1905電影網(wǎng)專稿 根據(jù)國家電影局公布的最新數(shù)據(jù)，2024年五一檔電影票房報收15.27億，吸引觀眾3777萬人次，兩項數(shù)據(jù)均超越去年同期。同時，借力這樣的市場表現(xiàn)，2024全年累計票房也順利突破200億大關(guān)。

從春節(jié)檔成績刷新紀錄，到五一檔反響依舊火熱，一邊是電影市場的持續(xù)“紅紅火火”，另一邊，行業(yè)中開始出現(xiàn)一類現(xiàn)象——熱門檔期后的新片撤檔。

五一小長假最后一天，《沒有一頓火鍋解決不了的事》正式宣布于5月6日撤檔，并在之后“擇日再和大家相見”。

聲明中，出品方表示：“上映以來，因為環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒有與更多觀眾見面”，這里提到的“環(huán)境”，也指向了五一檔的激烈競爭：回看《沒有一頓火鍋解決不了的事》的公映歷程，在8部新片同時開畫的形勢下，該片的排片占比持續(xù)徘徊在低位，并隨票房走勢逐日遞減。

“一頓火鍋撤檔”登上熱搜，讓“撤檔”這個在春節(jié)期間就曾引發(fā)關(guān)注的概念，再次成為了大眾討論的熱點。有人調(diào)侃，這種方式已然成了電影圈的“7天無理由退貨”，也有人好奇：從熱門檔期撤檔擇期重映，對于一部電影而言到底能夠改變什么？

在《沒有一頓火鍋解決不了的事》之前，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》已經(jīng)于春節(jié)檔嘗試進行了相同操作。兩部影片隨后相繼“擇機”在3月15日、3月30日重映，前者最終票房為9422萬，較重映前增加不到1200萬；后者累計票房則達到了2.75億，比春節(jié)上映時增加約2倍。

盡管兩個“樣本”反饋的數(shù)據(jù)并不突出，但《我們一起搖太陽》相較在原檔期被質(zhì)疑題材與節(jié)日氛圍“格格不入”，清明假期前的重新入局還是幫助它成功吸引到一部分新的受眾，也讓有相同需求的影片看到了“撤檔”帶來的轉(zhuǎn)圜可能。

然而從春節(jié)檔到五一檔，外界對“擇機重映”的效果仍普遍持保留態(tài)度。影片撤檔的“反反復(fù)復(fù)”，造成的直接影響是大眾對影片質(zhì)量的“信任危機”。比起行業(yè)更為關(guān)注的宣傳策略、發(fā)行效果，觀眾首先直觀感受到的依然是主創(chuàng)對于自身作品的信心。

在《沒有一頓火鍋解決不了的事》的聲明中，出品方曾提到撤檔是在“認真研判了目前情形后”做出的決定，但對于影片本身，接下來要需要面對的或許才是真正的“背水一戰(zhàn)”。

不只“一頓火鍋”，對于所有“撤檔”影片而言，如何在下一次上映時讓觀眾產(chǎn)生新鮮感、重新贏得他們對內(nèi)容的“信任”，是比“撤檔”本身更需要認真研判、謹慎考量的決定。

同時，“擇機重映”同樣絕非易事。《沒有一頓火鍋解決不了的事》在本輪上映前就曾進行過一次臨時的檔期調(diào)整，原定檔期在元旦檔后，春節(jié)檔前，屬于通常概念中的“冷門檔期”。對于變更后的“五一檔”體量大小與競爭激烈程度，主創(chuàng)團隊顯然沒有做好充足的準備。

除了《我們一起搖太陽》春節(jié)檔爆改清明檔的先例外，隨著“周末檔”愈見成為行業(yè)關(guān)注與討論的焦點，很多非既定意義的大檔期時段，或許同樣有機會孕育“票房黑馬”。但無論如何，“撤檔”影片的回歸，顯然要面臨更多考驗，需要比首映輪次考慮得更加全面、更具有針對性。