1905電影網專稿 剛剛過去的2023年，對每個電影人來說都值得銘記。票房成績與觀影人次飆升，電影宣發的方式持續創新，中國電影終于交上了一份令人欣喜的“答卷”：2023年度總票房549.15億、觀影總人次12.99億，全年票房過億的影片達73部。

為了進一步感受、回顧過去一年中國電影產業的成績，洞察2024年行業發展趨勢，1月30日，抖音聯合CCTV6發布《2023抖音電影年度報告》（以下簡稱《報告》），回望電影產業變化，揭秘爆款案例背后宣發邏輯，致敬為中國電影做出貢獻的行業伙伴們。

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五大趨勢同頻共振

電影市場持續回暖

2023年中國電影票房成績與觀影人次飆升，市場持續向好，總體呈現出五大趨勢：

趨勢一：國產片崛起，票房表現不俗。

2023年國產電影表現奇佳，霸榜全年電影票房前十，460.05億的總票房，占據全年總票房的83.77%。與此同時，2023年，抖音對票房過億的院線國產電影宣發覆蓋率達到了100%，抖音電影熱度指數與電影票房強相關。

趨勢二：題材更豐富，精準切中觀眾興趣點。

過去一年，爆款電影作品題材持續豐富，懸疑犯罪類影片共上映30部，總票房超188.81億元；科幻、奇幻題材影片《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風云》憑借精良的制作，滿足觀眾審美需求，累計收獲74.27億元票房。

趨勢三：跨屏聯動話題出圈，好內容的社會價值持續凸顯。

電影產業持續向前，好電影肩負著傳遞正能量的社會責任。2023年有眾多電影借助抖音短視頻平臺生態優勢，通過短直雙開實現破圈宣發，實現票房持續增長的同時，也讓影片中的社會話題引發用戶熱議，深化了作品的內容價值。

趨勢四：多元人群釋放潛力，電影宣發走向新拐點。

2023年，電影市場用戶畫像更加多元，高潛力用戶崛起，驅動票房實現新增長。同時，票房增長周期呈現后移趨勢，例如《消失的她》《封神：第一部》票房峰值出現在上映次周及以后。電影宣發需要注重預熱階段種草、上映后長線經營，來提升首日預售票房并延長電影熱度周期。

趨勢五：檔期效應激發觀影熱潮，打開市場強勢增長新局面。

2023年，節假日檔期票房刷新多個中國影史紀錄，如2023年1月，電影市場總票房100.69億，刷新中國影史年度票房最快破百億紀錄，創中國影史最高一月票房紀錄，獲全球月度票房冠軍。

五大趨勢展現出行業復蘇和增長進程，在眾多電影作品叫好叫座的背后，除了更加精品化、符合觀眾審美的好內容，還有電影宣發方法的持續煥新。

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解碼爆款破圈秘訣

抖音為電影宣發保駕護航

縱觀2023的電影市場，眾多優秀作品通過抖音“陣地經營+內容種草”實現了熱度與票房的雙豐收。數據顯示，2023年上映電影在抖音的主話題下共投稿發布了934萬條視頻（同比增長220%），播放量高達2398億（同比增長168%），總點贊量達54億＋（同比增長144%）。強力增長的數字下，我們既能看到官方、明星、優質內容創作者的積極創作，也能看到平臺用戶的主動助燃。

陣地經營：沉淀內容與用戶，帶動全平臺熱度

《報告》表明，眾多爆款電影以官方賬號為主陣地進行長線經營，通過高頻、多樣、稀缺的內容提高賬號“含金量”，吸引了用戶持續關注；同時運用明星營業與直播矩陣玩法，與用戶展開多形式互動，帶動電影相關話題在全平臺的熱度攀升，最終有效將路人用戶、明星粉絲轉化為電影觀眾，實現票房增長。數據顯示，2023年上映的電影抖音官方號發布的內容，總瀏覽量超1659億，漲粉總數超6677萬＋；明星主創共計發布2846條電影相關短視頻內容，總播放量超76億。

2023年中國電影票房TOP10中的《孤注一擲》《封神：第一部》《八角籠中》等作品，抖音官方陣地累計點贊均破億，同時通過主創互動和直播回應，實現了話題熱度和票房的持續攀升。其中，《流浪地球2》打造“在線火鍋局”，主創合體直播，電影票“秒售空”；《封神：第一部》11位主創在官號回應熱梗，引發網友對作品的強烈好感，帶動總票房突破26億元。

內容種草：挖掘熱點內容，拓展票房基本盤

好內容始終是贏得票房的基礎。報告顯示，抖音電影行業相關百萬粉級創作者700＋，十萬粉創作者4500＋，萬粉級創作者2萬＋，大規模的優質內容創作者能夠持續助力電影熱點發掘。此外，過去一年共有超306萬的抖音用戶主動參與電影宣發，創作了約500萬個視頻，視頻累計播放次數高達148億，強勢帶動好內容出圈。基于抖音的達人和用戶生態，電影亮點能夠被持續挖掘，結合面向目標用戶的精準興趣分發，最終高效放大話題熱點，實現破圈宣發。

通過對爆款案例的分析可以發現，片方聯動影視內容創作者、發揮抖音頭部達人資源優勢，有效挖掘高潛力內容，并通過花式整活將內容熱梗傳遞給垂類圈層，在更廣泛的用戶群體中形成影響力。如《報告》中所舉例的《孤注一擲》，通過聯動抖音優質內容創作者對電影片段進行二創，相關話題在用戶中廣泛熱議，其中王傳君“拜佛”名場面引發超100百位抖音頭部達人模仿，打破了電影類挑戰玩法紀錄，推動《孤注一擲》以38.48億元的總票房進入2023年中國電影票房前三。

與此同時，抖音用戶積極主動化身宣發“自來水”，也是眾多優秀作品在強競爭下實現票房逆襲的關鍵。《報告》中提到，《消失的她》主題曲《籠》，憑借貼合電影內容的歌詞與旋律，戳中用戶情緒，翻唱挑戰爆火后帶動電影票房突破35億元；《前任4》臺詞出圈引發用戶共鳴，官方作品點贊破百萬，用戶參與二創持續助推電影熱度提升。

另外，發掘作品的深層價值，通過抓住故事本身亮點打造成為社會熱點話題，則更能讓電影影響力覆蓋到更廣泛的圈層，形成長期熱度。一句“輕舟已過萬重山”，引發無數用戶感慨萬千，《長安三萬里》官方賬號對這句古詩詞的浪漫演繹，讓中國古典文化美學觸及用戶心靈后在抖音爆火，帶動電影熱度持續走高，最終反哺電影總票房突破18億。

我們看到，2023年不少好電影的價值在抖音得到了充分發揮與延展。相信在2024年，電影市場會迎來更多新變化，抖音也將加快電影營銷的探索腳步，通過評論區玩法升級等方式，引發用戶互動熱情，用“熱梗”激發電影破圈潛能；進一步發揮達人影響力，讓創新宣發內容深入更多圈層；深化官號與明星的協同經營，長線提升電影口碑及熱度，幫助更多好電影破圈生長！