1905電影網(wǎng)專稿 上映第五天，《你想活出怎樣的人生》以5.07億的票房成績超過《千與千尋》（4.88億），成為宮崎駿中國內(nèi)地票房最高的作品。該片曾斬獲第96屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)，宮崎駿繼《千與千尋》后第二次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。斬獲大獎(jiǎng)以及“宮崎駿告別之作”的宣傳助力影片票房全線飄紅，中國內(nèi)地成了它的最大票倉。

近期影市佳片云集，獲得重磅獎(jiǎng)項(xiàng)影片不止一部，票房走勢卻截然不同。

《雪豹》曾入圍威尼斯國際電影節(jié)和東京國際電影節(jié)，并獲評東京國際電影節(jié)主競賽單元最佳影片，是藏地影人萬瑪才旦留給世界最后的禮物。可惜上映五天票房不足300萬，市場占有率愈發(fā)有限。片方分別以漢語和藏語發(fā)布聲明表示，即使在這樣的情況下，也希望盡量滿足大家的觀影需求，為有需要的觀眾協(xié)調(diào)合適場次。

縱使商業(yè)片和文藝片不能完全放在同一個(gè)市場維度討論，但同樣是斬獲重量級大獎(jiǎng)的影片，同樣由極具影響力的影人操刀，市場反應(yīng)卻是兩個(gè)極端，部分獲獎(jiǎng)電影叫好不叫座是當(dāng)下影市不爭的事實(shí)。

市場評價(jià)體系里，觀眾不僅僅會(huì)關(guān)注影片獲獎(jiǎng)帶來的口碑加持，主創(chuàng)影響力和題材吸引力也不容忽視。佳作的出圈之路，獲獎(jiǎng)只走出了第一步。

PART.

01

映前獲獎(jiǎng)，尤其是斬獲重磅大獎(jiǎng)往往會(huì)成為宣發(fā)的重要標(biāo)簽。戛納國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)和奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮是世界矚目的影壇盛事。而在國內(nèi)，中國電影金雞獎(jiǎng)和中國香港電影金像獎(jiǎng)則最被觀眾認(rèn)可。能入圍這些電影節(jié)的影片被視作質(zhì)量有保證，提名已然是宣傳的抓手之一，最終斬獲殊榮更是錦上添花，獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)在宣發(fā)過程中進(jìn)一步被放大，以增強(qiáng)觀眾對影片的信心。

近年不乏華語電影亮相三大國際電影節(jié)和奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，但鮮少能夠笑到最后，奪得大獎(jiǎng)。基于西方電影節(jié)的審美標(biāo)準(zhǔn)和世界影壇的激烈爭奪，獲獎(jiǎng)影片多來自歐美，少部分來自日韓。對于斬獲重磅大獎(jiǎng)的影片，作為世界電影的重要組成部分的中國始終秉持著開放包容和交流學(xué)習(xí)的態(tài)度擇優(yōu)引進(jìn)。從進(jìn)口片的角度來看，獲獎(jiǎng)電影也成了除好萊塢爽片之外備受內(nèi)地市場青睞的作品。

比如《你想活出怎樣的人生》榮獲了第96屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片和第81屆金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片等9項(xiàng)國際動(dòng)畫大獎(jiǎng);《墜落的審判》摘得了第96屆奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本和第76屆戛納金棕櫚最佳影片等獎(jiǎng)項(xiàng)。此前，獲得2023年第76屆戛納電影節(jié)評審團(tuán)獎(jiǎng)的愛情喜劇《枯葉》也確認(rèn)引進(jìn)、檔期待定。

截至發(fā)稿，《你想活出怎樣的人生》累計(jì)票房破5億，上映10天的《墜落的審判》票房卻僅僅跨過2000萬大關(guān)。一部火爆，一部遇冷，它們也代表著獲獎(jiǎng)進(jìn)口片兩種極端的市場走向。

這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，與文化差異息息相關(guān)。獲獎(jiǎng)外語片已然在國際影壇獲得認(rèn)可，但進(jìn)入內(nèi)地市場不得不面對文化差異的問題。較歐美相比，日本和中國在文化上淵源深厚，動(dòng)畫電影也較大多真人電影更為通俗，日本動(dòng)畫電影因此更容易突破審美壁壘得到中國觀眾的喜愛。

除了熱映中的《你想活出怎樣的人生》超過《頭號(hào)玩家》，打破了清明檔單片票房紀(jì)錄。去年入圍了第73屆柏林國際電影節(jié)主競賽單元的《鈴芽之旅》也憑借8.07億的成績高居2023年中國內(nèi)地引進(jìn)片票房第二，僅次于《速度與激情10》（9.84億）。

除了獎(jiǎng)項(xiàng)帶來的光環(huán)，上述兩部電影之所以能夠在中國市場表現(xiàn)不俗，更多得益于宮崎駿和新海誠多年積累下來的票房號(hào)召力，以及動(dòng)畫電影相對通俗的類型優(yōu)勢。2018年，是枝裕和操刀的《小偷家族》獲評戛納國際電影節(jié)金棕櫚最佳影片后勇闖內(nèi)地市場，最終票房也未能破億。

對于歐美電影來說，過往獲獎(jiǎng)電影在中國市場屢創(chuàng)輝煌。1998年，奧斯卡最佳影片《泰坦尼克號(hào)》獲獎(jiǎng)不久便在國內(nèi)上映，掀起高漲的觀影熱潮。此后30年，多部獲得國際電影大獎(jiǎng)的歐美電影先后登陸內(nèi)地大銀幕。

五六年前，橫掃各大電影節(jié)和頒獎(jiǎng)禮的《尋夢環(huán)游記》和《愛樂之城》在內(nèi)地影市大放異彩。一舉斬獲奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演等四項(xiàng)大獎(jiǎng)的《水形物語》票房勢猛。

這些影片能賣座固然與萊昂納多、溫絲萊特、瑞恩·高斯林和艾瑪·斯通等影壇大咖分不開，但近年，歐美電影即使有戲骨壓陣或IP效應(yīng)加持，在內(nèi)地市場的號(hào)召力也漸漸失靈。上一部票房破10億的影片已經(jīng)要追溯到2022年的《阿凡達(dá)：水之道》（16.98億）和《侏羅紀(jì)世紀(jì)3》（10.59億）。

大體量的歐美電影在內(nèi)地票房風(fēng)采不再，小成本佳作更難掀起水花。

如今《墜落的審判》雖有金棕櫚大獎(jiǎng)的頭銜，又有中國首映引發(fā)廣泛關(guān)注，但整體缺少話題度和共鳴感撬動(dòng)觀眾走進(jìn)影院的熱情，從目前的票房走勢來說，很難破圈。

喜提戛納電影節(jié)評審團(tuán)獎(jiǎng)的《枯葉》引進(jìn)后表現(xiàn)如何，我們拭目以待。

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02

對于進(jìn)口電影還是本土電影來說，獲獎(jiǎng)電影的高口碑都不意味著會(huì)與高票房劃上等號(hào)。本土電影不需面對文化差異，但如進(jìn)口電影一樣，主創(chuàng)陣容、題材內(nèi)容、氣質(zhì)調(diào)性都是影響一部電影票房表現(xiàn)的重中之重。

于院線里曇花一現(xiàn)是大多數(shù)獲獎(jiǎng)文藝片的命運(yùn)。

獲評東京國際電影節(jié)主競賽單元最佳影片的《雪豹》票房遇冷。一方面是藏地電影相對小眾，文藝屬性加深了影片市場突圍的難度；一方面是主演金巴和熊梓淇影迷基礎(chǔ)薄弱，無法帶動(dòng)影片引發(fā)更多的關(guān)注。更早之前，賈樟柯執(zhí)導(dǎo)、威尼斯國際電影節(jié)主競賽單元最佳影片《三峽好人》票房不足50萬。歸咎原因，同樣類似。

文藝片領(lǐng)域里，極少像《白日焰火》，在柏林國際電影節(jié)斬獲最佳影片殊榮后，又在國內(nèi)院線放映票房輕松破億，在藝術(shù)和商業(yè)之間取得雙贏。

即使是獲獎(jiǎng)商業(yè)片，票房遇冷也是常事。

助力何賽飛斬獲第36屆金雞獎(jiǎng)最佳女主角的《追月》票房不到150萬；曾在電影展上獲得大獎(jiǎng)的《銀河寫手》在宣發(fā)上極力拉近與打工人的距離，但也沒有成功復(fù)制《年會(huì)不能停！》的爆紅路徑，上映9天，票房報(bào)411.3萬。

與之相對的是，《草木人間》幫助顧曉剛摘得了東京國際電影節(jié)黑澤明獎(jiǎng)的同時(shí)，也令蔣勤勤加冕了亞洲電影大獎(jiǎng)最佳女主角殊榮，當(dāng)前票房接近6000萬。相較于其他新生代導(dǎo)演，憑借《春江水暖》嶄露頭角的顧曉剛關(guān)注度更集中在迷影圈層，其首部在內(nèi)地市場公映的電影能交出這樣的成績，已實(shí)屬不易。

市場成績和藝術(shù)成就依托于兩套完全不同的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。獎(jiǎng)項(xiàng)與票房之間的關(guān)系，本質(zhì)是口碑與市場之間的勾連。獎(jiǎng)項(xiàng)是一部電影獲得取得票房佳績的加分項(xiàng)，但不能成為一部電影進(jìn)入市場僅有的亮點(diǎn)。

市場評價(jià)體系里，觀眾不僅會(huì)關(guān)注影片獲獎(jiǎng)帶來的口碑加持，主創(chuàng)影響力和題材吸引力也不容忽視。佳作的出圈之路，獲獎(jiǎng)只走出了第一步。天時(shí)地利人和，缺一不可。如何取得藝術(shù)和商業(yè)的平衡，需要每一部電影認(rèn)真探索。