1905電影網(wǎng)專稿 2024年5月20日的票房最終以9222.97萬收官，尚未破億，比前一周周一的票房增漲了近4倍。但同比同是工作日的2021年“520檔”的2.33億票房，今年表現(xiàn)并不及預(yù)期。

在此之前，國產(chǎn)愛情電影逃離“520檔期”已經(jīng)被頻繁提及。誠然，今年該檔期主體影片多為引進片（《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》（下文簡稱《今夜》）《四月女友》《錯過你的那些年》），國產(chǎn)電影僅有《你就在我身邊》，以及曾經(jīng)于2023年愚人節(jié)上映過的影片《不能錯過的只有你》。

曾貼片于《第二十條》的電影《她的小梨渦》，彼時檔期寫著“5月20日”，但影片隨后遲遲沒有動作，直到上周才正式官宣定檔8月10日，沖擊另一個愛情檔期，“七夕檔”。而展望今年七夕檔，除了該片之外，另一部則是主打動畫市場的動畫電影《白蛇：浮生》。

不知從何開始，在保持觀影熱潮的同時，單日檔期已經(jīng)不再被強類型的影片進行強匹配關(guān)聯(lián)，這些檔期是否逐漸消失呢？

“520”失靈了嗎？

“520”檔本就是人造網(wǎng)絡(luò)檔期，源自網(wǎng)絡(luò)對“520”的音譯“我愛你”，成為不少商家所營銷的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。“520”檔的歷史并不長。

2018年，雷佳音、佟麗婭主演的電影《超時空同居》于5月18日上映，彼時雷佳音剛憑借《我的前半生》有了知名度，只是該片映前并未獲得太高的市場關(guān)注，外界將更多目光停留在《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》上。

在好萊塢超級大片的壓制下，影片憑借其較高的質(zhì)量，以及吃到520檔的紅利，實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，成為年度票房黑馬，甚至是后續(xù)電影學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。而該片實現(xiàn)逆跌的關(guān)鍵點，恰是在5月20日當天，創(chuàng)造了1.14億的單日票房。

《超時空同居》的成功讓業(yè)內(nèi)有所關(guān)注，只是后續(xù)并沒有接棒成功。

直到2021年，《我要我們在一起》的出現(xiàn)，從片名到宣發(fā)，以及有一定保障的內(nèi)容質(zhì)量，才讓“520檔”再次煥發(fā)生機。當時影片于5月20日13:14上片，各種場次話題十足，最終影片單日票房近億，超過《速度與激情9》成為單日票房冠軍。《我要我們在一起》的市場戰(zhàn)斗力，到底有多強呢？

時隔1年之后，電影再次于5月20日重映，在各種不可控的市場因素之下，該片依舊拿下當日的票房冠軍，重映總票房超5000萬。大家越發(fā)意識到，契合“520”片名的愛情電影，似乎是能成為票房成功的決勝關(guān)鍵，即便只是贏得“一日冠軍”。

后續(xù)的“520檔”雖有愛情電影，但從宣發(fā)體量來看，難與《我要我們在一起》相提并論。近兩年雖有愛情電影依舊選擇該檔期，但整體表現(xiàn)和反饋，已經(jīng)很難復(fù)制《我要我們在一起》《超時空同居》的成績。

尤其是今年的影片中，《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》《四月女友》《錯過你的那些年》均為引進片。

《今夜》早在2022年就于日本本土上映，其話題熱度更多是依靠男演員道枝駿佑的人氣，但他在中國市場的號召力存有局限，較難引起關(guān)注。

《四月女友》雖然男主佐藤健特意來華宣傳，但是并沒有引起真正的出圈效應(yīng)，反而有種演員北京一日游的錯覺。

至于《錯過你的那些年》，即便有“國民男友”許光漢的加持，片方也不斷強化他的個人品牌價值，但故事本質(zhì)無法破圈，終究沒有復(fù)制許光漢過去《想見你》《你的婚禮》等片的票房奇跡。

毋庸置疑，“520檔”的觀影熱潮依舊不減。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年5月20日（13:14）特別場總票房為123.40萬，有3萬人選擇在該場次觀影。該時段票房分別為《錯過你的那些年》（100.64萬）、《今夜》（11.79萬），以及《不能錯過的只有你》（2.31萬）。

結(jié)合“520檔”的單日票房，觀眾依舊講究觀影的儀式感。或許某種程度上，失靈的只是愛情電影，而人造檔期依舊能刺激觀眾群體的觀眾熱情。

消失的單日檔期

“520檔”的表現(xiàn)，或許給了不少單日檔期思考，與此相似的恰是“七夕檔”和曾經(jīng)的“雙11檔”。

同“520檔”一樣，七夕檔當天借助假期的熱度，同樣能無限拓寬市場空間，但票房成績并沒有真正和愛情電影掛鉤。僅有2020年的《我在時間盡頭等你》創(chuàng)造了奇跡，只是背后的特殊性，難以被反復(fù)討論。

后續(xù)看似為“七夕檔”量身定制的愛情電影，《遇見你》（2022年）和《念念相忘》（2023年）均沒有引起太大的水花。只是從票房走勢來看，兩部影片第二天票房均出現(xiàn)斷崖式下跌，亦是也證明了這兩部影片得到了檔期紅利。

尤其這兩年，愛情電影式微被頻繁提及，國產(chǎn)愛情電影創(chuàng)作一直有同質(zhì)化的問題，狂灑狗血、劇情俗套、脫離現(xiàn)實生活成為負面評價里的常見關(guān)鍵詞。

甚至在外界看來，愛情電影把檔期選擇“520檔”，或者“七夕檔”只是圖一時的檔期流量，沒有長久的續(xù)航能力，只是檔期“私人訂制”的產(chǎn)物。

這種“定制”并非首例。《失戀33天》于2011年上映后，借助當時光棍節(jié)的話題，成功出圈。在“雙11”沒有成為“購物節(jié)”之前，它更強的屬性仍是“光棍節(jié)”。

之后，不少“定制影片”應(yīng)運而生。

《光的棍》（2013年11月8日）、《拆散專家》（2014年11月7日）、《前任2》（2015年11月6日）、《脫單寶典》（2016年11月11日）等作品從片名到話題，都無限契合“光棍節(jié)”的概念。

只是隨著近年的市場表現(xiàn)，以及網(wǎng)生時代對“光棍節(jié)”概念的偏移，這個檔期的價值也日漸被弱化。只是借助購物節(jié)的概念，依舊有不少影片借助“雙11”進行營銷，譬如雙11上映的《揚名立萬》。

只是當時團隊并不是借助檔期紅利，而是希望讓一部電影最精準的受眾首批進場觀影，可以盡快釋放其賣點及亮點，形成正向的馬太效應(yīng)——會選擇在周四的晚上、雙十一購物節(jié)當天去電影院看這樣一部電影的，絕大多數(shù)是被這一類型吸引的剛需觀眾，這就是《揚名立萬》的第一批種子用戶，他們有更大機會釋放出好的口碑，并進一步會影響更多“路人”在周五做出觀影決策。

很顯然，這個發(fā)行邏輯是奏效的，也讓看似較冷門的日常檔期有了發(fā)力的可能，在該周的周末得到口碑和票房的進一步釋放。

這種模式對于瞄準“520檔期”，以及“七夕檔”的影片都有所借鑒。

不管是工作日還是周末，這些節(jié)日所營銷出的消費氛圍，確實能刺激觀眾的進場。這些影片更應(yīng)該利用進場的機會，借助單日檔期的可能，在吸引觀眾的同時，釋放口碑，進而影響周末，以及次周的票房可能，真正讓單日檔期刺激周末檔的無限可能，而不是讓影片停留在“單日”之上。