1905電影網(wǎng)專稿 五一檔以收獲15.27億票房落幕，檔期高潮退去后，全國電影市場在這些天形成了一個(gè)罕見的局面——

從5月6日至5月9日，電影《末路狂花錢》和《九龍城寨之圍城》連續(xù)四天各自稱霸北方和南方地區(qū)的票房日冠，目前兩部影片累計(jì)均破4億。

《末路狂花錢》和《九龍城寨之圍城》勢均力敵，一南一北平分天下。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，此前也有類似情況嗎？這條南北分界線，又該如何才能打破呢？

 南看《九龍城寨》，北看《末路狂花錢》

基于地域、文化因素，廣東省一貫是港產(chǎn)片的最大票倉，雖然《九龍城寨之圍城》在5月1日正式上映首日被《維和防暴隊(duì)》超越奪得廣東省的票房日冠，從5月2日開始，很快就重新回到票房霸主地位，守住了“本命區(qū)”。

豆瓣7.5，貓眼9.3，淘票票9.5，影片在各平臺(tái)的均分為近5年港產(chǎn)片最高分，憑借高燃熱血的動(dòng)作場面，重塑九龍城寨的歷史情懷以及古天樂、劉俊謙等兩代角色/演員魅力的話題加成，影片在檔期內(nèi)連續(xù)3天票房逆跌，并且從5月5日開始往華南、西南、華東、華中地區(qū)擴(kuò)散。

伴隨著從這股逆襲的氣勢，《九龍城寨之圍城》也從5月6日起，連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)票房日冠、觀影人次日冠、上座率日冠、預(yù)售日冠的大滿貫。

值得一提的是，在5月9日，影片在江蘇省這一票倉大省的票房收獲已經(jīng)接近《末路狂花錢》，可見好口碑對票房增長的助推作用。

《末路狂花錢》的喜劇類型、故事內(nèi)容以及賈冰、譚卓、小沈陽、于洋、董寶石等一眾東北演員組成的陣容，充滿“東北風(fēng)味”，在東北三省的票房市場率先獲得優(yōu)勢。

影片的路演宣傳策略也很明確，以“老鐵來樂”為主題，在上映前一周先到長春、沈陽兩站舉辦路演活動(dòng)，牢牢抓住東北受眾。

在5月1日上映首日，《末路狂花錢》就迅速占領(lǐng)黑吉遼、河北、內(nèi)蒙古以及天津市的票冠。尤其在東北三省的單日票房都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二名，比如《末路狂花錢》在遼寧省當(dāng)天票房為630.5萬，第二名《維和防暴隊(duì)》票房則為362.5萬。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《末路狂花錢》的“搞笑”提及率為8%，在近年來的國產(chǎn)喜劇片排名里相對靠前，在東北、華北、西北地區(qū)的觀眾喜好度都較高；據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，影片在東北、華北、西北地區(qū)的評分也都超過基準(zhǔn)值和其它地區(qū)的分?jǐn)?shù)。

所以憑借突出的喜劇類型，該片的重點(diǎn)票倉得以從東北擴(kuò)散，往華北、西北地區(qū)大幅逆襲。主創(chuàng)也在5月2日、4日分別前往江蘇徐州和安徽合肥舉行線下路演，在上映初期拉升熱度。從5月3日起，江蘇省和安徽省的票房日冠也持續(xù)被《末路狂花錢》拿下。

《末路狂花錢》的宣發(fā)模式和地區(qū)票房走勢近似于去年五一檔喜劇片《人生路不熟》。不過，由于其東北喜劇屬性過重，本體內(nèi)容的話題性不夠強(qiáng)大到覆蓋全國，觀眾普遍評價(jià)也沒有和競爭對手拉開差距，豆瓣評分6分，貓?zhí)栽u分都處于末段班，因此無法向南方地區(qū)突圍。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《九龍城寨之圍城》在東北、華北、西北地區(qū)的觀眾喜好度全都低于同檔期的其它影片，加上《末路狂花錢》在北方地區(qū)的壓倒性優(yōu)勢，這部高質(zhì)量的港產(chǎn)動(dòng)作片在全國的票房日冠分布還是止步于南方，目前無法邁過秦嶺-淮河線。

兩部片子在綜合性上平分秋色，形成南北對峙的市場現(xiàn)狀，也因?yàn)檫@樣的相互掣肘，各自后續(xù)票房預(yù)測都在7億+，都難達(dá)到如《人生路不熟》10億+的票房成績。

分割南北票房不少見，如何跨越分界線？

一方水土，養(yǎng)一方人。王國維曾說，“南方人性冷而遁世，北方人性熱而入世；南方人善幻想，北方人重實(shí)行。”地形、氣候、文化基因傳承等因素，影響了中國南北文化的差異，在性格、方言、飲食、建筑、服飾等方面都有一些區(qū)別。

南北差異同樣體現(xiàn)在電影的發(fā)展特色和受眾群體上。

東北人天生的幽默基因和深厚的喜劇文化，讓東北主創(chuàng)打造的喜劇片成為當(dāng)今國產(chǎn)喜劇片的核心種類。港臺(tái)的娛樂文化從過去的黃金時(shí)代一路走來，持續(xù)積累，也影響了內(nèi)地南方觀眾對港臺(tái)電影的偏愛程度。

因此，喜劇片的優(yōu)勢票倉往往在北方，港產(chǎn)片的核心受眾主要在南方。去年賀歲檔在12月29日同天上映的《年會(huì)不能停！》《潛行》，一部是大鵬、白客、莊達(dá)菲主演的喜劇片，一部是劉德華領(lǐng)銜的香港犯罪動(dòng)作片，各自占據(jù)一北一南票房日冠，就鮮明體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

由于《潛行》口碑不佳，梁朝偉、劉德華主演的《金手指》后來居上，從1月1日至1月4日，連續(xù)奪得廣東、廣西、海南的票房日冠。由郭富城、林家棟、任賢齊主演的《臨時(shí)劫案》，從1月19日上映第一周，也連續(xù)拿下廣東、廣西的票房日冠。

具有強(qiáng)烈南北地域色彩的電影，受眾會(huì)受到一定程度的限制，但這種“南北刻板印象”也是可以被打破的。

《年會(huì)不能停！》的題材角度、故事內(nèi)容和喜劇元素都沒有僅限于北方口味，影片以諷刺喜劇來揭露職場里的丑陋現(xiàn)象，堪稱打工人的“嘴替”，表達(dá)主題的真實(shí)性和共鳴度突破了南北觀眾的觀影壁壘，話題#年會(huì)不能停 好笑不分南北#也一度登上熱搜。

該片在高口碑的不斷發(fā)酵下，挫敗多家同檔對手，跨過了秦嶺-淮河一線，票房日冠全國登頂累計(jì)達(dá)到19次。

中國臺(tái)灣電影《周處除三害》在3月引進(jìn)上映后，以扎實(shí)的品質(zhì)和引燃社會(huì)討論、二創(chuàng)的話題性，迅速成為年度現(xiàn)象級黑馬爆款，票房日冠表現(xiàn)則是呈現(xiàn)從南方包圍全國的態(tài)勢。

影片在上映第一天先是拿下上海市的票房冠軍，第二天“插旗”福建、廣東、海南、江蘇、浙江、湖北，第三天擴(kuò)散到華南、華中、華東地區(qū)，上映第四天就登頂全國各個(gè)省份地區(qū)的單日票房冠軍，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

而在影片日冠分布地圖里最“特立獨(dú)行”的是上海。

在《超能一家人》《長安三萬里》《茶啊二中》《八角籠中》多方激烈廝殺時(shí)，剛上映時(shí)一片沉寂的《封神第一部》，從首日開始，上海觀眾就偏好該片。對于《沙丘2》也是如此，在《周處除三害》《被我弄丟的你》《功夫熊貓4》等片的夾擊下，上海市連續(xù)14天選擇《沙丘2》登頂票房日冠。

作為國際大都市和超一線城市，上海觀眾的觀影審美水平普遍較高，所以相對喜好高質(zhì)量的中外大片，比較不會(huì)受到南北地域色彩的影響。

任何一部電影在市場里，都不會(huì)追求劃分南派北派，各自劃地為營，但也只有在上映初期先緊緊抓住核心受眾的票倉地區(qū)，無論南或北，再以自身的好內(nèi)容以及積極有效的宣發(fā)輔助，才能有由南到北，或由北到南逆襲、擴(kuò)張更大票房的空間和機(jī)會(huì)。