蛇：緣起》（4.68億）等等，無論是低幼還是全年齡動畫，都有望在這一檔期斬獲不錯的票房成績。

不僅是動畫，所謂的“冷檔期”也意味著更低的宣發費用和較弱的競爭，更適合中小成本影片施展拳腳。2018年1月12日上映的高分文藝片《無問西東》拿下7.54億票房，2019年的犯罪片《“大”人物》和2021年的喜劇片《大紅包》也分別有3.8億和2.4億入賬。

特別是2018年的愛情冒險片《南極之戀》，選擇在春節檔前16天上片，5天即破億，還在2月14日“情人節”（臘月二十八）當天逆跌拿下單日最高票房，助推總票房達到2.34億，成為“春運檔”的經典案例。

由此足以見得，無論是依靠類型還是口碑優勢，類似的中等體量影片與其在大檔期扎堆，不如大膽選擇所謂的冷門檔期，配合對路的營銷宣傳，有可能收獲以小博大的意外之喜。

除此之外，進口片也一直是這一檔期的“生力軍”。 《神秘巨星》《大黃蜂》《勇敢者的游戲》《太空旅客》《死侍2》和《星戰》系列電影等外片都曾取得佳績。今年的一部《養蜂人》還遠遠不夠，還需要更多優質的分賬片或批片涌現，和國產片聯手把大盤做熱。

打造更多周末檔

“讓冷檔期不冷”

在剛剛過去的2023年，中國電影市場迎來快速復蘇，在熱門檔期屢創佳績的同時，如何打造更多“周末檔”也成為行業熱議的焦點。

在春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等四大熱門檔期，以及清明、五一、端午、中秋、情人節、七夕節等小檔期之外，剩余的40個周末檔才是電影市場發展的“藍海”。只有把每個周末檔利用起來，有效配置上映影片，才能培養更多觀眾的觀影習慣，促進產業的良性循環。

回顧去年最“火熱”的暑期檔，7月在《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等多部高口碑影片的帶動下，連續四個周末單日票房持續在4億-5億的高位。阿里影業總裁李捷也曾提出暑期檔的成功實際上是周末檔的成功，優質影片持續供給實現了周末影市的持續火爆。

與此同時，懸疑犯罪片《拯救嫌疑人》、文藝片《河邊的錯誤》等，同樣在傳統意義上的“冷檔期”上映，憑借過硬的品質和精準的發行營銷策略，畫出了漂亮的票房增長曲線，也為行業積累了寶貴經驗。

與如火如荼的暑期檔相比，春節前寒假檔的市場潛力顯然還有待更充分的挖掘。期待有更多佳作找到適合自己的檔期，打出差異化優勢，用更多”周末檔”，讓冷檔期不冷，讓市場持續熱起來。