長視頻平臺又到招商季營銷節點，愛奇藝近日在上海舉行了一年一度的悅享會，發布了超300部2024-2025年最新片單。

劇綜的發布當然仍是絕對的主場，《八千里路云和月》《在人間》《北上》《生萬物》《高興》等大劇壓陣，微塵劇場、大家劇場、小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場一系列新作儲備豐富，而在綜藝板塊，綜N代和原創綜藝齊發，多位金牌導演加盟引發觀眾期待。

在今年推出了《喜劇之王單口季》《唐朝詭事錄》第二季等一系列爆款后，愛奇藝系列化開發推進也很迅速，《唐朝詭事錄之長安》官宣將于今年10月開拍，《喜劇之王單口季》將進入衍生開發，并將在年底推出喜劇跨年晚會。

在持續盈利之后，愛奇藝的這份片單自然引起了外界的關注。

可以看到，隨著長視頻平臺進入會員運營的深耕期，這份片單更加強調人群的細分運營和矩陣式覆蓋。比如，當天愛奇藝同步上線了微劇場和短劇場，讓微短劇內容成為會員專享。

此次微劇場和短劇場的推出，也正是愛奇藝創始人、首席執行官龔宇開場提到的“長短之變”應對之道。

隨著短劇將長短視頻的融合帶到了創作層面，這必然推動長視頻行業不斷思考，在一個長短融合的時代，長視頻平臺到底需要怎樣的故事。

愛奇藝現場提出了“與用戶共謀”，這一解法與愛奇藝上半年提出的“向下共情、向上創作”一脈相承。而推介現場更為強調內容創新和商業化的平衡，也意味著愛奇藝正在內容層面形成一條更為完整的價值鏈，為新一輪的增長蓄力。

而這種從平臺側自發的調整，也正給行業帶來積極的影響。

行業變化之下

愛奇藝如何與大眾共謀

“長短之變”是愛奇藝創始人、首席執行官龔宇開場就提到的行業變化之一。

如果回顧這些年的長短變化，長視頻平臺的劇集變短，有一個清晰的脈絡，而愛奇藝也正是這一變化的關鍵推動者：

2015年，愛奇藝第一個投資規模大的網劇《盜墓筆記》上線，每集60分鐘，奠定了長視頻的會員商業模式，當年平均每部劇集的集數超過了40集。

2020年，愛奇藝的第一個短劇集劇場“迷霧劇場”誕生，這也是長視頻行業第一個短劇集劇場。當年年平均集數降到36.9集。同期，也正是微短劇形態的萌芽期，商業模式的摸索期。

2023年，單部電視劇平均集數降到了29.7集，而付費微短劇則漲到了300多億的市場規模。

時至今日，愛奇藝上線微劇場和短劇場，將微短劇納入了長視頻的會員體系。交集的背后，用愛奇藝首席內容官王曉暉的話來說，是長短視頻在短劇上有了第二次融合。

值得重視的是，相比第一次在切片和宣發上的融合，這一次長短視頻真正在創作上融合了。

這對于長視頻平臺而言，自然是個挑戰，雖然長視頻內容消費的數據整體平穩。

“如果我們真正能夠把長視頻的故事加以升格、加以審美、加以升維，去滿足高線、高知、年輕用戶的需求，滿足平臺過億會員的需求，滿足高付費意愿人群的需求，我相信這個行業依然會在內涵式收益上有一個高增長的獲得。”王曉暉表示。

對于愛奇藝而言，要回答的是，當下的用戶到底需要需要怎樣的長視頻故事。

“藝術創作都是反映時代的，大眾的消費心理跟影視創作是緊密相關。當前我們迎來了改革開放以來第二次創作者和大眾共謀時代。”王曉暉表示。

所謂“共謀”，是創作者與大眾的互相、主動地結合。這與愛奇藝之前提出的“向下共情、向上創作”是延續的，即需要向下與眾生共情、向上“捅開”創作的天花板。

王曉暉直言，從前年到今年，愛奇藝的創作方向沒有改變，只不過要針對每個時期用戶的心理條件，不斷強化這個特點。

這一季片單正是愛奇藝整體用戶趨勢和消費特點的判斷。

劇綜依然是片單儲備的主力。在會員追劇時代，愛奇藝多個劇場廠牌持續上新，隨著微短場和短劇場的上線，愛奇藝劇場矩陣進一步擴容，對于用戶人群的覆蓋也進一步細化。

在綜藝板塊，包括《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人氣“綜N代”將陸續登場，《亞洲新聲》《當家的姐姐》《回家吃飯啦》《一路繁花》《你們說了算》之里院來福戰、《恰好去遠方》《話說山海2》等多檔全新原創綜藝也將一一亮相。

此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童內容、體育賽事及娛樂多產業等版塊均有全新突破。比如，在電影層面，愛奇藝近兩年單就數量而言，已經是國內電影制作機構里面最大的制作機構之一了，后續將帶來《不說話的愛》《火星計劃》《捉刀人》《鯊灘》等新作。

格外需要關注的是，已經提出“一老一少”方向的愛奇藝，在兒童內容上將堅持IP長線孵化，加大對自制內容的投入，重點項目《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》都將迎來第四季，《彩虹護衛隊》和《小廚喵餐車》等全新項目即將上線；在老年內容層面，銀發題材被列入新增的微劇場。

劇集：

大劇壓艙，劇場深耕和IP開發漸成體系

在最受關注的劇集板塊，愛奇藝已經推出了《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》等，這些內容的熱烈反響驗證了愛奇藝對市場趨勢的敏銳洞察。

后續，愛奇藝將通過不同類型的劇集內容，完成創作上的解構和建構。王曉暉指出，“隨著大眾成為最大的創作者，解構能激發最大的共情。”

于愛奇藝而言，創作的主場、最大量最多樣的內容將在“正向解構”上，同時也會堅持“逆向建構”，倡導勇于顛覆常規、創新內容形式。后者雖然很難，卻能治愈人心、喚起斗志，孕育最大的爆款，此前的《南來北往》《人世間》《我的阿勒泰》，也是逆向建構的范例。

從愛奇藝劇集片單來看，高門檻的大劇始終是長視頻平臺的壓艙石。

現場發布的人生海海篇章大劇云集，陣容讓人期待，由《覺醒年代》導演張永新執導的《八千里路云和月》在現場釋出了一個導演拍攝演員定妝花絮，群像質感已經初露端倪；《大生意人》由張挺編劇執導，陳曉、孫千主演，講述了中國一代商王的熱血傳奇故事；《高興》改編自賈平凹原著小說，由王偉導演執導，白宇帆、于文文領銜主演，講述一個進城務工人員的故事……

此外，人生海海篇章還有眾多儲備內容，比如改編自馬伯庸經典長篇小說的《兩京十五日》、《大醫》；改編自茅盾文學獎獲獎作者的同名作品的《平原客》；改編自超級IP盜墓筆記的系列前傳，南派三叔擔任編劇的《南部檔案》等。

值得注意的是，愛奇藝正不斷通過劇場化運營，不斷強調內容質感和內容廠牌的心智。

比如大家劇場主要聚焦改編大文學家的作品，集結了由徐則臣榮獲矛盾文學獎的同名小說改編而來的《北上》；根據第三屆人民文學獎的長篇小說《繾綣與決絕》改編的《生萬物》等；

微塵劇場則主打迷你劇，強調高審美和高文學性，繼《我的阿勒泰》之后，微塵劇場將帶來《在人間》。這一作品由徐兵擔任總導演兼編劇，趙麗穎、尹昉主演，是一個高概念的都市懸疑劇，講述了一個人在多重人格下的自我救贖故事。

而最新推出“微劇場”將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發族群，以1-5分鐘豎屏內容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。

劇場化也意味著愛奇藝將更為注重內容的商業化能力。如愛奇藝高級副總裁吳剛所言，愛奇藝將進一步釋放“長+短”劇集新生態的商業潛力。在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目標用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產品；短劇營銷則側重于劇場化運營，通過特色劇場精準觸達目標群體，并提供定制化短劇內容，確保品牌信息的高效傳播。

隨著優質劇集內容的穩定產出，愛奇藝也將更加重視IP版圖的擴張。比如IP的系列化開發。悅享會現場，暑期檔爆款《唐朝詭事錄》現場宣布今年十月底要在橫店開機第三部，第三季故事將再度回到長安，當年的長安是一個詩意與危險并存的城市，這將是第三季的亮點。

通過IP季播、劇綜聯動、劇影漫聯動等IP內容開發，及線下VR全感劇場、舞臺劇、IP官方周邊體驗店等跨界合作，愛奇藝不斷豐富IP版圖，以滿足觀眾日益多元化的娛樂需求。

綜藝：

精準定位多元人群，多元模式創新

在本次悅享會，不管是嚴敏、車澈、金磊、陸偉、王征宇、孫莉等業內頂尖綜藝導演制作人齊聚的綜藝制作陣容，還是愛奇藝綜藝數量和不同切面對于人群的覆蓋，都向外傳遞一種穩健的信號。

這不僅是因為廣告市場相對回暖給整個內容創作帶來的正向帶動，3-6個月和品牌一起完成一次共創，這種內容營銷的效率，依然是很多品牌主考慮的方向。也因為，綜藝在當下，逐漸基于用戶的洞察找到了內容創作和創新的方向，同時持續驗證了多元模式的創新，這也帶動了更多品牌主入場。

可以看到，過去愛奇藝嘗試了半年播，長短直、二次創作等內容和運營上的創新，比如“長短直”模式已在《種地吧2》中得到驗證。同時這些創新又給商業提供了更多可能性。

這樣的創新還將持續，比如《你們說了算》之里院來福戰將探索在整個錄制和播出期讓用戶和內容產生實時互動；《喜劇之王單口季》背后的小意思工作室將繼續深耕喜劇賽道，未來將不斷推出衍生節目情景劇微綜藝等，今年年底將首先推出愛奇藝喜劇跨年晚會。

回歸到內容層面，整體來看，愛奇藝后續的綜藝將更加強強調共情、陪伴、快樂，捕捉當下年輕人的生活潮流和情感需求。

對于《種地吧》這樣的爆款綜藝IP，愛奇藝將進行更多衍生開發。現場，《種地吧少年3》宣布即將開錄，團綜《你好種地少年》將于27日迎來第二季。而基于愛奇藝在喜人賽道已經成功開拓的劇綜聯動，比如喜劇大賽x少年和我，喜劇大賽X大王別慌張，后續將圍繞《種地吧》推出青春劇集。

在旅行綜藝賽道，愛奇藝將推出新綜藝《一路繁花》。這是一檔年齡跨度超過50歲的綜藝，嘉賓陣容包括張蘭、向太、劉曉慶、李小冉、蔡明、斯琴高娃等7位姐姐，她們會攜手兩位年輕的少年，包括時代少年團賀峻霖和牛在在，一起來踏上一條未知的旅程。區別于《五哈》的熟人局，他們帶著對彼此社會話題、標簽的印象，在旅途當中的走向如何充滿了看點。

在音綜賽道，愛奇藝王牌綜藝《新說唱2025》官宣車澈將回歸擔任聯合總導演，讓說唱綜藝回到“那個夏天”；陸偉導演帶來了全新的音樂競演節目《亞洲新聲》，節目開展亞洲各區域的五大賽區，將吸納數百名來自亞洲各國的00后新銳唱將，打造亞洲格局的A-POP舞臺。

此外，知名導演嚴敏將帶來新綜藝《大娛樂家》。節目將邀請2位國民級藝人，全網招募未來演藝之星組成演出隊，接手經營兩家門對門臉貼臉的演藝舞臺相互競爭。節目擬邀嘉賓是孫紅雷、黃渤、嚴浩翔、張真源等。

整體而言，綜藝的多點開花，應了綜藝開場推介那句話“綜藝沒有策略，綜藝唯一的策略就是研究用戶。”而片單已經說明一切。