1905電影網(wǎng)專稿 你看過短劇嗎？

如果沒有看過，想必在過去很長一段時間里，你都被短劇的相關(guān)話題刷屏吧，那你是否對此有所好奇呢？

只是目前對于短劇，外界對此意見眾說紛紜。

演員馮遠(yuǎn)征表示，短劇是“潮流快餐”，是會成為潮流的，但新生事物的生命力有待考證。

演員靳東同樣坦言，短劇現(xiàn)在已經(jīng)對大家的生活發(fā)生改變，但最終還是要看內(nèi)容，“如果內(nèi)容是積極的，是健康的，不管多短多長，都是能讓人有共鳴。如果只是靠盲目的推送，這就是一個反方向。”

在某綜藝節(jié)目上，曾志偉提到一個觀點(diǎn)——以前拍電影的人瞧不起拍電視劇的，拍電視劇的瞧不起拍網(wǎng)大的，拍網(wǎng)大的又很瞧不起拍短視頻的。如此金字塔之下，短劇似乎成為了最不被看好的娛樂產(chǎn)物。

單看短劇成績，2023年創(chuàng)造300億營收。此前就有媒體報道，國內(nèi)全平臺的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)在6000萬元左右，節(jié)假日峰值甚至能超過1億元。在過去的春節(jié)檔假期里，短劇在短短八天狂攬八億流水。

甚至一度，短劇讓橫店變成“豎店”。此時不管看不看短劇的你，是否會好奇，到底都是誰在為短劇買單？

01.看短劇的人

演員寧靜是第一個公開討論自己付費(fèi)追短劇的演員。

她對短劇的評價并不高，“劇情狗血，演技也爛”。即便如此，她還是為此多次付費(fèi)，“看著覺得有點(diǎn)好追，就上頭了，能看一百多集。”

寧靜的反饋，很大程度代表了某類短劇觀眾。

觀眾莫雪亦是如此。她第一次看短劇，是在從家回北京的高鐵上，因?yàn)槠陂g沒有太多事情，就打開了當(dāng)時討論度頗高的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，“打開之后就停不下來了。”在莫雪看來，這部劇的故事情節(jié)沒有什么特別的地方，但是在結(jié)尾時，總會留下一個鉤子，吸引自己看下去。

或許是因?yàn)樽约嚎催^短劇，后續(xù)莫雪不止一次在各個平臺刷到其他短劇的精彩片段。雖然內(nèi)容并不長，但片段結(jié)束的地方，永遠(yuǎn)都會激起一波好奇心。

莫雪就會忍不住通過其他渠道，找到全片觀看，不知不覺中，她已經(jīng)看完了十余部短劇作品，“真的非常‘殺’時間。”

看過這些短劇之后，莫雪看來，完全就是將爽文具象化、影視化。誠然，在很長一段時間里，短劇的套路追求“5秒內(nèi)一個巴掌、10秒內(nèi)一個反轉(zhuǎn)”。雖然這種套路有些刻板印象，但這些短劇在內(nèi)容上，節(jié)奏非常緊湊，劇情不做鋪墊。

莫雪坦言，雖然周邊目前沒有人會像交流熱門電影那樣談?wù)摱虅。嬲劦揭恍┲匾獌?nèi)容的時候，大家還是了解的，“感覺身邊還是不少人在看短劇，只是不會放在臺面上。”

而這一點(diǎn)的表現(xiàn)，恰似迎合了2018年，《中國青年報》曾發(fā)起一項(xiàng)關(guān)于“爽文化”的調(diào)查，“通過代入主角光環(huán)所帶來的快感、對現(xiàn)實(shí)生活中的‘不可能’的期待”成為80后、90后喜歡“爽文化”的原因。

不僅如此，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布《2020快手短劇生態(tài)報告》顯示，短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6-8點(diǎn)、11-13點(diǎn)、19-21點(diǎn)，剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應(yīng)。

02.短劇受眾

那么，短劇的主流受眾是目前都市的“打工人”嗎？

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，目前平臺整體的用戶結(jié)構(gòu)相對均衡和多元，短劇用戶人群廣泛，以中青年、三線及以上城市人群為主。對方也特別指出，過去春節(jié)檔在內(nèi)的重要檔期，則是針對全平臺觀眾。

從2019年正式進(jìn)軍短劇市場的快手則用內(nèi)容多維度拓寬用戶群體。除了市場大范圍表現(xiàn)之外，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人提到短劇作品《我回到十七歲的理由》。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該劇集不僅受到了18-23歲年輕受眾群體的高度關(guān)注，在24-29歲的都市主流人群亦收獲了不小的關(guān)注度，其年輕受眾占比近50%，且廣泛覆蓋了不同線級城市的受眾。

更有趣的是，癡迷短劇的年輕觀眾，反而很少愿意為它們持續(xù)付費(fèi)。

“一般短劇付費(fèi)結(jié)構(gòu)是每10集左右，就會有一個付費(fèi)點(diǎn)，所以整部100集左右的劇集結(jié)束，至少付費(fèi)8-10次，累積價格甚至比一張影票還貴。”目前計劃嘗試短劇制片工作的小洪說到。

據(jù)小洪觀察，年輕人通常會通過網(wǎng)絡(luò)上其他渠道搜索相關(guān)內(nèi)容。這一現(xiàn)象，也契合了研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)——小程序短劇的主要受眾群體是二三線城市的80后，以及銀發(fā)群體。

此前，“誰是短劇充值主力”話題沖上熱搜，根據(jù)媒體的采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微短劇用戶中，保姆、保潔、保安是付費(fèi)觀看的主力人群，三四五線城市則是短劇受眾最大的市場陣地。

不同于視頻平臺的會員制，小程序短劇的節(jié)點(diǎn)式付費(fèi)模式，由于小額度的支付，常常容易“麻痹”觀眾的消費(fèi)心理。

小洪提到，在她調(diào)研過程中，行業(yè)中有前輩告訴她，“要讓觀眾‘上頭’，這樣才能促進(jìn)觀眾消費(fèi)，關(guān)鍵核心是情緒，而不是內(nèi)容。”

在歷經(jīng)了春節(jié)檔高收入的話題，短劇話題持續(xù)發(fā)酵，短劇制作也逐漸在打破靠情緒留住觀眾的套路。

不管是抖音還是快手，他們都認(rèn)為短劇已經(jīng)不是藍(lán)海，而是紅海。劇情千篇一律、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、粗制濫造等問題不斷突出的同時，行業(yè)也希望真正做到精品化發(fā)展。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，短劇精品化不等于說各方面成本和制作的提升，“而是更多在故事層面的用心，面對不同的題材去匹配更專業(yè)的制作。”快手同樣提倡卷內(nèi)容而非卷制作，“我認(rèn)為主要體現(xiàn)在一些創(chuàng)作巧思，比如主線鉤子強(qiáng)不強(qiáng)，人物關(guān)系夠不夠獨(dú)特，都是提升故事吸引力的關(guān)鍵，創(chuàng)作者對內(nèi)容的敏感性并不是靠錢能實(shí)現(xiàn)的。”

近年來，短劇整體人群規(guī)模在不斷增大。快手提到，甜寵戀愛、古風(fēng)是目前平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢題材，也是吸引了高凈值及女性用戶觀看。同時各家平臺都希望能持續(xù)開拓符合不同人群需求的創(chuàng)新題材，進(jìn)一步豐富受眾結(jié)構(gòu)。

每個產(chǎn)品都在經(jīng)歷著量變到質(zhì)變的過程，我們有理由相信短劇不會成為快餐文化，而是在不斷地和各類觀眾的磨合和相互探討中，成為更具藝術(shù)價值和市場賣點(diǎn)的娛樂產(chǎn)品，希望更多觀眾愿意為它主動買單。

（莫雪、小洪，均為化名）