1905電影網訊 面對當下電影市場檔期扎堆、內容供給不足等現象，如何實現多元化優質影片的常態化供給，滿足觀眾多樣化的娛樂需求和審美需求，關乎中國電影產業高質量發展的大計。6月17日，第26屆上海國際電影節“電影發行新生態”論壇，邀請多位知名電影人通過對國內外發行現狀和趨勢的分析，探討“分線、分眾、分區”等差異化發行機制的特點和優勢，共同展望精細化、多元化、市場化的電影發行新生態。

論壇上，剛剛當選中國電影導演協會會長的賈樟柯在致辭中表示，中國電影產業需要用更加多元化、國際化的高質量內容供給，來激活被大量閑置的市場資源，為提升中國電影產業的全球影響力賦能。中國藝術研究院教授支菲娜，廣東省電影行業協會駐會副會長、廣州青宮電影城策劃總監祁海，Heylight國際電影發行公司合伙人聶博睿分別作主旨演講。

賈樟柯

導演、編劇、制片人

差異化發行機制中，最重要的一個問題是“影片從哪里來”。在創作端，首先是國產電影要制作拍攝更多類型、更適合市場的作品；在發行端，我們亟需擴大國際影片的進口。如果中國的八萬多塊銀幕能夠一年接納一千多部影片上映，其中有二分之一作品是國際影片，那中國市場的影響力自然而然就顯現了。這將影響到整個電影產業體系的建設，全球的電影人才、優秀作品也都會隨之向中國市場靠攏。

如果國際影片放映占有量越來越少，最后大家都不看了，那我們也會逐漸喪失在全球電影市場版圖中的地位。我認為應該用開放的胸懷，打造一個有吸引力、有影響力的中國電影形象，從而樹立我們在全球文化市場中的引領地位。

聶博睿

Heylight國際電影發行公司合伙人

前兩天，我們在法國試映了《封神第一部：朝歌風云》這部影片，剛開始我們以為來的觀眾可能大部分是華人，但實際情況是60%的觀眾是法國人，這個夏天我們將會在400個影院來發行這部片子，這是我們和中國影片合作最為成功的一次。

我們覺得中國的商業大片真的可以和美國抗衡，今年在法國市場，美國的商業大片減少了50%，這是由兩年前好萊塢大罷工直接導致的。同時，我們也意識到法國觀眾對漫威這樣的美國大片有點膩了，他們想要找到一個不同尋常的商業大片，所以我們借助《封神第一部：朝歌風云》向法國觀眾傳遞出這樣一個信息，那就是中國商業大片的質量也很好，而且它是新的。

祁海

廣東省電影行業協會駐會副會長、廣州青宮電影城策劃總監

我們不要光看到目前的困難，也要看到新媒體時代給發行放映帶來的許多便利。電影營銷人員只要愿意干，就會想出好辦法。

我們搞差異化發行，要有長效的激勵機制，調動發行放映人員的積極性，發揮他們的聰明才智，他們獲得榮譽和較好的待遇，受到社會的尊重，就越干越有勁，他們的創意一定會百花齊放，想出很多比我強得多的辦法，電影就可以在市場找到出路，創作人員就有活路，大家都覺得電影有奔頭了。所以我還是強烈呼吁，要建立一個有關發行放映人員的激勵機制，非常重要。

竹內亮

紀錄片導演

日本只有四五百家影院，我可以聯系到每一家影院的老板，他們看完之后覺得不錯，就可以上映。最重要的是，我去全日本路演，發現每一家影院都不一樣，裝修風格不一樣，他們上映的電影也不一樣，他們有專門放紀錄片電影的影院，或者專門放亞洲相關影片的影院，各種各樣的風格，大部分影院都有自己的粉絲，并不需要我們特別去宣傳，很多觀眾事前都不知道我們的作品，只是單純喜歡這家影院而已。我覺得這是中國的電影院可以學習的，培養自己的粉絲，他們每次來就像逛樂園一樣，看什么都可以，他們就是喜歡這個影院老板選的電影。

吳飛躍

大象伙伴影業創始人

過去我們常常說整個產業鏈制、宣、發、放，它是4×100米接力的一個傳遞，你拍完的片子交給了下一位，似乎跟前面那個不太有關。后來我覺得這個比喻不對，我們與觀眾的關系更像是在“拔河”，是我們制、宣、發、放大家在一塊兒跟觀眾拔。如果今天是商業大片，我們對面拉的是千軍萬馬，那我們肯定會盡力把他都拉過來。但有時候它是一部紀錄片、一部藝術片，可能對面是幾千個人、幾十萬個人，我們要不要呢？如果你認為今天這個人群太少，根本不把他放在眼里，對他愛搭不理，那明天你可能就高攀不起。中國電影就永遠流失了這部分觀眾?，F在這個問題已經非常緊迫了，我們要改變粗放經營的思想，全產業鏈各環節合力做好這些分眾化的、精細化的運營，把觀眾爭取過來，把他們服務好、運營好。這是我們共同的明天。

支菲娜

中國藝術研究院教授

今天我想從宏觀角度，談一下電影發行的守正創新。首先，我對當前市場的總體判斷是粗放式激烈競爭的狀態，而我們期待的是一個精細的差異化競爭；第二，我們將要迎來一個精細化、個性化的消費時代，行業給我們打下了非常好的市場基礎，但我們還是有很大的增長和優化空間；第三，要堅持探索中國特色社會主義電影發展道路，只有走正道、出精品、重創新、強生態，才能實現高質量發展。我們要培育多元化的市場結構，要形成更好的相互融通的市場生態，比如分線發行、分區域發行、分眾發行、分語言發行、分類型發行；我們要調整政策，強化生態，要尊重規律，引導行業正當競爭和充分競爭，促成良性互動。

周勇

華夏電影發行有限責任公司發行部經理

精細化的發行方式，目前還面臨著眾多挑戰：第一是需要各方在觀念上發生轉變，在片方看來，哪怕多一場兩場的觀眾，對票房也是提升，為什么要選分線？但放在影院端，它不得不考慮場均人次的票房產出，如果經營都困難，就形成不了一個健康的業態。第二是細分市場的培育還需要時間，尤其是要夯實以中小成本組成的市場塔基部分，還需要一些探索和嘗試，雖然前期大家都在做了，也都交了學費，但它不可能一蹴而就。第三是相應政策還需要調整和規范，保證大家在一個規范有序的賽道上健康發展。