1905電影網(wǎng)專稿 洞悉電影產(chǎn)業(yè)，擁抱中國電影。2023年，《中國電影報(bào)道》“藍(lán)羽會(huì)客廳”推出兩會(huì)特別策劃“對話春天”，邀請十家電影公司代表，共同許下中國電影迎風(fēng)向前的美好愿景。如今，我們再次以紅紅火火的春節(jié)檔為起點(diǎn)，與電影人攜手，逐夢中國電影澎湃綻放的2024。
《中國電影報(bào)道》“藍(lán)羽會(huì)客廳”兩會(huì)特別節(jié)目——“對話春天”，第七期走進(jìn)貓眼娛樂。以數(shù)據(jù)透視市場本質(zhì)，以佳作觸達(dá)觀眾靈魂，貓眼始終秉持前瞻視野和探索精神深耕中國電影高質(zhì)量發(fā)展之路。貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博表示，放眼未來，貓眼將繼續(xù)在電影內(nèi)容生產(chǎn)端、發(fā)行端和宣傳端不斷創(chuàng)新，做更有意義、更有前瞻性的工作。
依托數(shù)據(jù)捕捉行業(yè)動(dòng)態(tài)
重點(diǎn)探索檔期營銷新方式
2023年，超500部電影登陸中國銀幕，總放映次數(shù)達(dá)13.1億場，總觀影人次達(dá)12.99億次，其中暑期檔觀影人次5.05億次，創(chuàng)歷史新高紀(jì)錄。回首去年中國電影取得的輝煌，張博非常興奮，“我們實(shí)現(xiàn)了院線，影院、觀眾和內(nèi)容三邊的共同奔赴。”
貓眼去年參與主出品和主發(fā)行影片超過30部，口碑佳作頻出，成績可圈可點(diǎn)。張博承諾，貓眼會(huì)繼續(xù)擁抱行業(yè)變化，積極貢獻(xiàn)精彩內(nèi)容。
作為中國電影行業(yè)領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務(wù)提供商，做好“服務(wù)”一直是貓眼的定位。
其一是數(shù)據(jù)翻譯服務(wù)。依托貓眼專業(yè)版的海量數(shù)據(jù)，依靠專業(yè)人士進(jìn)行建模，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和解讀，幫助行業(yè)盡可能及早發(fā)現(xiàn)問題，剖析問題，洞察新的可能性。
2023年暑期檔，貓眼專業(yè)版在行業(yè)率先把《消失的她》票房預(yù)測從10多億提升到33億，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，當(dāng)時(shí)“貓眼瘋了”這個(gè)話題一度登上微博熱搜。張博解釋，33億完全有據(jù)可依。當(dāng)時(shí)《消失的她》呈現(xiàn)的長尾效應(yīng)明顯，AI票房預(yù)測模型根據(jù)數(shù)據(jù)規(guī)律計(jì)算出了這個(gè)數(shù)字。
事實(shí)證明，影片35.23億的最終票房與貓眼預(yù)測票房非常接近。高新科技和數(shù)據(jù)服務(wù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)前進(jìn)。去年下半年，貓眼專業(yè)版上新了“實(shí)時(shí)熱搜”功能，如今這個(gè)功能已然成了行業(yè)宣發(fā)的重要參考，影響力日益俱增。張博透露，2024年貓眼專業(yè)版功能將持續(xù)更新。
其二是連接更多用戶。“貓眼具備全網(wǎng)多平臺的觸達(dá)能力，目的是讓電影信息被用戶發(fā)現(xiàn)，讓好電影被用戶看到，培養(yǎng)潛在觀影用戶。”張博談到。
立足傳統(tǒng)宣發(fā)矩陣，貓眼近年致力于進(jìn)一步整合行業(yè)資源，拓寬傳播渠道，推進(jìn)宣發(fā)效果的廣度和深度。
2023年跨年檔，貓眼曾聯(lián)合合作伙伴共同嘗試新的檔期營銷方式。比如集結(jié)同檔電影，推出聯(lián)合預(yù)告片、聯(lián)合主題曲，進(jìn)行聯(lián)合直播，在火箭、飛機(jī)、高鐵、地面營造廣告場景等。從結(jié)果來看，2023年跨年檔票房、場次數(shù)和觀影人次三項(xiàng)指標(biāo)都刷新了歷史紀(jì)錄。
2024年春節(jié)檔，貓眼參與出品的《飛馳人生2》與電影頻道融媒體合作直播，在多元化的傳播矩陣基礎(chǔ)上又進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)造了新的維度，達(dá)到了娛樂互動(dòng)和深度訪談“雙豐收”，最終使電影陣容首次線下曝光達(dá)到了廣泛傳播的目標(biāo)。
張博表示，檔期營銷一直是貓眼計(jì)劃深耕的重點(diǎn)。“不管大檔期，周末檔還是非周末檔，核心是如何讓檔期大盤變大，讓更多用戶去電影院看電影。”
2024年預(yù)計(jì)推出30部新作
《醬園弄》《危機(jī)航線》或下半年上映
星光熠熠，類型豐富。2024年，貓眼預(yù)計(jì)推出30部新作。
影片改編自民國四大奇案之一《醬園弄?dú)⒎虬浮罚惪尚梁馁M(fèi)七年時(shí)間傾力打磨，張博透露，電影男主是一位國民度很高的演員。
她曾多次探班《醬園弄》劇組，發(fā)現(xiàn)“導(dǎo)演非常嚴(yán)謹(jǐn)，觀眾可能注意不到的細(xì)節(jié)，他都會(huì)仔細(xì)檢查，將每一個(gè)細(xì)節(jié)反復(fù)打磨很多遍。不管是章子怡還是其他演員，都跟導(dǎo)演非常默契。”張博評價(jià)，《醬園弄》是一部完成度很高，品質(zhì)卓越的電影。
《危機(jī)航線》涵蓋動(dòng)作、槍戰(zhàn)等元素，講述了世界上最大的三層豪華客機(jī)A380首次航行遭遇劫機(jī)，一位國際安保專家與女兒聯(lián)手在萬米高空對抗劫匪的故事，張博介紹，劉德華和張子楓首演父女，屈楚蕭挑戰(zhàn)出演反派，《危機(jī)航線》可能在今年下半年上映。
此外，惠英紅和劉浩存主演的《燦爛的她》上映在即。李庚希、鄧家佳、劉奕鐵領(lǐng)銜主演的懸疑電影《即興謀殺》已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段。
2024年對貓眼而言是意義非凡的一年。貓眼將入局動(dòng)畫電影賽道，深入產(chǎn)業(yè)鏈前沿，從內(nèi)容生產(chǎn)和制作流程開始，全鏈路孵化兩個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目《傘少女》和《時(shí)間之子》，這兩部作品也即將與大家見面。
“內(nèi)容多元化對電影產(chǎn)業(yè)而言至關(guān)重要。”
在張博看來，高質(zhì)量電影離不開更多元化的生態(tài)環(huán)境，所以應(yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)新，做更多有挑戰(zhàn)的事情。對貓眼來說，身體力行地在電影內(nèi)容生產(chǎn)端、發(fā)行端和宣傳端做更有意義、更有前瞻性的工作，才能繼續(xù)為電影行業(yè)釋放無限可能。
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