文 | 林不二子
在當下的社交平臺中，有不少網約車司機和代駕司機分享自己工作日常，“出行路上見眾生”的故事往往也能引發大眾的共鳴。近日于芒果TV收官的短劇《親愛的乘客，你好》第二季，正是這樣一個從司乘視角切入的故事，收獲了大量觀眾的認可。
短劇熱已經是擺在眼前的事實，不僅短劇數量快速增長，2022年國家廣電總局也首次在年度網絡視聽精品節目名單中添加網絡微短劇類別，行業的發展與政府的支持都在推動短劇行業逐步走向規范與繁榮。
不過目前短劇行業也仍有待解決的問題，其中較明顯的就是題材相對集中，在各大平臺高熱度高播放量的短劇中，古裝甜寵、都市愛情占比較高，題材同質化顯現已現。因而在行業從量變到質變的過程中，我們認為具有差異化、精品化的《親愛的乘客，你好》系列IP，已經具備了在用戶心中留下更長久記憶的基礎。
《親愛的乘客，你好》的故事內核是簡單的，司機與乘客總會有充滿故事性的碰撞；但講述方式是復雜的，既讓每一集都足夠好笑，又有男女主逐漸升溫的關系貫穿始終。如果說當下短劇更偏重故事性帶來的刺激感，《乘客》第二季則在這之外展現了更多精品劇的屬性。
比如，這部輕喜劇會用創作手法制造高級幽默逗笑觀眾。第一集中女主陳珂誤以為推嬰兒車的乘客要帶孩子看病，雙方以“媽媽”的身份開始交流，但實際上嬰兒車里的是生病的小貓。這種制造錯位對話的手法不僅通過誤會實現搞笑，也抓住了萌寵是年輕人社交貨幣的現象。當下年輕人養寵物成潮，就像小孩是媽媽們的熱門話題一樣，年輕人也都熱衷于聊寵物，從這延伸出的第一集也體現了《乘客》第二季幽默的“貼地敘事”。
另外第七集中一對情侶乘客有著不同的戀愛表達方式，一個有著王家衛般的文藝，一個像瓊瑤劇般的夸張，二人“兩個世界”的碰撞反倒為這一集制造了無厘頭的喜感。這也是《乘客》第二季在劇集創作上充滿巧思的例證。
同時，就像優秀的喜劇總能帶來更多內涵沉淀那樣，《乘客》第二季也繼承了上一季對人們的現實關懷。第三集通過回憶講男主大鎖是如何成為代駕司機，引入了大鎖對前公司上司職場性騷擾、職場PUA女同事的反抗——打了上司并離職。雖然這樣的故事在現實生活中有些夸張，但確實讓觀眾和大鎖一起“爽”了一回。
在《乘客》第二季中，近兩年的熱點社會議題比比皆是：直播帶貨涉嫌欺詐、人工智能的影響、男女立場不同延伸的討論……這些或嚴肅或宏大的話題，以夸張幽默的形式融入到劇中，既貼近現實生活引發用戶情緒上的共鳴，也一定程度消解了這些話題帶給部分用戶的焦慮與不安，讓這部劇在詼諧幽默的同時有了療愈、撫慰的功效。
在讀娛君看來，《乘客》第二季在內容細節、創作技法上都做了精細化的打磨，包括在單元劇形式下也通過一集集男女主關系變化與自我成長，塑造出求上進、會反思的當代男女青年形象，映照了現代年輕人的精神面貌。
當下人們形成消費短劇的習慣，主要是短內容適配用戶的碎片化娛樂時間，短故事相比短視頻還能提供更多情緒價值。從這一點來看，《乘客》系列IP在提供愉悅情緒的同時，也通過結合社會議題讓內容具有了更多現實關懷，讓觀眾可以如劇中男女主角那樣從冷峻的現實生活中提取出小幸運與小幽默，從而更積極的面對生活。
也因為《乘客》系列IP保持了對小人物的關注、對身邊幽默的提取，在現實關懷外包裹上輕松療愈的外衣，讓其有了精品短劇的屬性。而在網絡平臺收官后，《親愛的乘客，你好》第二季也將在湖南衛視上星播出，這樣能逗笑有溫度的精品短劇，或許也會通過更多渠道引發更大眾市場的關注與喜愛。
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，在用戶經常收看的類型中，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三，受訪用戶中31.9%的用戶為微短劇付過費。短劇有了成為影視內容“主力軍”的潛力。
在短劇數量爆發、越來越多創作方入局的背景下，“提質”成了賽道下一階段的關鍵詞，而《親愛的乘客，你好》IP背后的粒粒橙傳媒，正是較早布局短劇并堅持走精品路線的玩家之一。
2020年粒粒橙出品的首部短劇《做夢吧！晶晶》就因制作精良收獲1億+正片播放量，2022年出品的《大媽的世界》憑借高口碑實現熱度破圈，2023年《親愛的乘客，你好》入選國家廣電總局2023年度優秀網絡視聽作品。
四年時間，讓粒粒橙確定了聚焦“大時代、小人物”的精品內容底層邏輯，不僅能持續產出符合當下用戶市場需求的優質內容，同時也獲得了越來越多行業的認可。像是今年《大媽的世界賀歲篇》是首部在春節檔實現抖音、芒果TV、湖南衛視多渠道同步播出的短劇；《親愛的乘客，你好》第二季也被列為北京市廣電局“北京大視聽”重點文藝精品項目，獲得了北京廣電局在多方面的全程跟蹤指導。
粒粒橙在短劇賽道上每一部內容的積累，都讓其在題材、創作手法、表達內核上不斷深入與精進。而背靠車載屏市場，粒粒橙擁有更獨特的市場拓展觸角，或許也會成為其未來在短劇賽道發展的競爭優勢。
可以說，早早布局短劇賽道的粒粒橙，保持著對市場動向與行業發展的敏銳洞察，在行業整體追求提升品質的當下，粒粒橙已經邁上了精品是基礎的下一級臺階。
在行業走過“內容開荒”階段后，必然要經歷從造泡沫到擠泡沫的過程。現階段短劇“造富神話”，吸引了眾多新玩家關注并希望能快速分得一杯羹，然而堅持長期主義才可能走的更遠。我們期待更多如粒粒橙這般關注內容娛樂價值與社會責任同步推進的內容方出現，讓短劇不僅有高話題度、高商業回報能力，也能具有更持久的用戶心智影響力，成為影視領域真正的主力軍之一。
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