1905電影網專稿 今年三月，眾多好萊塢影片強勢登陸國內院線，但與上映前的業內期待不同，許多備受關注的大片在票房表現上都不盡如人意。
超級英雄《蜘蛛夫人》票房不足600萬元，甚至還出現多位演員“背刺”抨擊電影的現象；經典改編的《沙丘2》盡管營銷出圈，票房卻也不足4億元；就連最被看好的《功夫熊貓4》也被觀眾吐槽消費前作光輝，票房止步3億元。然而《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》在清明檔期卻是異軍突起，累計票房直逼7億元，它為何能眾多外片中一枝獨秀，又是否說明好萊塢IP系列依然還有發展空間？
《今日影評》邀請到中央戲劇學院的馬若馳老師，為我們解讀好萊塢IP系列電影的近況。
“哥斯拉和金剛”的成功策略
在今年已經上映的進口影片中，唯有《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》殺出重圍，尤其是在清明檔期中三天斬獲3億元的票房好成績。該片由傳奇影業和華納兄弟影片公司共同出品，其良好的票房成績同樣也反映到了資本市場中，在第一天到第三天出品公司的美股市值也上漲了1.5個百分點左右。
從觀眾的接受度來看，雖然《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的國外爛番茄網站上的專業評分只有55%，但是影迷的偏好程度高達92%，國內豆瓣評分也有7.3分，比起前作高出了一個檔次，同時也意味著消費者對影片的認可和消費意愿都是比較高的。
從電影產品的角度來看，《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》里面的兩只巨獸，在原來IP里的各自為王，到現在合體亮相，實現了IP一加一大于二的收益，同時也為后續能夠去延展該系列更多可能性奠定了強有力的基礎。
從《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》中可以看到，影片里的新元素，故事的新鮮感和完整性，吸引了大量“怪獸愛好者”觀眾的偏愛。
中國是各大影片的重要票倉地，但近兩年的“超英片”票房收益都不是特別理想，僅滿足于視效的超級大片在當代多元化消費的市場結構中很難再獨當一面了，所以更多的要去滿足不同細分市場中消費者的消費偏好才能得到更多的喜愛和關注。
好萊塢IP失靈了嗎？
雖然《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》高票房的成功經驗值得借鑒，但對比過往好萊塢大片取得的票房成績，好萊塢IP系列電影整體呈現下滑趨勢是不爭的事實，甚至《紐約時報》也報道了“中國為何對好萊塢電影失去興趣”這一現象，那么好萊塢IP系列電影真的失效了嗎？
對此，馬若馳表示“IP的失效只是在某一個階段層面”，單從電影院線的收益上來說可能表現不佳，但電影帶來的收益還有各個角度，包括它的網絡播放、電視播放帶來的版權收入，相應的廣告收入以及延展出來的衍生品收入等等。
例如《功夫熊貓4》的制作成本是8500萬美元，市場的票房收益近四億美元，雖然票房階段的成績并不亮眼，但功夫熊貓IP帶來的其他收益遠超票房收入，廣告費、代言費、版權費都是相當可觀的，內地市場所帶來的市場消費價值已經超過了十億元的大關。
因此，好萊塢的IP失靈并不能簡單地一概而論，電影產品背后的制作方和出品方都是上市企業，我們所看到的票房收益只是能直觀感受到的收益部分，另外看不見的收益是來自于金融市場。
像是在國內的A股市場中，今年二月份到三月份都是傳媒板塊的小陽春，其背后原因就是因為春節檔電影的優異表現反映到了金融市場中，給這些上市企業帶來了非常不錯的市場價值。
危機中尋找生機
總體來看，好萊塢的IP系列電影還是籠罩在一層危機之下，但危機之下往往也潛藏著生機。
馬若馳提出“希望電影的創作者能從觀眾思維轉變成一種用戶思維，這不僅是對好萊塢提出新的要求，對于國內出品方也是一個很有意義的借鑒。”滿足當前消費偏好，同樣也才能為后續的市場開發去奠定更強的基礎。
像《信條》《奧本海默》《沙丘》等系列的作品，不僅是依靠知名導演來提高產品水準，更多也是去謀求消費者多元化風格化的偏好。
在今年迪士尼、環球影業等片商揭曉了一系列備受期待的大IP續作等待上映，如《獅子王前傳：木法沙》《神偷奶爸4》等等影片，這些IP的上新同樣也會對好萊塢市場帶來一些新希望。
好萊塢的電影市場在擁有新的技術條件下，同樣也面臨著它的轉折點，對于電影產業未來后續的發展也提出了新高度和高要求，這樣才能為后續自己的市場確定一個方向。
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